Diferença entre Franchising e Licenciamento
Licenciamento - Este é um modelo no qual o Licenciado (empresa local) obterá a propriedade intelectual (Marcas, Patentes, Direitos Autorais, etc.) do Licenciador (Entidade Estabelecida) para uma royalties acordada. Sobre o qual o Licenciado contribuirá com investimentos de capital apropriados para definir os negócios em seu local localizado. Exemplo - Ranbaxy Laboratories. Franchising - É definido como um modelo de negócios específico no qual o Franqueado (pessoa local) atinge o modelo de negócios, nome da marca do processador, por uma taxa acordada com o objetivo de funcionar como uma filial independente do Franqueador (organização original). Exemplo Mc Donald, Burger King, etc.
Vamos estudar muito mais sobre franquia versus licenciamento em detalhes:
Um Modelo de Negócios é uma lógica organizacional, estratégia e técnicas operacionais que seriam usadas por uma entidade comercial \ Econômica específica para gerar receita e margem para seu crescimento sustentado. Existem muitos modelos de negócios disponíveis em escala nacional e internacional. Entre os quais, o mais comum é o Franchising vs Licensing. Ambos os modelos de negócios estão focados na utilização dos talentos empresariais locais por uma Organização Matriz Estabelecida, onde haverá um entendimento comercial mútuo entre eles. Esse entendimento seria codificado em um contrato legalmente aplicável, em que a entidade controladora especificaria as normas e condições acordadas, taxas de royalties e manutenção de contas em termos claros com o Franqueado \ Licenciado. Esse arranjo pode estar nas dimensões doméstica ou internacional.
Infografia de franquia versus licenciamento
Abaixo está a diferença top 5 entre Franchising e Licenciamento
Principais diferenças entre Franchising e Licenciamento
Franchising vs Licensing são escolhas populares no mercado; vamos discutir algumas das principais diferenças entre franquia e licenciamento:
Conceito Fundamental - O principal conceito do Licenciamento é a capacidade de vender a Propriedade Intelectual ou o conhecimento tecnológico a qualquer número de Empresas Licenciadas pela Empresa Licenciante por um royalty acordado (à venda). Enquanto no Franchising, o Franqueador efetivamente lançará uma filial independente com um Franqueado específico (empresa local) em um local por uma taxa específica.
O controle pelos contratos de Licenciamento dos Pais incluiria a aquisição de direitos e privilégios intelectuais, mas não sujeito às instruções gerenciais do Licenciador para um Licenciado. Nos casos em que as orientações, supervisão, normas e regulamentos gerenciais da Matriz são vinculativos para o host, isso é chamado de Franchising.
Serviços e treinamento - Um licenciante normalmente não fornece serviços e treinamento ao Licenciado após o início do contrato, enquanto o Franqueador é obrigado a fornecer serviços e treinamento à franquia, conforme o entendimento acordado.
Compensação - Nas Licenças, a controladora e a empresa local deverão ser registradas e haveria uma série de negociações sobre as taxas de royalties e direitos autorais pelas partes envolvidas. Enquanto estiver em Franchising, embora o registro não seja obrigatório, a estrutura de taxas é praticamente padrão e há pouco espaço para negociações.
Aplicabilidade - O franqueado é aplicável às organizações locais que não possuem a sofisticada infraestrutura técnica e operacional para gerenciar os negócios. Aqui, a empresa controladora (Franqueador) fornecerá orientação apropriada e monopólio territorial. Considerando que, no Licenciamento, o Licenciado (Empresa Local) precisa ter instalações técnicas e operacionais sofisticadas, porque o Licenciante pode vender seu IP para qualquer número de pessoas e você deve ter capacidade individual para competir com todos eles.
Custos de desenvolvimento - Ao licenciar, o Licenciador incorrerá em um custo de desenvolvimento específico (despesa em P&D) para obter a propriedade intelectual que será recuperada por meio de taxas de royalties dos colegas licenciados. Enquanto estiver no franqueado, o franqueador cobrará uma taxa específica para acumular seu Goodwill / Brand Name para gerar negócios na área local em troca de uma taxa padrão de franqueado do franqueado.
Comparação direta entre franquia e licenciamento
Abaixo está a melhor comparação entre Franchising x Licenciamento
| A base da comparação entre franquia e licenciamento | Licenciamento | Franchising |
| Conceito | É um acordo legal no qual uma organização (Licenciante) venderá os direitos de propriedade intelectual à empresa local (Licenciada) por royalties. | É um sistema jurídico em que o franqueador (empresa original) permitirá que o franqueado (empresa local) use seu modelo de negócios e marca por uma taxa específica, como uma filial independente. |
| Aspecto de conformidade | O licenciamento é regido pelos respectivos atos contratuais em nível nacional e internacional por meio da Convenção de Paris, ou seja, TRIPS (Direitos de Propriedade Intelectual Relacionados ao Comércio). | Eles são protegidos pelas respectivas leis de franquia de seu próprio território. Até agora, uma lei internacional específica para Franchising não foi feita. |
| Esfera de controle | O Licenciante pode ter algum controle sobre a propriedade intelectual dada ao Licenciado, mas não tem controle sobre os detalhes de suas operações comerciais. | O Franqueador pode exercer um controle considerável sobre os modelos comerciais e operacionais do Franqueado, estabelecendo normas, inspeções e manutenção de contas. |
| Natureza | Envolve uma transferência única da propriedade intelectual específica pelo Licenciante para o Licenciado, onde o treinamento e o suporte não estão sendo fornecidos. | Envolve assistência contínua consistente do franqueador ao franqueado, onde o treinamento e o apoio também estavam sendo fornecidos. |
| Monopólio Territorial | O Licenciante pode vender sua Propriedade Intelectual a vários Licenciados no mesmo território econômico. Portanto, não há monopólio implícito no licenciamento. | Um franqueador pode nomear apenas um franqueado específico como sua filial independente em um território econômico específico. Portanto, os direitos de monopólio são atribuídos. |
Conclusão - Franchising x Licenciamento
Neste artigo Franchising vs Licensing, vimos que ambos os modelos de Franchising vs Licensing são amplamente considerados como modelos de negociação baratos e viáveis pelas grandes empresas-mãe para entrar em uma região econômica específica. Mesmo nos dois casos, a empresa controladora não sofreria perdas (como o Licenciado obtém royalties, taxa de franqueado - franqueado, geralmente sem obrigações de custo para a entidade local) e, portanto, poderia se proteger dos riscos comerciais envolvidos na área.
Como nos dois modelos acima, uma vez que os negócios são realizados por uma empresa local, haveria uma maior probabilidade de a empresa controladora ganhar a longo prazo, porque a empresa local teria um melhor conhecimento do mercado na área específica, e também teria os contatos apropriados para concretizar negócios. Normalmente, em alguns países, quando os governos sentem que uma empresa estrangeira está ganhando exorbitante, haveria uma possível restrição regulatória ou até uma aquisição. Porém, ter um contrato de Licenciamento localizado ou de Franqueado no referido país isolaria a empresa controladora de enfrentar quaisquer riscos regulatórios ou legais possíveis no caso de ação regulatória.
Mas, tendo discutido o exposto acima, os modelos de franquia ou licenciamento não deixam de ter seus contras. Existem inúmeros casos em que um Franchising ou Licenciamento estaria iniciando um produto ou negócio idêntico que poderia se tornar um forte concorrente do próprio Licenciante ou Franqueador. O Franqueado ou Licenciado local que obtém os segredos comerciais ou outras informações confidenciais do Franqueador ou Licenciante pode até passar o mesmo ao Concorrente da empresa controladora (ou seja, Licenciante, Franqueador), o que prejudicará seus negócios globalmente. Além disso, algumas das experiências anteriores também viram conflitos ocasionais com o Licenciante pelo Licenciado no pagamento de royalties, conflitos nas áreas de manutenção de contas e não cumprimento de normas entre o Franqueador e o Franqueado.
O Franchising vs Licensing é uma ótima maneira de expandir os negócios, desde que se analise cuidadosamente a longo prazo os fatores de viabilidade de cada uma dessas alternativas antes de entrar na mesma.
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