Por que o SEO é importante no marketing digital - edu CBA

SEO em Marketing Digital - Imagine ter uma tomada sem ter sinalização - sem nome, sem janelas … nada em particular. Você esperaria que as pessoas aparecessem por curiosidade, procurando o produto A, enquanto você está vendendo o produto B. Agora, quando você tem uma loja com um nome próprio e provavelmente a imagem do produto, isso atrai muitas pessoas da loja. rua, e eles perguntariam o que você vende, e alguns desses clientes contariam outros destinos em potencial sobre a experiência de compra deles, sobre seus produtos e suas lojas.

O primeiro exemplo é como um site que não é otimizado, enquanto o segundo se refere a um site otimizado.

SEO (Search Engine Optimization) é o processo de tornar uma página da Web fácil de encontrar, fácil de rastrear e fácil de categorizar. Trata-se de ajudar seus clientes a descobrir seus negócios dentre milhares de outras empresas. SEO é parte integrante de qualquer estratégia de marketing digital. Trata-se basicamente de uma mudança holística no sentido de direcionar os clientes para o seu negócio por meio de plataformas online. E para fazer isso, é preciso garantir que o site seja classificado na SERP (página de resultados dos mecanismos de pesquisa). Para se ter uma idéia, vamos começar com esse fato - quase 14 bilhões de pesquisas on-line ocorrem todos os meses. O advento da economia global quase faz com que todas as empresas tenham presença on-line. Imagine uma fração dessas 14 bilhões de pesquisas acontecerem para o seu negócio. Para alcançar esse benchmark, seu site deve ter uma classificação mais alta no SERP, um bom desempenho no marketing de mídia social e as atividades de PPC (pagamento por clique) devem estar muito bem, juntamente com outras tarefas de marketing digital.

Para qualquer empresa, a publicidade é extremamente necessária. Quando qualquer empresa fica on-line, a publicidade funciona melhor para reunir uma enorme quantidade de tráfego na web. O SEO oferece uma oportunidade para uma grande quantidade de publicidade gratuita.

Um SEO adequado faz com que um site seja classificado na primeira página do SERP. E a crença comum é que as pessoas geralmente digitalizam e revisam as duas primeiras páginas do SERP. Quase 74% dos consumidores usam mecanismos de busca para encontrar informações comerciais locais. Comparado ao marketing on-line, como PPC, marketing de mídia social, programa de email marketing, o SEO fornece um ROI bastante bom. Diariamente, cerca de 80 a 90% dos clientes verificam comentários on-line antes de finalmente comprar qualquer produto.

“SEO é um substantivo, verbo e adjetivo.” Por Todd Malicoat

Como funciona o SEO?

O mecanismo de pesquisa não é humano, mas o software que rastreia o conteúdo da página da web. Portanto, não é como os mecanismos de busca humanos são orientados por texto. Eles concluem várias atividades que trazem resultados de pesquisa - rastreamento, varredura e armazenamento (ou índice), cursos de ação, medição de pertinência e recuperação. A distinção com uma contagem de excelência é que você está calculando componentes do design, em vez de ações de um indivíduo. Por exemplo, alguns dos elementos conhecidos por criar um índice de qualidade são os seguintes:

• Nomes e URLs de sites
• Conteúdo da página
• Meta tags
• Características do Link
• Usabilidade e acessibilidade
• Design da página

Vamos ver como esse ciclo inteiro funciona:

• Rastreamento: todo mecanismo de pesquisa possui um software, conhecido como Crawler ou Spider (no caso do Google, é o Googlebot), que rastreia o conteúdo da página da web. Não é possível para um rastreador ver diariamente se alguma nova página apareceu ou se uma página existente é atualizada; alguns rastreadores podem não visitar uma página da Web por um mês ou dois. Nesse contexto, deve ser importante lembrar o que todo mecanismo de pesquisa pode rastrear: ele não pode rastrear imagens, filmes em Flash, JavaScript, Frames, página protegida por senha e diretórios. Portanto, se você tiver a maioria delas em seu site, seria melhor executar um teste de simulador de palavras-chave para ver se elas são visíveis pela aranha. Os que não são visíveis não são limitados e não são indexados ou não são processados. Por outro lado, eles estarão ausentes para os mecanismos de pesquisa.
• Indexação: após o rastreamento do conteúdo, o Spider armazena a página indexada em um banco de dados gigante, de onde eles podem ser recuperados ao inserir uma sequência ou palavra-chave de pesquisa relacionada. Para os seres humanos, isso não será possível, mas para os mecanismos de pesquisa, esse é o trabalho diário. Às vezes, os mecanismos de pesquisa não conseguem entender o conteúdo da página. E para isso, você precisa otimizar corretamente a página.
• Trabalho de pesquisa: a cada solicitação de pesquisa, o mecanismo de pesquisa processa, ou seja, contrasta as frases-chave pesquisadas com as páginas indexadas e armazenadas em seu registro. Mais de milhões de páginas têm as mesmas frases de pesquisa. Portanto, o mecanismo de busca é um ato de medir a relevância de todas as páginas e corresponde ao que foi indexado de acordo com as palavras-chave inseridas no SERP.
• Algoritmos: Um algoritmo de pesquisa é um meio de diagnóstico que pega um quebra-cabeça (quando há uma pesquisa com uma palavra-chave específica), classifica um registro que contém palavras-chave catalogadas e os URLs que são relevantes para essas palavras-chave, estima algumas respostas prováveis ​​e, em seguida, reverte as páginas que possuem a palavra ou frase procurada, no conteúdo do corpo ou em um URL que direciona para a página. Existem três algoritmos de pesquisa - algoritmos no local, externo e em todo o site.

Cada tipo de algoritmo definitivamente analisa diferentes aspectos da página da web, como meta tags, tags de título, links, densidade de palavras-chave etc., mas todos fazem parte de um algoritmo muito maior. Essa é a razão pela qual a mesma sequência de pesquisa gera resultados diferentes em diferentes mecanismos de pesquisa com algoritmos distintos. E todos esses mecanismos de pesquisa (primário, secundário e direcionado) periodicamente continuam alterando seus algoritmos; portanto, você deve saber como se adaptar a essas alterações se quiser permanecer no topo. Isso requer uma sólida experiência em SEO.

• Recuperando: o resultado final será visível nos resultados da pesquisa.

SEO e Marketing Digital

Aparentemente, parecia não haver essa diferença entre SEO e abordagens de marketing digital; ambos executam as mesmas funções e possuem as mesmas habilidades. Somente para necessidades de marketing, títulos diferentes são utilizados. Para entender isso, precisamos prestar uma olhada completa nesses conceitos. A figura abaixo mostra claramente como o SEO é baseado como um subconjunto de marketing digital.

O pessoal do SEO está envolvido em trazer os hits orgânicos, enquanto os profissionais de marketing digital visam a existência on-line total (de uma empresa) que vai além do SEO. Na prática, um consultor de SEO geralmente cuida de outras áreas do marketing digital. E todo o pacote de serviços de marketing digital de SEO pode ser nomeado em Pacotes de SEO, já que os clientes basicamente entendem isso mais facilmente.

A tendência contemporânea inclui mais alguns serviços, além de otimizar um site e o marketing de mecanismos de pesquisa. Por exemplo, existem alguns fatores que realmente ajudam o SEO no sentido de selecionar as palavras-chave corretas, como blogs com conteúdo de SEO, marketing contextual, marketing comportamental, publicidade para celular, textos alternativos em banners, marketing de mídia social, RSS, marketing viral e publicidade de conteúdo em vídeo. E para isso deve haver uma sólida estratégia de marketing digital e SEO.

SEO - Marketing Digital Integrado

E depois de percorrer um longo caminho, um SEO é chamado de marketing digital integrado por alguns especialistas em marketing. Vamos esclarecer isso.

Cada vez mais, o uso do SEO está se tornando importante para o sucesso geral do marketing digital. E teríamos uma idéia muito boa se observarmos atentamente o paradigma em mudança do SEO ao longo dos anos. Em meados da década de 90, quando o primeiro SEO surgiu, a submissão manual, a tag Meta keywords e o preenchimento de palavras-chave eram técnicas comuns necessárias para se classificar bem no SERP. Então, em 2004, para obter tráfego na Web, ocorreu o bombardeio de links associados ao texto âncora, a compra de links de injetores de spam automatizados para comentários em blogs e a criação de sites interligados. Então, em 2011, o marketing de mídia social e a inclusão vertical de pesquisa se tornaram os principais métodos de realização de SEO. Os algoritmos do mecanismo de pesquisa são atualizados uma e outra vez para trazer tráfego. As táticas usadas em 2004 estão todas desatualizadas agora, pois a nova chamada é outra coisa.

Hoje, tantos novos memes mudam totalmente a maneira como um consultor de SEO trabalhou, embora o entendimento básico permaneça o mesmo, como tags de título, tags H1 e o assunto preferido de todos, graças aos links do Google. Mas muitos aplicativos que antes eram remotos ao que costumávamos julgar o SEO não são mais.

• Mídias sociais: o marketing de mídia social está ganhando importância devido ao aumento do uso da abordagem de marketing viral através do Facebook, LinkedIn, Twitter, Yammer e Google+. Esses sites de redes sociais devem estar alinhados com as melhores práticas de SEO para controlar inteiramente o potencial de SEO.
• Quanto mais links com vista à classificação mais alta não é a abordagem atual: a reputação pessoal tornou-se um aspecto crucial. A velha escola do edifício da ligação tem algumas improvisações. A crença comum de classificar alto nos resultados da pesquisa está mudando - as estratégias de conteúdo não são o principal meio, mas geram os links de entrada de qualidade que permanecem como um elemento SEO muito importante para afetar o ranking. O conceito de 'link' está mudando nesse sentido. A principal idéia por trás do tradicional edifício de links para medir todos os links de seguir que um site pode gerar e ignorar totalmente todos os links de não seguir. A prática era construir o maior número possível de links. Esse sistema teve desvantagens com as quais alguns comerciantes de chapéu preto apostaram e, finalmente, o Google mudou seus algoritmos, o que acabou com a prática da prática tradicional de construção de links. Isso era conhecido como spam. Até os blogs de visitantes com um único motivo para gerar links também são incendiados. O guest-blogging realmente funciona bem para gerar novos públicos, apresentar-se como um especialista e interagir com a comunidade-alvo.
• Os links implícitos consignados em:

É chamado de link implícito, pois não há basicamente nenhum link para voltar ao site de origem. As menções à marca e a citação on-line devem ser tratadas com cuidado e bem incorporadas ao conteúdo do site; isso é feito de várias formas. No conteúdo, as menções da marca geralmente estão conectadas aos produtos ou serviços, e é explicado como elas estão conectadas ao conteúdo. Pode ser nos comentários o que está finalmente implicitamente integrado também ao conteúdo. Desde que o nome da marca ou site seja usado, um nome de marca ou citação é criado.

1. Melhor julgamento na autoridade da marca: o Google não dá tanta importância à prática anterior do tradicional edifício da ligação. Uma nova autoridade de marca prevalecerá na forma de menções à marca.
2. Não há manipulação: os textos e links Anchor não podem ser manipulados agora. A prática de vincular um site totalmente irrelevante ao site de origem é substituída pelas menções da marca ou citações on-line. Depois que uma marca é perfeitamente tecida no conteúdo do site, o link implícito deve apontar para sites que devem ser relevantes para o site de origem.
3. Influenciar os sinais sociais por meio de menções à marca: as menções à marca ou a citação on-line são consideradas um fator importante para alavancar os sinais sociais do SEO. Os links gerados pelas mídias sociais são links de não seguir que não afetam os rankings do SERP. Mas quando qualquer conteúdo de origem é compartilhado, comentado, tweetado ou citado socialmente com ou mesmo sem esses links implícitos, ele deve ser direcionado para as classificações mais altas. Todo esse processo de vinculação reversa através da mídia social é chamado de otimização de mídia social.
4. A citação on-line é um fator importante para o SEO local: o SEO local visa clientes em potencial de pequenas e médias empresas. As citações são sempre boas para o SEO local. Aqui, o uso do nome, endereço e número de contato é levado em consideração pelo Google para uma imagem maior.

• Equilíbrio entre vinculação tradicional e menções à marca : você não deve desenvolver uma noção errada de que apenas as menções à marca existem atualmente, e a vinculação tradicional se tornou obsoleta. É preciso haver um equilíbrio entre esses dois. Uma importância igual deve ser dada. Abaixo está uma estratégia equilibrada de criação de links entre links implícitos e expressos:
  • Evite ter uma proporção mais alta nos links expressos para a menção à sua marca para evitar o possível perigo de receber spam que pode afetar sua marca.
  • O Google gosta da prática de conteúdo visual que viraliza, pois é o caminho certo para manter uma boa proporção de links expressos para menção à marca.
  • Os blogs de visitantes podem ser usados ​​para promover a marca.
  • A estratégia de criação de links precisa ser a mais justa e usual possível.
  • Use todas as possibilidades para inculcar as menções da marca - mídias sociais, blogs de convidados, comentários e feeds RSS que podem se tornar virais.
  • Por último, mas não menos importante, prepare seu site pensando no seu público-alvo - o que ele merece. Conteúdo relevante e valioso deve aparecer.
• A otimização de mídia social tem um novo participante, a otimização de vídeo: o especialista em SEO de hoje sabe como otimizar o conteúdo de vídeo, distribuí-lo efetivamente e medir suas eficácias de maneira significativa.
• Pesquisa paga redefinida: Um plano de co-otimização precisa seguir as iniciativas de pesquisa paga com um alto nível de esforço de grupo com a equipe de pesquisa orgânica para obter os melhores resultados em ambos os lados do corredor.
• Uso de dados: a capacidade de entender, extrair e usar dados de maneira eficiente para orientar a estratégia e o compartilhamento de recursos dentro de um orçamento restrito para obter o maior ROI (retorno do investimento) é outro parâmetro importante.
• Fatores diversos do SEO moderno: sabe-se que a taxa de rejeição, a velocidade do site e, muito recentemente, o conteúdo acima da dobra são fatores significativos nos algoritmos dos principais mecanismos de pesquisa. Além disso, a publicidade gráfica, incluindo segmentação comportamental ou marketing redirecionado e publicidade contextual, usa as palavras-chave segmentadas geradas nas práticas de pesquisa orgânica. Acima de tudo, todos vocês precisam ter uma idéia completa das campanhas de marketing e do modelo de negócios, para que possam trabalhar de maneira sugestiva.

Crie uma estratégia de SEO

Para ter um bom sistema de SEO, você deve ter uma boa estratégia de SEO. Abaixo estão alguns pontos que você precisa se perguntar ao definir a estratégia de SEO:

• Seu mercado-alvo: o SEO não tem como objetivo acumular o maior tráfego possível na web para vender seus itens. Algumas condições geográficas e a demografia do cliente são muito importantes para saber onde e como você conseguirá seus clientes. O ajuste fino dessas peças o tornará confiante e bem-sucedido no futuro. O Google Analytics ajudará você em suas investigações sobre esses fatores.
• Concentre-se em abordagens otimizadas para dispositivos móveis: seu site deve ser adequado para dispositivos móveis e oferecer satisfações iguais a seus clientes na maneira como eles acessam seu site em seus computadores pessoais. Uma coisa é clara: o celular ultrapassa o desktop. Portanto, não deixe de abrir essa faixa verificando o desempenho do seu site em aplicativos móveis. Teste o URL do seu site no teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google .
• Mais opções nos mecanismos de pesquisa : seu site não deve apenas ter um bom desempenho no Google, mas em todos os outros mecanismos de pesquisa como Yahoo, MSN, AOL e DuckDuckGo. Cada mecanismo de pesquisa possui algoritmos de pesquisa diferentes que você precisa conhecer e, portanto, torna seu site compatível para essas pesquisas. Seus usuários podem vir de qualquer estrada.
• Palavras-chave para corresponder ao seu ROI: gaste tempo na correção de palavras-chave relevantes. Concentre-se na palavra-chave Long Tail, pois define o comportamento dos usuários. Pense meticulosamente em que você pode enquadrar as qualidades da cauda longa em suas frases-chave. O sucesso das palavras-chave deve ser medido em termos de seu ROI (retorno dos investimentos).
• Site claro e conteúdo de qualidade: um site fácil de usar, navegação clara, palavras-chave SEO, meta tags otimizadas, tags de título e densidade equilibrada de palavras-chave no conteúdo qualitativo, relevante e consistente são os principais objetivos. Cada página deve ser construída em torno dos temas das palavras-chave, com conteúdo exclusivo e não plagiado. Também não deve haver preenchimento de palavras-chave. "O conteúdo é um compromisso, não uma campanha."
• Qualidade e links relevantes e mídias sociais: você deve prestar muita atenção na criação de links relevantes e de qualidade, através dos quais possa obter um bom número de tráfego na web. E de acordo com o SEO, você precisa configurar uma plataforma de mídia social exaustiva e atualizada. Lembre-se de que um bom número de tráfego é gerado através da presença social da sua empresa.

Conclusão:

Toda vez, os algoritmos estão mudando, oferecendo desafios à sua frente. Uma coisa que você não deve esquecer - não existe um sistema de SEO estático que permanecerá para sempre, pois "o SEO é um processo interminável". Com a mudança do comportamento do cliente on-line, os mecanismos de pesquisa também desenvolveram políticas diferentes. Mas você deve pensar realisticamente sobre seu público-alvo, suas preferências e aversões, usabilidade do site e planos de otimização bem pensados. Alguns podem pensar apenas na classificação no SERP sem se preocupar com seus usuários. As Aranhas, após indexar o conteúdo, anotarão sua qualidade e relevância. Se encontrar algum meio desonesto para classificar os resultados da pesquisa, certamente enviará spam e, em casos terríveis, os mecanismos de pesquisa banirão totalmente o seu site. Portanto, a principal tarefa é pensar primeiro nos usuários, como eles navegam no site e suas satisfações ao usar o site; tudo isso afetaria diretamente a popularidade do site ou o tempo gasto em cada página.

E todas essas considerações fazem do SEO uma grande quantidade de trabalho. Você precisa agendar um horário diário em sua rotina para a tentativa de SEO. Basicamente, enquanto em tempos de construção de um novo site o plano de SEO é exercido, mas se ele já foi criado e você está incorporando tarefas de SEO, precisa dar importância e otimizar adequadamente. Certifique-se de acertar todos os elementos à medida que avança.

Depois de incorporar tudo isso, uma estratégia de marketing digital com movimentos equilibrados de SEO terá sucesso em ser notada pelo público-alvo.

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