Tudo sobre os exemplos de marketing de emboscada
Exemplos de marketing de emboscada - Todos os exemplos de marketing de emboscada Os principais eventos esportivos, das Olimpíadas à Copa do Mundo de Futebol e os principais campeonatos de tênis, são fortemente patrocinados por vários gigantes corporativos e que seriam visíveis no terreno, nas campanhas de mídia de massa, nas camisetas que os esportistas usam e também em painéis e faixas. Ser um patrocinador envolve quantias tão grandes de dinheiro que jogadores menores não podem sonhar com isso.
Se uma empresa não tem grandes orçamentos para patrocinar um grande evento esportivo, pode experimentar Exemplos de marketing de emboscada. Significa tentar surfar na onda criada por um evento esportivo, investindo uma fração da quantia que o patrocinador real pode ter colocado para o evento.
Essa estratégia de ganhar publicidade sem investir tanto quanto os patrocinadores oficiais foi testemunhada nas Olimpíadas e em todos os principais eventos. O termo "significado do marketing de emboscada" foi cunhado por Jerry Welsh e é frequentemente considerado uma forma ilegal ou antiética de exemplos de marketing, embora os executivos de empresas se entreguem a ele.
De acordo com Laura Cole, exemplos de marketing e analista de pesquisa, exemplos de marketing de emboscada ou 'marketing oportunista', juntamente com experiência e exemplos de marketing local, serão as tendências a serem observadas no marketing de eventos em 2016.
Muitas empresas correm o risco de serem levadas a tribunal e multadas e as pessoas por trás do significado do marketing de emboscada são condenadas por se entregar à atividade ilegal. Portanto, muitas empresas podem optar por exemplos de marketing oportunistas que permitam às marcas ultrapassar os limites do possível, associando-se de forma criativa a um evento ou experiência importante sem fazer uma menção direta a ele, de acordo com Laura Cole.
Os exemplos de marketing de emboscada às vezes assumem a forma grosseira de usar logotipos ou desenhos associados ao evento ou, às vezes, podem envolver formas sutis de pessoas confusas ou enganosas, associando-se a um evento, mas não pagando dinheiro em patrocínio.
A infame campanha de emboscada na Baviera de 2010
Todos os escritos sobre exemplos de marketing de emboscada inevitavelmente se referem à infame campanha da Baviera na Copa do Mundo de Futebol realizada em Joanesburgo. A cervejaria holandesa Bavaria contratou 36 mulheres vestidas com vestidos laranja no local do futebol como uma campanha promocional, embora não tivessem pago um centavo por isso. Duas mulheres associadas à campanha foram presas e a polícia sul-africana disse que vê exemplos de marketing de emboscada como um crime grave que exige que as pessoas não se envolvam nela.
A campanha da Baviera ocorreu quando os patrocinadores oficiais da cerveja foram a Anheuser Busch Budweiser que pagou aos organizadores para obter o título. Foi relatado que a Baviera tem o histórico anterior de ceder a tais atividades ilegais, como na Copa do Mundo de 2006 na Alemanha, a Fifa havia instruído vários holandeses a remover lederhosen de laranja com o nome de Baviera. Curiosamente, a polícia sul-africana havia tomado medidas contra as pessoas envolvidas, mas não contra a própria empresa, segundo alguns observadores.
Com o nível de risco e litígios envolvidos na campanha de emboscada, muitas pequenas e médias empresas são desencorajadas com essa atividade, disseram especialistas. Tais campanhas costumam obter boa milhagem de um evento esportivo sem se referir ao evento.
Exemplos / campanhas de marketing de emboscada
- Definição de marketing da Nike Ambush - Nos Jogos Olímpicos de 1996, a Reebok era a patrocinadora oficial, mas a Nike lançou uma campanha com os sapatos dourados de Michael Johnson que brilhavam mais do que as campanhas da Reebok.
- A Rona, uma cadeia de melhorias domésticas no Canadá, colocou um anúncio logo abaixo da campanha nano-cromática do iPod da Apple com um texto dizendo que reciclamos as sobras de tinta.
- Na Copa do Mundo de 2010, companhia aérea sul-africana, Kulula se autodenomina o 'Transportador Nacional Não Oficial do You-Know-What'. Ele convidou a ira da FIFA por violar os regulamentos dos Exemplos de marketing de emboscada. No mês seguinte, a companhia aérea continuou seu jogo de emboscada com a campanha - 'Não no próximo ano, não no ano passado, mas em algum lugar no meio'. Ele lançou uma campanha que concede vagas gratuitas para qualquer pessoa chamada Sepp Blatter, o nome do chefe da Fifa. Posteriormente, encontrou um terrier de Boston chamado Sep Blatter e o usou como mascote oficial.
- A Samsung lançou seu Galaxy S II em 2011, mas lançou sua campanha de emboscada contra a líder de mercado Apple, que lançou o iPhone 4S em Sydney. A Samsung montou uma loja pop-up a alguns metros de distância e atraiu multidões ao oferecer o Galaxy S Ii por AUS $ 2 em vez do preço de varejo total de AUS $ 850.
- Certa vez, Stella Artois, fabricante de cerveja, fez uma campanha de 15 anúncios ao longo da estação de Long Island Rail Road, perto do Billie Jean King National Tennis Center, mesmo quando os patrocinadores oficiais da cerveja eram a Heineken. Criou a impressão de que Stella Artois estava patrocinando o evento.
- Depois, há a famosa luta BMW-Audi nas ruas de Santa Monica, Califórnia. A campanha A4 da Audi correu assim - Sua jogada, a BMW, para a qual a BMW mostrou uma foto do seu M3 com as palavras Xeque-mate.
- Nos Jogos Olímpicos de 1984, Fuji foi o patrocinador oficial do evento. Mas a rival Kodak lançou uma campanha publicitária agressiva na televisão que criou a percepção de que eles eram os patrocinadores oficiais.
Definição de marketing de emboscada
De um modo geral, existem dois tipos de emboscada no marketing. Um é emboscada direta, enquanto o outro é indireto. O primeiro é ilegal e pode levar a pena de prisão e prisão em alguns países. Mas a emboscada indireta é uma forma sutil de marcar um evento sem referência a ele.
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Emboscada Direta
Simon Chadwick e Nicholas Burton, da Coventry University Business School, tentaram apresentar uma definição precisa de táticas de emboscada direta e indireta em uma coluna do Wall Street Journal, algumas das táticas de marketing de emboscada direta adotadas são:
- Emboscada Predatória, Emboscada Coattail, Emboscada de Propriedade e Auto Emboscada.
Em uma emboscada predatória ou emboscada por associação, uma empresa ataca intencionalmente seu rival que pagou pelo patrocínio de um evento posicionando pessoas ou campanhas publicitárias de maneira inteligente nas instalações ou nas estradas para confundir o público sobre quem é o patrocinador oficial. A mais citada é a campanha da American Express (Amex) contra a Visa nos Jogos de Verão de 1992.
- Exemplos de marketing de emboscada no esporte - A emboscada Coattail é uma definição de marketing de emboscada adotada por uma empresa para invadir um evento patrocinando um subconjunto de um esporte que já tem um patrocinador principal. A Ambush Marketing Example é uma empresa de roupas esportivas que patrocina um jogador de futebol de uma equipe, enquanto todo o evento pode ser patrocinado por seu rival.
- A violação de propriedade é outra forma de emboscada direta, na qual logotipos, desenhos e literatura do evento não são autorizados pelas empresas a se promover, o que é altamente ilegal. Também pode ser na forma de referências a jogadores, equipes, eventos, palavras ou símbolos associados ao evento.
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Formas indiretas de marketing de emboscada Significado
Vários tipos de emboscada indireta estão sendo adotados pelas empresas, são eles:
- Emboscada oportunista, Emboscada associativa, Emboscada distrativa, Emboscada de valores, Emboscada insurgente, Emboscada de propriedade paralela, emboscada não intencional e emboscada de saturação.
- Na emboscada oportunista e associativa, uma empresa tenta se associar a um grande evento, mas não como patrocinadora na maioria das vezes, sem fazer menção a ele. Nas Olimpíadas de 2008 em Pequim, a Nike costumava usar o número 8, um símbolo de sorte e fortuna na China e não era um patrocinador oficial.
- Durante o Super Bowl de 2013, houve um atraso de 34 minutos devido a uma falta de energia. A equipe de marketing de biscoitos Orea foi esperta o suficiente para exibir uma imagem no Twitter que dizia: 'você ainda pode mergulhar no escuro' sem mencionar diretamente o Super Bowl. Aqui, novamente, a Oreo não era um patrocinador oficial, mas obteve uma boa resposta dessa campanha espirituosa.
- Na estratégia de emboscada distrativa, a empresa monta um quiosque ou uma unidade de publicidade muito próxima do seu rival. O melhor exemplo é a campanha Samsung Galaxy de 2011, quando ocorreu o lançamento do rival iPhone 4 S, da Apple.
Às vezes, reportagens e comentários na televisão podem se referir ao uso de uma marca por uma equipe ou jogador, mas eles são patrocinadores do evento e, assim, indiretamente, emboscam seus rivais. Na estratégia de saturação, as empresas aumentam seus orçamentos de publicidade e promoção imediatamente antes e durante o evento esportivo para ganhar milhas sem pagar nada aos organizadores.
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Alguns recursos das campanhas de marketing de emboscada
Campanhas de emboscada estão causando noites sem dormir para organizadores de eventos esportivos e até outros profissionais de marketing. No entanto, eles continuam a ser usados de formas sutis por empresas em todo o mundo, apesar do fato de os organizadores estarem trabalhando duro com as agências policiais para conter essa atividade.
- Alvejando os jovens : as campanhas de emboscada são direcionadas a faixas etárias jovens, geralmente na faixa etária de 18 a 34 anos, e atraem a demografia milenar. Eles são caracterizados pelo aumento no uso da tecnologia, senso de conectividade, presença nas mídias sociais e maior exposição ao meio eletrônico.
- Criativo e inteligente: as empresas e agências de publicidade que desenvolvem as campanhas de emboscada são muito criativas, não têm humor e conseguem atrair a atenção do público com um posicionamento inteligente das campanhas, seja em painéis, banners no local ou nas estradas ou através de campanhas de mídia de massa. .
- É legal e ilegal: exemplos de marketing de emboscada são ilegais na maioria dos países, mas as empresas estão superando esses regulamentos por meio de emboscadas sutis e indiretas.
- A surpresa e o resultado inesperado: O recurso mais distintivo é o elemento de surpresa, humor e pontualidade em uma campanha de emboscada. Eles tendem a ser criativos e com estratégias inteligentes para não violar nenhuma lei.
Quem pode se beneficiar?
Embora as pequenas e médias empresas tenham maior probabilidade de experimentar o significado do marketing de emboscada, mesmo as grandes empresas se entregam a esse exercício periodicamente, conforme ilustrado pelos exemplos mostrados anteriormente. As campanhas de emboscada foram as mais associadas à Copa do Mundo da FIFA. Especialistas em marketing apontam que cada empresa que planeja uma emboscada em tais eventos deve perguntar se seus clientes estão de acordo com a copa do mundo.
E a Copa do Mundo ou outros eventos esportivos são apenas um dos caminhos para exemplos de marketing de emboscada. O mundo ainda está lá fora para tentar essas estratégias. Jerry Welsh ressalta que, se a empresa que emprega a técnica de emboscada não alegar ser patrocinadora quando não o é, não há nada de antiético ou ilegal em emboscar uma propriedade patrocinada usando idéias criativas.
Conclusão
Com o aumento do significado do marketing de emboscada, os organizadores de eventos esportivos estão salvaguardando os logotipos, os direitos autorais e os desenhos e exortando as autoridades do governo local a aprovar leis para coibir práticas como as empresas patrocinadoras com muito dinheiro para participar do torneio. Esforços recentes para conter legalmente o marketing de emboscadas Exemplos foram vistos durante os Jogos Olímpicos de Londres, a Lei dos Jogos Paraolímpicos de 2006 e também durante a Copa do Mundo de 2014.
De acordo com o consultor jurídico Ben Stevens, qualquer empresa que esteja ansiosa para emboscar a estratégia de marketing precisa usar a imaginação e identificar oportunidades de promoção, como a Oreo fez no Super Bowl de 2013. Muitos eventos são sustentáveis devido a patrocínios e se o marketing de emboscada tira o charme de colocar muito dinheiro em tais eventos, haveria pressões internas nas empresas para gastar dinheiro legitimamente nesses eventos.
Em muitos países, não surgiu uma definição uniforme e clara de definição de marketing de emboscada. De acordo com o Chartered Institute of Marketing, Reino Unido, Exemplos de marketing de emboscada são uma forma de marketing estratégico que é projetado para capitalizar a conscientização, atenção, boa vontade e outros benefícios, gerados pela associação a um evento ou propriedade, sem um funcionário. ou conexão direta com esse evento ou propriedade.
O Comitê Olímpico Internacional vê Exemplos de marketing de emboscada como 'qualquer tentativa de um indivíduo ou entidade de criar uma associação não autorizada ou falsa (comercial ou não) com os Jogos Olímpicos, o Movimento Olímpico, o COI, o Comitê Olímpico Nacional do país anfitrião ou o comitê organizador dos Jogos Olímpicos, interferindo assim nos direitos contratuais legítimos dos parceiros oficiais de marketing dos Jogos Olímpicos.
À medida que a regulamentação se torna mais rígida, existe a sensação de que práticas comerciais anteriormente aceitáveis agora podem ser enfrentadas por acusações criminais, porque um poderoso organizador de um evento esportivo não a aprova. No estudo de caso sul-africano da campanha de cerveja da Baviera, um grupo de vestidos de amarelo foram presos, apesar do fato de as mulheres não estarem usando logotipos distintos ou alegando serem patrocinadores oficiais.
O Chartered Institute of Marketing Examples advertiu que, em muitos casos de exemplos de marketing de emboscada relatados, as empresas não estavam tentando cometer o crime de falsificação, mas querem ganhar boa exposição para seus próprios produtos e serviços, sem pagar o tipo de dinheiro que os patrocinadores pagam.
As leis de definição de marketing anti-emboscada só poderiam servir aos interesses dos monopólios ou cartéis. De acordo com o Chartered Institute of Marketing Examples, o potencial litígio contra emboscada deve fazer uma distinção entre se foi ou não tentada a passagem e / ou se existe confusão na mente do consumidor sobre quem é o verdadeiro patrocinador.
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