bloqueadores de anúncios - quantas vezes você já ouviu pessoas dizerem, não há nada para ler nos jornais ou revistas, elas estão cheias de anúncios. Você não viu os telespectadores ficarem chateados com o excesso de anúncios entre um programa popular?
Muitas pessoas esquecem convenientemente que seu jornal favorito está disponível para seis ou dez rúpias indianas apenas porque os anunciantes estão pagando por isso, pois os leitores pagam apenas 5% do custo de produção. Isso se aplica à televisão, além de produzir um programa e transmiti-lo, que é caro e só pode ser transmitido gratuitamente se os anunciantes estiverem lá para pagar pela exibição de seus anúncios entre os programas populares.
Pode-se observar também que a publicidade produzida de forma criativa não é apenas sobre vendas, mas também informativa e educativa.
Também no mundo da web, até alguns anos atrás, os visitantes tinham que ver imagens de anúncios aparecendo para cobrir a página inteira ou aparecendo na parte superior, lateral ou na parte inferior de uma página e precisavam fechá-la para ter uma melhor visualização do conteúdo da página. Esses anúncios pop-up se tornaram uma tendência, pois os anúncios gráficos normais não receberam cliques suficientes para justificar os custos envolvidos.
O advento dos bloqueadores de anúncios
Os internautas de computadores, laptops e dispositivos móveis têm a opção de bloquear os anúncios instalando aplicativos de bloqueio de anúncios. A popularidade dele pode ser avaliada a partir dos dados de que há 22 milhões de bloqueadores de anúncios ativos agora, impedindo a abertura de anúncios quando os usuários navegam na Web.
O principal objetivo da Internet é permitir uma experiência de navegação confortável para os usuários e, portanto, o Google Chrome, o Internet Explorer e o Firefox oferecem a facilidade de bloquear anúncios. Os bloqueadores de anúncios causam uma perda de US $ 22 bilhões para os editores anualmente, mesmo quando os profissionais de marketing estão tentando novas maneiras de atingir seu público-alvo.
Aqui estão algumas etapas para lidar com bloqueadores de anúncios:
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Faça com que os anúncios sejam direcionados ou incentivados
Se você olhar para os anúncios de mídia impressa, a maioria deles é orientada a informações com o objetivo de desenvolver uma marca. No mundo digital, as pessoas procuram informações sobre um tópico ou questão em particular e são distraídas por anúncios que tentam se promover. Por outro lado, se os anúncios fornecerem descontos, ofertas não listadas em nenhum lugar, incluindo o site da empresa, e se ele expirar em um ou dois dias, os leitores serão tentados a clicar nele para aproveitar os benefícios.
Em outras palavras, os profissionais de marketing precisam usar a área de trabalho, a Internet móvel para oferecer ofertas, descontos ou até cupons gratuitos para incentivar os leitores a visualizar anúncios.
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Crie conteúdo personalizado
Em um anúncio de jornal, a promoção direcionada não é possível, exceto talvez em uma base geográfica, mas na Web é possível fornecer conteúdo personalizado com base na análise do comportamento do consumidor, hábitos, gastos, compras, interesses, hobbies e histórico anterior de transações com a empresa e assim por diante. A análise e as ferramentas de big data agora estão possibilitando essa possibilidade. Se um cliente de uma pessoa de duas rodas pesquisou on-line o empréstimo de veículo ou empréstimo pessoal mais atraente, ele pode ser direcionado com uma oferta especial que possui zero taxas de processamento e um desconto de 0, 25% nas taxas de juros. Se um consumidor for visto procurando um telefone celular na faixa de preço de 20.000 Rúpias indianas (INR) a 32.000 Rs, as melhores ofertas nessa faixa poderão ser comunicadas. Para essa pessoa, não faz sentido ver um anúncio pop-up para celulares que custam de 6.000 a 12.000 rúpias.
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Apelo à ação
Nas plataformas web e móvel, a oportunidade de converter em vendas será perdida sem um apelo à ação claro. “Registre-se, aceite, compre, 'Reserve seu lugar', 'Compre agora' e 'Inscreva-se' estão todos convidando os clientes a agir diretamente no anúncio.
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Alinhar com bloqueadores de anúncios para estar na lista de permissões
O Adblock Plus possui a maior parte do mercado de bloqueadores de anúncios, enquanto o Adblock é o segundo mais popular, além do Privacy Badger, Ghostery e vários outros. Alguns deles trabalham sem fins lucrativos, enquanto o Adblock Plus ganha muito dinheiro de editores e empresas de navegadores, cobrando uma taxa pelos anúncios da lista de permissões. Talvez isso explique por que os anúncios de artigos e os nativos continuam aparecendo mesmo nos casos em que os bloqueadores de anúncios estão instalados no site. O Adblock anunciou que também lançará uma lista de desbloqueio de anunciantes.
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Trabalhar com editores que não permitem bloqueadores de anúncios
Alguns sites ou editores, como a Forbes, lembram ao leitor que os bloqueadores de anúncios foram instalados e eles podem perder ofertas valiosas da empresa se o bloqueio não for removido. Anteriormente, muitos sites permitiam acesso ao conteúdo apenas se os cookies estivessem instalados. Agora, os editores recusam o acesso a um site se os leitores não estiverem dispostos a remover o bloqueador de anúncios mais de seus usuários. O Washington Post negou acesso ao conteúdo, a menos que seus anúncios estivessem na lista branca ou leitores assinassem seu boletim. Bild, o jornal alemão recusou o acesso ao site, a menos que os bloqueadores de anúncios fossem removidos.
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Os editores podem elaborar o modelo do YouTube
Nos vídeos do YouTube, o conteúdo pode ser acessado somente depois de ver um anúncio por alguns segundos e dar ao espectador a opção de pressionar o botão Ignorar para começar a assistir ao vídeo que ele ou ela queria ver. Da mesma forma, em artigos, os editores podem colocar um anúncio obrigatório para o leitor ver por alguns segundos antes que ele se dissolva ou possa ser ignorado.
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Conteúdo premium sem anúncios, conteúdo gratuito com anúncios
O setor de televisão a cabo apresentou uma solução para o problema de anúncios, tendo dois conjuntos de assinaturas para usuários - um é o HD premium (alta definição) com taxas de assinatura mais altas, mas desprovido de anúncios, enquanto os preços normais de assinatura eram mais baixos, mas os espectadores estão expostos a Publicidades. Talvez seja possível ter sites - um direcionado por assinatura e outro grátis. O site controlado por assinatura não apresentará anúncios, mas haverá uma taxa de acesso, enquanto o conteúdo gratuito apresentará anúncios para sustentar o site. Isso também é chamado de modelo Freemium para a web.
Alguns editores / profissionais de marketing já tentaram métodos diferentes para resolver o problema dos bloqueadores de anúncios - o The Guardian solicita aos patrocinadores que paguem para manter o site, enquanto oRetailMeNot.com, o site líder em códigos promocionais, cupons hospeda seus próprios anúncios e obtém receita de referência para direcionar negócios para varejistas online. Funciona mesmo em navegadores instalados com bloqueadores de anúncios. A Reuters exibiu blocos de anúncios em seu site como parte de um programa na lista de permissões. Com fio, a revista de tecnologia não permite que os usuários leiam conteúdo se o bloqueador de anúncios estiver instalado ou se não estiverem dispostos a desinstalá-lo, eles deverão pagar uma pequena taxa pelo acesso ao site.
Cursos recomendados
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Experimente a publicidade nas redes sociais
Segundo dados recentes, existem cerca de 5, 2 bilhões de usuários móveis em todo o mundo, constituindo 73% da população global. Por outro lado, o número de usuários da Internet é de apenas 2, 8 bilhões. O número de pessoas que acessam as mídias sociais por meio de dispositivos móveis também está aumentando e elas são imunes a bloqueadores de anúncios. É possível impulsionar determinadas postagens para aparecerem no Feed de notícias ou como anúncios da barra lateral ou promover indiretamente os negócios através da compra de gostos.
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Exponha mais a aplicativos móveis e móveis
Antes de começar a se preocupar com o impacto dos bloqueadores de anúncios no celular, é muito importante analisar as campanhas existentes e ver quanta conversão está ocorrendo. Se houver um retorno razoável do investimento (ROI), não haverá necessidade de pânico imediato. A partir de agora, os bloqueadores de anúncios foram implementados apenas em iPhones, iOS 9 e iPads. O Google Playstore removeu bloqueadores de anúncios para download, embora o Google permita a instalação de bloqueadores de anúncios no navegador.
Os aplicativos para dispositivos móveis podem exibir um anúncio que o usuário precisa ver obrigatoriamente antes de fazer o download em seu celular.
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Advertorials, publicidade nativa e tornar as páginas mais leves
é possível ignorar os bloqueadores de anúncios com advertorials orientados a texto e publicidade nativa que se alinham estreitamente ao tópico que o visitante da web está pesquisando ou visualizando. Muitos editores estão pensando em superar a crise dos bloqueadores de anúncios sendo inovadores, em vez de se desesperarem. Ou solicitando que os usuários desativem os bloqueadores de anúncios, mas todos os editores não tiveram sucesso nessas tentativas.
Alguns editores estão se afastando dos fornecedores de plataformas adtech para a web aberta, pois são mais propensos aos efeitos negativos do bloqueio de anúncios. Em vez disso, estão migrando para plataformas mais novas, como o Instant Articles no Facebook e a plataforma de notícias da Apple.
A principal razão pela qual os bloqueadores de anúncios são preferidos se deve ao fato de as páginas com anúncios levarem muito tempo para serem carregadas. Se uma página típica orientada a anúncios tem 20 MB para baixar, sem anúncios, ela pode cair de um décimo a 2 MB, o que torna a navegação e os downloads mais rápidos, tanto em computadores quanto em dispositivos móveis.
Os editores estão trabalhando em novas plataformas de tecnologia que reduzem a carga de dados associada a um anúncio e o tornam mais leve e menos problemático para a visualização dos leitores.
Conclusão
Lidar com bloqueadores de anúncios é um problema para profissionais de marketing e editores, assim como o crescimento dos negócios e o futuro deles dependem. Pode ser possível que os bloqueadores de anúncios tenham surgido porque havia uma necessidade genuína dos usuários de se livrar de anúncios indesejados que apareciam ou apareciam em páginas para celular e da Web, mas uma maneira de combatê-los é agregar valor aos leitores oferecendo ofertas e descontos conforme mencionado anteriormente no artigo. É verdade que os bloqueadores de anúncios são um obstáculo à liberdade de escolha por parte do usuário da Internet sobre o que eles devem ver, pois os bloqueiam de conteúdo, mesmo que seja um anúncio publicitário.
Para os editores, talvez não seja possível bloquear o conteúdo se os bloqueadores de anúncios estiverem instalados, pois isso pode afastar os leitores de outros sites que oferecem conteúdo, mesmo quando os bloqueadores de anúncios estão instalados. Pode funcionar com um editor que já tenha bons seguidores e reputação da marca. Alguns analistas sugeriram um método para obter simpatia dos leitores, apelando para eles que o conteúdo está sendo oferecido gratuitamente por causa dos anunciantes. É um acordo implícito, como em jornais e revistas - os leitores consomem conteúdo e os anunciantes pagam por ele. No entanto, esse apelo não foi considerado bem-sucedido em centenas de sites onde foi realizado.
O crescimento dos bloqueadores de anúncios se deve a duas razões principais: um usuário da Internet queria uma experiência de navegação ininterrupta e o conteúdo mais relevante para eles. Por outro lado, havia dinheiro a ser ganho no bloqueio de anúncios pela lista de permissões e sendo pago pelos editores.
Talvez seja a hora de profissionais de marketing e editores se tornarem inovadores não apenas em conteúdo, design e entrega, mas também em como os anúncios são posicionados na Web e em dispositivos móveis. Se os leitores estiverem tão revoltados com o tipo convencional de anúncios gráficos, pop-ups, intersticiais e tiverem um diálogo com os usuários sobre quais níveis de publicidade são toleráveis.
Há um problema maior envolvido no bloqueio de anúncios - a liberdade de expressão. Até o momento, os órgãos reguladores ou o Estado não interferiram, mas já é hora dos profissionais de marketing, anunciantes e indústria editorial obterem apoio regulatório para domar a atividade dos bloqueadores de anúncios. Os milhões de usuários da rede também precisam ser informados sobre o fato de que informações, dados ou notícias não são de graça, alguém está pagando por isso. Ao bloquear os anúncios, você praticamente impede o acesso ao conteúdo e também passa fome pelas empresas que trabalham duro para entregá-lo.
Por outro lado, como a web é um meio democrático, os usuários têm direito a melhores experiências de navegação. Os custos de largura de banda e o acesso a dados no celular também estão ficando mais caros a cada dia e eles também precisam otimizar seus custos.
A entrega de valor é mais importante não apenas para a marca, mas também para os anúncios que a promovem. Isso está surgindo como o novo paradigma do marketing digital e quanto tempo os profissionais de marketing e editores entenderem sua dinâmica, melhor será para eles. A era dos anúncios irrelevantes de mega-pixel pesado pode ter acabado no mundo cibernético e móvel e também pode ser substituída por um conteúdo mais personalizado, relevante e direcionado, que reflete os interesses, aspirações e necessidades do consumidor.
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