Pesquisa paga x pesquisa orgânica - as organizações começaram a perceber a importância do marketing on-line atualmente e principalmente por meio dos mecanismos de pesquisa. Foi descoberto em uma pesquisa que 81% dos usuários encontram sua solução através de um mecanismo de busca. Isso prova que uma forte presença de sua empresa nos mecanismos de pesquisa ajudará a alcançar seu público-alvo e a obter lucros maiores em troca. Mas ainda há uma decisão importante a ser tomada sobre o que escolher - seja SEO ou PPC?
Você já se perguntou por que certas páginas aparecem na parte superior da página quando você procura algo nos mecanismos de pesquisa?
Fazer com que o site apareça no topo dos SERPs não é nada fácil. A classificação da SERP de um site geralmente é afetada por duas estratégias principais.
Os resultados da pesquisa desempenham um papel importante na geração de tráfego para o seu site através dos mecanismos de pesquisa. Se o seu site aparecer na 3ª ou na 4ª página dos SERPs para as palavras-chave pesquisadas, será menos provável que seja visitado pelos navegadores. Às vezes, você pode não receber nenhum clique. Um estudo recente demonstrou que as pessoas de negócios tendem a dar mais importância à exibição de seus anúncios na parte superior da página, seja ele orgânico ou pago.
O artigo sobre pesquisa paga x pesquisa orgânica está estruturado da seguinte forma:
- O que são resultados de pesquisa orgânica?
- O que são resultados de pesquisa paga?
- Pesquisa paga versus resultados de pesquisa orgânica
- Qual é a pesquisa paga melhor versus a pesquisa orgânica?
- Pesquisa paga vs Pesquisa orgânica Conclusão
O que são resultados de pesquisa orgânica?
Os resultados da pesquisa orgânica são as listagens de páginas da web retornadas pelos mecanismos de pesquisa aos navegadores. Este resultado corresponde à consulta de pesquisa do navegador com base na relevância do site. Os resultados de pesquisa orgânica também são conhecidos como resultados de pesquisa natural. Os profissionais de marketing usam táticas de SEO para obter uma classificação mais alta nos SERPs. O objetivo deles é fazer com que o site apareça na quarta classificação da página de resultados dos mecanismos de pesquisa. O resultado da pesquisa orgânica vem do algoritmo do mecanismo de pesquisa.
Benefícios da pesquisa orgânica
- Confiança e credibilidade - Se o seu site estiver classificado na primeira página do mecanismo de pesquisa, isso fará com que os pesquisadores acreditem que seu site é mais digno de confiança e credível. Uma classificação mais alta indica liderança no setor. Uma taxa mais alta de confiança aumentará a probabilidade de o pesquisador clicar no seu site.
- Sempre - viva - sempre tenha novos conteúdos para o seu site. O novo conteúdo em seu site dará uma nova aparência geral ao site. E o site com novo conteúdo será listado na posição mais alta por um longo tempo do que os outros sites.
- Classificação - Depois de obter uma classificação alta através da pesquisa orgânica, é muito fácil manter essa classificação. Uma classificação mais alta também ajuda a ganhar a confiança dos pesquisadores e dos mecanismos de pesquisa.
- Taxas de cliques - As taxas de cliques são sempre altas para resultados de pesquisa orgânica. Esse fator é muito importante para uma empresa aumentar sua taxa de conversão.
- Marketing de entrada - A estratégia de pesquisa orgânica exige que os profissionais de marketing criem conteúdo de qualidade para alcançá-lo. O conteúdo é a principal coisa que atrai o usuário e os move ainda mais para o processo de compra.
Desvantagens da pesquisa orgânica
- Tempo - Para obter uma classificação mais alta no mecanismo de pesquisa, leva muito tempo, dependendo da concorrência das palavras-chave selecionadas. Você deve ter muita paciência.
- Recursos - Para obter uma classificação mais alta nos SERPs, você deve usar o conteúdo e as táticas de SEO de maneira adequada. É muito difícil e às vezes frustrante. Você deve exigir pessoas especiais para realizar essas atividades.
O que são resultados de pesquisa paga?
Os resultados da pesquisa paga nada mais são que anúncios. Também é conhecido como anúncio Pay Per Click. O proprietário de uma empresa precisa pagar uma certa quantia para exibir seus anúncios quando os pesquisadores inserem uma palavra-chave específica na caixa de pesquisa do mecanismo de pesquisa. Esses anúncios pagos geralmente são exibidos na parte superior ou à direita dos resultados da pesquisa orgânica. Um exemplo é mostrado na figura abaixo para sua referência.
A colocação dos anúncios pagos é decidida por meio de lances e índice de qualidade. As taxas que você paga por esses anúncios dependem do número de cliques ou visualizações recebidas por seus anúncios.
Benefícios de anúncios pagos ou PPC
- Menos tempo - os resultados pagos não são como resultados de pesquisa orgânica. Os resultados pagos aparecerão no topo da classificação assim que você pagar. Assim, você pode obter sua saída mais rapidamente que a pesquisa orgânica.
- Segmentação específica - Os anúncios pagos podem ser personalizados para atingir o tipo específico de público-alvo que sua empresa precisa segmentar. Você pode segmentar os anúncios com base em fatores como renda, idade, qualificação, campos e outros.
- Taxas de cliques - quando um navegador digita termos de pesquisa que indicam altas chances de compra, os anúncios pagos recebem mais cliques do que a pesquisa orgânica. Também aumenta sua receita com esses termos de pesquisa.
Desvantagens de anúncios pagos
- Custo - A principal desvantagem é o custo envolvido nos anúncios pagos. Quanto maior a concorrência por uma palavra-chave, maior será o preço de oferta dessa palavra-chave para cada clique. Portanto, você deve ter mais cuidado ao escolher suas palavras-chave de anúncios pagos. Caso contrário, você terá que gastar muito dinheiro para o PPC.
- Temporário - os anúncios pagos são apenas temporários. Ele desaparecerá assim que você parar de pagar por eles.
- Desconfiar - os usuários não confiam em anúncios pagos como confiam na pesquisa orgânica. Eles costumam evitá-los.
- As taxas de cliques são menores - os cliques de anúncios pagos são muito menores, exceto nas pesquisas de palavras-chave com alta intenção de compra. A taxa de cliques da pesquisa orgânica é menor quando comparada à pesquisa orgânica. Os resultados da pesquisa orgânica são considerados mais confiáveis pelos usuários.
Pesquisa paga versus resultados de pesquisa orgânica
Quando você insere sua consulta de pesquisa em um mecanismo de pesquisa, ele retorna dois tipos de resultados: pesquisa paga versus pesquisa orgânica. Nós aprendemos o suficiente sobre o seu significado na seção acima. Agora vamos ver suas diferenças.
Você conhece as diferenças entre pesquisa paga e pesquisa orgânica? Em uma pesquisa recente, verificou-se que quase metade das pessoas não conhece as diferenças.
Porém, no resultado da pesquisa diária, você pode ver a pesquisa paga e a pesquisa orgânica.
Quando você começa a pensar em suas diferenças, é muito crucial que você tenha os resultados desejados em sua mente. Ambos os resultados da pesquisa visam atrair clientes para o site e usam diferentes tipos de táticas para fazê-los.
Por que escolher anúncios pagos?
O benefício mais importante dos anúncios pagos é que eles aparecem na parte superior da página e os olhos dos pesquisadores os encontram primeiro. Os pesquisadores nem sempre descobrem a diferença entre a pesquisa paga e a pesquisa orgânica, pois a fonte e o estilo de ambos são sempre os mesmos. Então eles clicam sem hesitar.
Outra vantagem importante é que os anúncios pagos podem ficar visíveis na primeira página dos SERPs depois que você os paga. Não requer muito trabalho técnico, como a pesquisa orgânica.
Se você tem um tipo específico de perfil de cliente em mente, prepare seus anúncios para o público certo. Você também pode segmentar determinada região, faixa etária, faixa de renda e outros fatores.
Por que orgânico?
A maioria dos usuários evita anúncios pagos e prefere resultados de pesquisa orgânica devido ao seu recurso confiável e credibilidade. Isso não muda apenas porque você parou de pagar. É o resultado de seus esforços contínuos por várias semanas, meses ou anos.
A busca orgânica é obtida usando várias táticas e técnicas de SEO. Obter uma classificação mais alta é o resultado da pesquisa orgânica não é uma tarefa fácil, como você pensa. Requer muitos esforços técnicos de muitas pessoas em potencial. O resultado da pesquisa orgânica é um processo complexo que os anúncios pagos.
Quando você alcança a posição superior por meio de resultados de pesquisa orgânica, fica fácil ficar lá por um longo tempo. Você pode manter a reputação da sua marca e criar mais confiança entre os usuários.
A pesquisa orgânica também é mais barata que os anúncios pagos. Mas pode ser mais frustrante e confuso para uma pessoa que não é treinada tecnicamente.
A pesquisa orgânica não envolve um custo enorme e algumas pessoas chamam os resultados da pesquisa orgânica de cliques gratuitos, porque não precisam pagar ao Google ou Bing para obter uma posição mais alta nos SERPs.
A maioria das empresas não consegue fazer o SEO orgânico por conta própria e contrata alguns profissionais para fazer isso por eles.
Você deve ter paciência e aguardar para alcançar posições mais altas nos mecanismos de pesquisa por meio de resultados de pesquisa orgânica.
Resultados de pesquisa orgânica e taxas de cliques
Os proprietários de sites sempre se concentram nos 10 principais resultados que aparecem no Google e Bing. Como quanto mais alta a classificação, mais cliques serão no seu site e, por sua vez, maior tráfego e ROI no seu site. Quanto menor a classificação, menor o número de cliques e tráfego no seu site. Assim, o ranking na primeira página é o principal objetivo de qualquer site.
Em um estudo, foi comprovado que os três principais resultados dos SERPs foram clicados em 68% dos usuários e os restantes apenas 32%.
Pesquisa paga e taxas de cliques
Está provado em uma pesquisa que as mulheres têm maior probabilidade de clicar em anúncios pagos do que os homens. 53% das mulheres clicam em anúncios pagos, enquanto apenas 47% dos homens clicam em anúncios pagos.
A idade também é considerada um fator para o CPP. As pessoas com menos de 35 anos são responsáveis por clicar nesses anúncios pagos apenas 35%. Os 65% restantes das pessoas que clicam em anúncios pagos pertencem à faixa etária de 35 anos ou mais.
Qual é a pesquisa paga melhor versus a pesquisa orgânica?
A melhor abordagem geralmente depende do tipo de negócio, do objetivo do seu negócio e do seu orçamento. Se você tem um negócio orientado a serviços, o resultado da pesquisa orgânica é melhor para você. Isso ocorre porque tem um senso de reputação e autoridade. Se a sua empresa for específica de um produto ou marca, os anúncios pagos servirão melhor para sua empresa. Isso pode ajudar a direcionar mais tráfego para o seu site, o que, por sua vez, ajudará a aumentar a taxa de conversão.
A principal vantagem dos resultados de pesquisa paga é sua velocidade e expansão.
A pesquisa orgânica tem uma presença permanente na Internet, porque eles têm a capacidade de classificar por um longo tempo após a produção do conteúdo. Tem uma voz de autoridade. Os anúncios pagos desaparecem quando você para de pagar por eles, mas obtém uma classificação imediata imediata. Em uma pesquisa recente, é comprovado que os resultados orgânicos são clicados mais que os resultados pagos. Portanto, a oportunidade da pesquisa orgânica é sempre maior que os resultados da pesquisa paga.
Se tivesse a chance de selecionar entre pesquisa paga e pesquisa orgânica, a opção lógica esmagadora para a maioria dos especialistas em SEO seria a pesquisa orgânica. Porque todos sabemos que não é fácil obter uma classificação superior no Google e em outros mecanismos de pesquisa sem nenhum esforço. O verdadeiro SEO sempre leva tempo, mas vale a pena.
Também há momentos em que o PPC pode servir melhor. Por exemplo, se você estiver lançando uma nova empresa, é muito importante criar primeiro um reconhecimento da marca e, para esse fim, o PPC será melhor. Se você estiver oferecendo descontos especiais ou alguma oferta especial, o PPC é a maneira mais eficaz de expô-lo aos usuários.
Mas ainda assim, ou algumas empresas, a melhor abordagem é uma combinação de pesquisa paga e resultados de pesquisa orgânica. Ambos podem ser necessários para desenvolver uma forte estratégia de marketing para direcionar o tráfego para o seu site. Tudo depende da natureza do negócio.
Pesquisa paga vs Pesquisa orgânica Conclusão
Então, o que você deve selecionar para o seu marketing? Pesquisa paga ou Pesquisa orgânica? Depende apenas das suas necessidades de marketing. Você pode selecioná-lo com base no método que fornece a taxa máxima de rotatividade de clientes e o retorno do investimento.
Neste artigo, você conheceria todas as vantagens e desvantagens de ambos os tipos de resultados de pesquisa. Espero que isso ajude você na sua tomada de decisão.