Visão geral do GTM
Se você já mergulhou os dedos dos pés em HTML, tenho certeza de que você está familiarizado com Tags, as tags HTML são importantes, pois são elas que fazem a World Wide Web funcionar. Para um profissional de marketing, no entanto, as tags são importantes por um motivo diferente - em vez de usá-las para criar páginas da Web, elas são usadas para adicionar códigos de rastreamento e snippets. Neste post, discutiremos o que é, como funciona e como podemos usá-lo. Há uma coisa a ter em mente: a maioria dos profissionais de marketing não é desenvolvedora da Web e o gerenciamento de várias tags em muitos sites clientes pode se tornar um problema facilmente, o GTM tenta resolver esse problema.
O que é GTM?
A Wikipedia descreve o Gerenciador de tags como uma ferramenta usada para gerenciar tags JavaScript e HTML em páginas da web. Essas tags HTML e JavaScript são usadas para rastreamento e análise. Com o GTM, você pode adicionar e remover facilmente trechos de código sem precisar sujar as mãos com código. O Google lançou no ano de 2012 e está disponível gratuitamente. Geralmente, os profissionais de marketing usam o GTM para adicionar os seguintes tipos de códigos:
- Vendas do DoubleClick Floodlight
- Contador do DoubleClick Floodlight
- Anúncios do Google para acompanhamento de conversas de pesquisa
- Remarketing da Rede de Display do Google
- Google analytics
- Tags personalizadas de imagem e HTML, etc.
Gatilhos e eventos no GTM
Tags, gatilhos e eventos são os três elementos básicos do GTM, você já conhece os Tags, então agora vamos tentar entender o que são gatilhos e eventos:
- Gatilhos no GTM: no Gerenciador de tags, os gatilhos são usados para decidir se uma tag é disparada ou não. Em palavras mais simples, essas são regras para decidir ações em uma tag.
- Eventos no GTM: quando uma ação é executada na página, ela pode ser chamada de evento, por exemplo, alguém clicando no botão de inscrição de e-mail ou no seu número de contato é um evento. O Gerenciador de tags pode denotar um evento e ser disparado no pacote do Google Analytics de sua escolha (Google Analytics, por exemplo). Os eventos no Gerenciador de tags facilitam a medição e o monitoramento das ações do usuário que podem ser importantes para analisar.
Usos do GTM
Todos os profissionais de marketing precisam usar ferramentas de rastreamento e ferramentas de análise para ver e analisar o desempenho do site, de onde os usuários vêm e o que pode ser feito para melhorar o desempenho da campanha.
Depois de começar a cavar as ferramentas de análise, você começará a descobrir que uma ferramenta não possui todos os recursos necessários. Agora, a adição de vários códigos e tags de rastreamento ao seu site logo se tornará entediante; adicione a isso que os sites continuam mudando sem revisões de código e atualizações de temas e em breve você estará manipulando dezenas de códigos de rastreamento em vários sites.
O GTM se torna uma dádiva de Deus nessa situação. Após a inscrição, você precisará adicionar apenas um código de rastreamento simples às páginas do site.
Uma vez feito, você poderá adicionar e gerenciar todas as tags que deseja no GTM.
Com o GTM, você pode adicionar várias tags de análise, códigos de rastreamento etc. sem precisar desacelerar o site.
Vantagens do GTM
O GTM é uma ótima ferramenta para profissionais de marketing digital. A seguir, estão algumas vantagens de usá-lo em seus sites:
- O GTM é fácil de usar: o Gerenciador de tags facilita a visualização, adição e edição de tags em vários sites. Você pode fazer isso usando apenas um painel responsivo em vez de sujar as mãos no código.
- Todas as tags podem ser controladas em um único local: isso evita a necessidade de tags duplicadas na mesma página e a atualização de tags usando FTP ou efetuando login no sistema de gerenciamento de arquivos do servidor.
- A solução de problemas é muito menos dolorosa: o GTM possui ferramentas internas para solucionar problemas e corrigir erros de tags. O GTM possui um modo de visualização e depuração que pode mostrar quais tags estão funcionando em uma página e quais não estão funcionando.
- Gerenciamento de permissões: O GTM possui uma opção robusta para adicionar usuários e permitir ou restringir o acesso ao gerenciamento e edição de tags. Você poderá definir permissões para cada usuário da sua equipe para garantir que nenhum erro ocorra por um usuário inexperiente.
- Velocidade do site: embora não seja tão impactante, o uso de um gerenciador de tags ajuda positivamente a velocidade de carregamento de um site, pois reduz o código da página principal e o transfere para os servidores do Google.
- É grátis: o GTM tem uma versão paga no Google Analytics 360 Suite, mas você descobrirá que a versão gratuita possui todos os recursos de que alguém pode precisar.
Benefícios de carreira do GTM
À medida que a análise se torna cada vez mais importante para o marketing digital, os negócios on-line e os códigos e tags de rastreamento se tornam mais complicados a cada dia, a capacidade de usar o GTM pode ser uma ótima arma no arsenal de um profissional de marketing digital.
Alguém que deseja se tornar um profissional de marketing digital, como gerente de marketing digital ou analista de marketing digital, deve ter o conhecimento de implantar e usar o Gerenciador de tags do Google.
Isso é especialmente importante no caso de você estar lidando com mais de um cliente de uma vez, pois provavelmente terá muitos sites para rastrear e analisar de uma só vez e desejará economizar o máximo de tempo possível para realizar um trabalho real.
Conclusão -
Agora que vimos o quão útil e poderoso o GTM é e como os profissionais de marketing o utilizam, você será capaz de entender sua importância e, com um pouco de prática, poderá usá-lo com eficiência.
O gerenciamento de tags em vários sites e projetos pode se tornar tedioso. Tenho certeza de que você agradecerá ao GTM de vez em quando.
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