Visão geral do Google Analytics
Atualmente, o marketing digital é enorme e nenhuma grande indústria pode ser feita sem um investimento significativo de dinheiro e tempo; com isso, é necessário conhecer e comparar os resultados e efeitos do trabalho que está sendo realizado. No Marketing Digital, isso é alcançado usando as ferramentas do Analytics. No topo das toneladas de ferramentas disponíveis hoje, o Google faz uma baseada na Web, chamada Google Analytics. Neste post, discutiremos o que é, como funciona e por que você deve se preocupar com isso.
O que é o Google Analytics?
Simplificando, o Google Analytics é uma ferramenta de análise que pode ser usada para rastrear e analisar ações em um site, como o número de visitantes, o número de visualizações de página e a taxa de rejeição do site. É gratuito para uso por qualquer webmaster. No entanto, existe uma versão paga - e devo acrescentar que é um pouco cara para pequenas empresas e editores - com alguns recursos avançados.
Embora todos os dados sejam anonimizados no Google Analytics, você pode entender facilmente o comportamento do usuário e o fluxo de tráfego do site juntamente com as fontes de tráfego para entender de onde vêm os visitantes de seus sites.
O Google criou aplicativos para Android e iOS para ver os relatórios em movimento e o Google Analytics é uma das poucas ferramentas no mercado que podem denunciar visitantes ao vivo no site. Você pode até ver de qual cidade é um visitante.
Como o Google Analytics funciona?
As principais tecnologias do Google Analytics são cookies e códigos de rastreamento. Assim como a maioria das ferramentas de análise modernas, ele usa códigos de rastreamento para ver e medir o desempenho da web. Depois de se inscrever no serviço, você deve criar uma nova propriedade. Depois de fazer isso, a interface da web fornece um código. Esse pequeno trecho de código JavaScript deve ser adicionado a todas as páginas do site que você deseja rastrear.
Agora, isso parece uma tarefa aterradora para um site com milhares de páginas, mas na maioria dos CMS, você pode encontrar plug-ins para adicionar o código ou, em muitos casos, adicionar o código a um arquivo de cabeçalho comum do site também fará o trabalho. feito.
Quando terminar, você deve ser bom em fazer. Em seguida, você pode criar painéis personalizados na interface da web do Google Analytics para ver e monitorar as estatísticas de seu interesse. No começo, pode ser um pouco confuso, mas com o tempo você estará confortável o suficiente para criar painéis personalizados e exportar relatórios personalizados.
Além de rastrear visualizações de página e taxas de rejeição, o Google Analytics oferece suporte ao rastreamento de eventos. Você pode usá-lo para ver quantas pessoas clicaram no botão de inscrição, por exemplo.
Recursos do Google Analytics
Os recursos do Google Analytics são os seguintes:
1) Relatórios de Tráfego
Esses recursos do Google Analytics têm como objetivo medir o tráfego e o fluxo deles no seu site. Isso inclui durações de sessão, medidas de taxas de rejeição e avaliação de novos visitantes e pessoas que visitam seu site com frequência, o Google Analytics também tem a capacidade de mostrar como seus visitantes acessam o site e quais telefones ou conexões de internet eles usam para acessá-lo.
2) acompanhamento de conversões
Isso é tudo sobre como rastrear conversões no site. Para um site de comércio eletrônico, por exemplo, você pode criar um funil para medir quantos usuários abandonam o carrinho ou quantos usuários adicionaram um item ao carrinho de compras.
3) Relatórios de palavras-chave
Além de informar qual telefone ou SO os visitantes costumavam acessar o site, também é possível ver qual palavra-chave foi usada pelos visitantes para encontrá-lo. Isso pode ser usado para criar conteúdo em seu site para SEO e mais tráfego para ele.
4) Referências de terceiros
É necessário que um profissional de marketing digital entenda de onde vem o tráfego para o site. Possui uma seção de origem que pode mostrar uma fonte de tráfego. As fontes podem ser um site específico, um mecanismo de pesquisa ou sites de mídia social.
5) Informações do público
Também é possível fornecer informações sobre seu público-alvo. Nas configurações, você pode ativar opções para medir a idade, sexo e outros detalhes sobre seu público-alvo. O Google Analytics também rastreia os dados de idioma, país etc. dos visitantes por padrão.
6) Adicione outros para o Google Analytics
Nenhuma ferramenta de análise no mundo pode fazer tudo. Para lidar com isso, o Google Analytics oferece suporte a Complementos. Esses plug-ins podem ser usados para estender o conjunto de recursos do Google Analytics e possibilitar a personalização e modificação da experiência para as necessidades. Também não é tão difícil instalar complementos; existe um sistema baseado na Web para que você não precise baixar e carregar nada.
Vantagens do Google Analytics
Atualmente, o uso de um bom software de análise é obrigatório para qualquer marcador digital, entre os concorrentes, a oferta do Google tem uma boa reputação devido à sua precisão e ao seu amplo conjunto de recursos. Vamos dar uma olhada em algumas vantagens de usar o Google Analytics hoje:
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O Google Analytics é gratuito para uso
Embora exista uma versão paga do Google Analytics disponível, se você quiser, a versão gratuita é mais do que suficiente para tirar a maioria das ferramentas de análise pagas da água. Com o apoio de um gigante da Internet como o Google, não há preocupação de que o Google Analytics também desapareça da noite para o dia, o que contribui para sua confiabilidade.
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Segmentações de visitantes no painel
Uma das vantagens mais úteis do Google Analytics é que podemos criar facilmente segmentos do público para identificar e focar em um tipo de tráfego para melhor analisá-lo. Esses segmentos podem ser de tráfego de pesquisa, tráfego móvel ou com base na geografia para se concentrar em uma área específica do mapa.
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Visualização do fluxo de tráfego no Google Analytics
É capaz de extrair o fluxo de público em seu painel. Esses fluxos podem ser personalizados para mostrar diferentes fontes e tipos e podem ajudar a entender como as pessoas navegam pelo site.
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Integração com outras ferramentas do Google
Ele suporta muitos produtos de marketing operados pelo Google, como o Google Ads e o Google AdSense. Ao integrá-los ao Google Analytics, fica fácil entender e visualizar dados da campanha, visitantes e suas ações para ajustar a segmentação e o público-alvo para melhorar a eficiência.
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Recursos de comparação
O Google Analytics torna o caso de um clique comparar o desempenho do site em dois períodos diferentes. Isso facilita a compreensão do desempenho do site e a compreensão das tendências de crescimento no site também se tornam muito mais fáceis.
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Visualizando dados históricos
Ele mede e mantém todos os dados relacionados ao site desde o primeiro dia e não os exclui, mesmo depois de anos, tornando a visualização e exportação de dados históricos de um site um processo rápido. Além de visualizar os dados no passado, você pode segregar e processá-los da mesma maneira que com dados recentes no Google Analytics.
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Visualização de páginas populares ou frequentes
Uma das principais vantagens do Google Analytics é que qualquer pessoa pode ver facilmente o conteúdo com melhor desempenho no site. Com apenas um clique, você pode ver as páginas com melhor ou pior desempenho em taxas de rejeição, visualizações de página, frequência de visitantes etc. Com isso, o conteúdo pode ser planejado com base em palavras-chave com melhor desempenho para capitalizar nos artigos de classificação e mantenha mais público no site.
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Exportação de dados para processamento
Caso deseje aprofundar os dados e encontrar padrões que o Google Analytics simplesmente não pode executar, você pode exportar todos os dados capturados pelo Google Analytics e importá-los para a ferramenta de processamento de dados de sua escolha. Qualquer ferramenta que suporte a importação de dados pelo Excel suportará os dados exportados pelo Google Analytics.
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Membro da equipe e acesso aos membros
Até versões gratuitas do Google Analytics oferecem suporte ao gerenciamento de usuários. Você pode convidar alguém para ver e trabalhar na propriedade do site. Para impedir que alguém faça alterações irreversíveis no site, você pode limitar o acesso deles.
Valor do Google Analytics na carreira de um profissional de marketing digital
É uma das armas mais importantes no arsenal de um marcador digital. Sem o Google Analytics, não haverá uma boa maneira de entender se as estratégias feitas por um profissional de marketing digital estão funcionando ou não. Melhor ainda, após alguma experiência, você será capaz de entender os pontos fracos da sua estratégia usando o Google Analytics e melhorar o ROI.
Muitas designações de marketing são apenas sobre o uso das ferramentas do Google Analytics. Em qualquer uma dessas postagens, é mais provável que ela seja a ferramenta do ramo, e ser proficiente será essencial se você quiser uma boa carreira.
No caso de um blogueiro ou influenciador de mídia social, também é valioso. Eles podem usar a ferramenta para ver e rastrear quaisquer ações que ocorram nos links de suas postagens nas redes sociais para rastrear cliques e taxas de cliques.
Conclusão
Como vimos hoje, é uma das ferramentas de análise mais importantes do mercado. Como o Google Analytics desempenha um papel importante no setor, seria benéfico para você ter proficiência nele para o crescimento na carreira.
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Este foi um guia para o que é o Google Analytics ?. Aqui discutimos o funcionamento, diferentes recursos e vantagens do Google Analytics. Você também pode consultar os seguintes artigos para saber mais -
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- O que é o DSS?
- Análise de Big Data
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