O que é uma estratégia de marketing de conteúdo?
Estratégia de Marketing de Conteúdo - Com o aumento dos custos associados ao marketing de mídia de massa, o aumento da concorrência entre categorias de produtos ou serviços, tendências recessivas da economia, as empresas estão procurando opções alternativas para comercializar seus produtos - os benefícios do marketing de conteúdo da estratégia de marketing de conteúdo certamente são os melhores. Lista.
Existem algumas razões pelas quais a estratégia de marketing de conteúdo é favorecida pelos profissionais de marketing - uma é econômica e a segunda é a crescente penetração da Internet e dos telefones móveis, que facilitam o acesso ao conteúdo em qualquer lugar.
Parte da mídia através da qual o conteúdo do marketing pode ser realizado é através de anúncios em jornais e revistas, sites, e-mails, serviços de mensagens curtas em dispositivos móveis, mídias sociais, blogs e colunas de convidados em outros sites. Com o acesso à Internet cada vez mais universal, as pessoas tendem a pesquisar informações e dados usando mecanismos de pesquisa comumente agora referidos como 'Googling', devido à enorme popularidade do mecanismo de pesquisa do Google.
Aqui está uma seleção dos 09 melhores exemplos de marketing de conteúdo para iniciantes…
A mídia mais comum para alcançar seu público é o seu próprio site. Aqui estão algumas etapas para otimizar o site e obter melhores resultados para o seu conteúdo.
-
Crie um bom site:
As pessoas "pesquisam" no Google para obter informações e podem aparecer no seu site, e a primeira impressão é sempre a melhor. A tendência agora é de design minimalista, com conteúdo principal na parte superior e central, com propaganda ou promoções nas barras laterais. Quanto menor a confusão na página inicial e a classificação clara das seções, melhor. Um bom design de site é tão importante quanto a boa qualidade do conteúdo.
-
Redesenhar o conteúdo a cada 2-5 anos:
A maioria das empresas possui sites com pelo menos cinco ou dez anos de idade e insuficientes para conter as alterações e a variedade de conteúdo criada pela equipe que parecerá obsoleta. Redesenhar um site é um assunto caro. Segundo Neil Patel, especialista em marketing, haverá uma lacuna entre a qualidade do conteúdo, a maneira como os leitores (consumidores) o percebem e a marca como um todo. Na era pré-smartphone, os sites eram vistos principalmente pelos leitores em computadores e laptops. Portanto, o conteúdo e o design foram alinhados mais de maneira horizontal, mas com os smartphones se tornando mais populares, era necessário haver um site para dispositivos móveis com design minimalista e o site principal também precisava ser compatível com dispositivos móveis, permitindo a rolagem vertical.
-
Backup de conteúdo:
O pior é que ocorre uma falha no site e, para garantir que seu conteúdo seja seguro, o host deve ser direcionado para o backup periodicamente, ou estão disponíveis plugins econômicos, como o BackupBuddy, que fará uma cópia de todo o conteúdo criado. Pode ser armazenado em uma unidade, unidade externa ou em uma nuvem. O conteúdo é dividido em duas partes - bancos de dados e arquivos estáticos. Os bancos de dados contêm páginas, comentários, postagens, dados e assim por diante.
-
Crie conteúdo atraente:
Quando se trata de estratégia de marketing de conteúdo, garanta que o conteúdo seja atraente para o público e não se concentre apenas nas marcas ou produtos, mas que tenha informações úteis sobre como usar os produtos, dicas para melhorar o desempenho do produto, segurança e afins. problemas. É melhor ter em mente a fórmula CURVE enquanto cria conteúdo, de acordo com Scott Sims, co-fundador da Buzzlogix. CURVE significa curiosidade, urgência, relevância, valor e emoção.
Cursos recomendados
- Programa de Gerenciamento de Desempenho
- Elementos Profissionais do Curso de Aeronáutica
- Treinamento on-line em marketing digital
-
Crie personas de compradores:
Na maioria das vezes, as empresas têm bons produtos ou serviços, mas não têm idéia do público-alvo e de quais informações precisam. Portanto, vale a pena criar personas de compradores ou pessoas fictícias que tenham as características dos compradores que você tem em mente. Sem conhecer o público, não é possível criar o conteúdo que eles desejam.
Isso permite entender sua visão de mundo, desenvolver melhores produtos e serviços. Ele permite que você encontre os locais onde os clientes em potencial gastam tempo e ajuda a promover o conteúdo pelos canais de marketing certos.
-
Entenda suas necessidades e exigências:
É importante entender os pontos problemáticos (problemas enfrentados ou requisitos) do cliente em potencial e resolvê-los no conteúdo. Jornais, revistas têm colunas para resolver certos problemas que os leitores enfrentam e podem ser um bom ponto de partida para entender os problemas enfrentados pelos consumidores. O Quora.com é um local onde os profissionais publicam perguntas sobre uma variedade de tópicos e obtêm respostas de pessoas que desejam conversar sobre o assunto. As mídias sociais, como Facebook, Twitter e Google Plus, também podem ser plataformas ideais para lançar perguntas sobre problemas enfrentados por seus clientes. O Qeryz é um software que ajuda a configurar mini-entrevistas e colocá-las no site ou blog.
-
Entenda os tópicos populares que são lidos e compartilhados:
se sua empresa é imobiliária, identifique as palavras-chave nas quais você tem idéias para escrever e enviar ao BuzzSumo. Ele listará os principais artigos que foram lidos, compartilhados e comentados. Isso mostra que as pessoas estão interessadas nesses tópicos, sugerindo que possam ler se tivermos melhores artigos ou a nova perspectiva a ser apresentada nesses tópicos. Depois de entender os principais tópicos de tendência no domínio de seu produto ou marca, pense em criar conteúdo atraente com a fórmula CURVE.
-
Use o site para um bom atendimento ao cliente:
O site deve ser um fórum para os clientes interagirem e compartilharem suas opiniões sobre os formulários que podem ser publicados com espaço para escrever suas sugestões ou problemas. Ter um número gratuito, e-mail de atendimento ao cliente e endereços dos centros de serviços e perguntas frequentes (FAQs). O conteúdo dos Exemplos de marketing de conteúdo deve ser usado para envolver e manter contato com os clientes existentes, na medida em que eles tendem a atrair novos consumidores em potencial para você. Os clientes existentes são boas perspectivas para compras repetidas. Os sites e blogs devem se tornar bons fóruns para compartilhar pontos de vista sobre o produto e as marcas.
-
Crie conteúdo premium que possa ser vendido:
O conteúdo gratuito pode ser usado para atrair novos consumidores, mas os consumidores existentes podem estar interessados em ler conteúdo de qualidade, mesmo que isso exija uma taxa de assinatura que possa ser usada para fazer pagamentos aos escritores.
Agora, aqui estão as maneiras de melhorar a estratégia de marketing de conteúdo por meio de blogs:
- Os blogs são uma maneira melhor de atingir um público mais amplo : os blogs não têm um formato rígido como artigo de jornal ou coluna na web. Permite ao escritor expressar seus pensamentos, opiniões e opiniões e convidar comentários dos leitores. Isso pode estar relacionado ao uso de um aplicativo específico com software livre em comparação com os licenciados e, se sua empresa estiver desenvolvendo o aplicativo em uma plataforma de código aberto, faz sentido escrever sobre os benefícios da tecnologia de código aberto. Os blogs também se classificam melhor nos mecanismos de pesquisa. Uma seção de blog separada pode ser criada no próprio site ou nas plataformas gratuitas fornecidas pelo blogger.com, Tumblr e wordpress.com podem ser usadas para criar conteúdo e compartilhado nas plataformas Twitter, FaceBook e Linkedin para melhor alcance.
- Use imagens e infográficos para obter melhor legibilidade : sempre seria melhor ter imagens, infográficos para complementar um artigo, pois isso pode melhorar a qualidade e o entendimento do tópico em discussão. O comprimento do artigo também é importante para ser melhor avaliado nos motores de busca. Pesquisas indicam que artigos com 2.000 a 3.000 palavras têm maior probabilidade de ficar no topo dos resultados de pesquisa.
- Blogs convidados: além dos seus próprios sites e blogs, você também pode ser um blogueiro convidado em outros sites que fornecem conteúdo relacionado ao seu produto ou setor. Para exemplos de marketing de conteúdo, se o seu produto é um fertilizante biológico, o blog pode ser sobre como os recentes avanços nos fertilizantes biológicos aumentaram o rendimento de certos tipos de vegetais. Para que as pessoas pesquisem produtos relacionados ao que você está escrevendo, não é necessário que sua marca seja mencionada, embora você possa se qualificar como representante de uma empresa de fertilizantes biológicos.
-
Marketing por e-mail e SMS
O e-mail tornou-se o meio de comunicação mais preferido para a maioria de nós, pois permite a entrega instantânea de mensagens em qualquer lugar do mundo. No entanto, as empresas agora direcionam e-mails dos clientes para informá-los sobre seus novos produtos, ofertas e obter novos negócios. No entanto, para não acabar em uma pasta ou lixo de spam, deve-se tomar cuidado para enviá-lo por meio de um aplicativo de email aprovado para mensagens em massa. É mais provável que os e-mails sejam abertos nos finais de semana e feriados. Um título atraente, conteúdo bem escrito e editado relevante para o destinatário e deve haver botões de call to action no final do e-mail - ele pode baixar um whitepaper, Aplicar, Registrar, Aceitar o convite e assim por diante.
-
Conteúdo de mídia social
Com o número de usuários nas mídias sociais aumentando dia a dia e as previsões sobre o FaceBook, o Twitter e outros tornam-se um meio em si, os profissionais de marketing de conteúdo precisam se concentrar ativamente no que publicam nas mídias sociais e não se trata de compartilhar bons artigos do seu site. blog, site ou outros sites de notícias sozinho. Pode ser uma breve descrição de um lançamento de produto, um evento hospedado por sua empresa ou uma nova tecnologia emergente, mas todos eles podem ser postados ou anunciados brevemente primeiro nas mídias sociais e com base em curtidas e compartilhamentos. seja dado. No FaceBook, destaque para postagens com apelo visual em que as imagens contam mais que as palavras. É melhor ter fotos ou imagens originais pagas em vez de copiadas de outros sites. Para os setores de mídia, tecnologia e serviços, pode ser melhor usar o Twitter, enquanto que, para criar imagens corporativas, o Linkedin serve melhor.
Conclusão
A estratégia de marketing de conteúdo surgiu como uma maneira econômica de atingir o público-alvo e garantir melhores retornos sobre o investimento (ROI). Entender como usar as várias opções de conteúdo é vital para o sucesso dessa estratégia de marketing. Acredita-se que mais conteúdo trará mais consumidores ou leitores, mas a qualidade é mais importante no cenário alterado do algoritmo do Google. Não é suficiente que as palavras-chave populares apareçam aleatoriamente em seu artigo ou postagem de blog, até que ponto ela foi abordada é mais importante e, portanto, a ênfase na qualidade. O vídeo Game of Social Thrones da Hootsuite foi apresentado em Time, Fast Company e AdAge, que foi visto quase um milhão de vezes, tornando-o o conteúdo mais bem-sucedido. Eles aproveitaram o volume de palavras-chave e a relevância do assunto, usando criatividade e SEO (Search Engine Optimization).
O ROI dos benefícios do marketing de conteúdo não deve ser calculado com base apenas nas conversões de vendas, mas em outras métricas, como reconhecimento da marca, inscrições por email, presença social, opinião dos advogados da marca e exposição no site. De acordo com Micah Pratt, gerente de conteúdo líder da Obrella.com, a criação de peças de conteúdo com foco em diferentes tipos de métricas de ROI pode ajudar a diferenciá-lo dos concorrentes. Ela diz que os leitores estão cansados de conteúdo puramente centrado nas vendas.
A estratégia de marketing de conteúdo é um processo lento e sustentado. Portanto, a estratégia de marketing de conteúdo não deve esperar resultados da noite para o dia. Exige esforço sustentado para criar um bom conteúdo, envolver-se com os clientes, investir em SEO, pós-promoção nas mídias sociais, o que trará retornos a longo prazo.
No back-end, os desenvolvedores e estrategistas de conteúdo devem ter o suporte de um robusto sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS). Eles precisam trabalhar em estreita colaboração com os desenvolvedores para garantir que a solução atenda às suas necessidades de produção, desenvolvimento e execução, de acordo com Micah Pratt.
Por muito tempo, a estratégia de marketing de conteúdo estava muito focada nas palavras-chave, mas com os algoritmos alterados nos mecanismos de pesquisa e a importância adquirida pelas mídias sociais, a popularidade de um tópico ou artigo depende de uma variedade de fatores, incluindo relevância, importância e urgência para os leitores. Em muitas indústrias, como automóveis, celulares, televisão, filmes, relógios, eletrodomésticos, imóveis, apartamentos residenciais, design de interiores, arquitetura, análises de produtos contam muito. Por isso, geralmente é bom estabelecer um bom relacionamento com influenciadores e revisores de produtos para fornecer informações adequadas. Exemplos de marketing de conteúdo Para esses produtos, a maior parte do conteúdo é escrita pelos revisores e leitores que respondem a ele.
O conteúdo é rei, diz o velho ditado, mas se for complementado com estilo, elegância, bom design, estética e relevância para um público-alvo, os resultados serão encorajadores.
Artigos recomendados
Aqui estão alguns artigos que ajudarão você a obter mais detalhes sobre a Estratégia de Marketing de Conteúdo. Basta acessar o link.
- 10 melhores razões poderosas para a criação de sites pessoais
- As 5 melhores e mais poderosas estratégias de marketing de entrada
- Quais são os recursos do WordPress e Joomla
- 6 Importante da criação de uma estratégia de marketing digital | Definição | Exemplo
- 10 dicas impressionantes para criar uma estratégia de comércio eletrônico bem-sucedida
- 10 etapas para a implementação bem-sucedida do marketing baseado em contas
- Os 7 melhores melhores canais de mídia social para negócios (marketing)