Introdução às técnicas de marketing viral
O marketing viral agora é definido como o compartilhamento rápido de uma ideia; parte dela contém uma mensagem de marketing sobre a compra de um produto ou serviço. As técnicas de marketing viral não causariam muito impacto, a menos que tenham um apelo emocional. Pode ser humor, choque, simpatia, surpresa, perplexidade, curiosidade ou espanto. especialistas em marketing viral opinam que, diferentemente das fórmulas tradicionais das campanhas de mercado de massa que foram testadas e testadas ao longo dos anos, não há fórmula para o sucesso em uma campanha de marketing viral.
Vamos estudar muito mais sobre o marketing viral em detalhes:
Os caras da geração do milênio buscam alguma surpresa, choque, excitação, emoção de vez em quando e agora com a explosão da mídia de massa e da mídia social, uma foto, vídeo, um infográfico ou um tweet chocante pode se espalhar como um vírus pelas redes para pessoas que vivem em lugares geograficamente diferentes e se tornam o ponto central da discussão. É um pouco análogo ao vírus que se espalha rapidamente junto com computadores e redes, replicando-se quando um usuário abre um aplicativo.
Uma disfunção no figurino de uma atriz, um leitor de notícias batendo na mesa e cantarolando alegremente uma música sem saber que a câmera ainda está ligada, uma velha senhora cantando canções de ninar com a música Carnatic - Sa-ga-ma-pa, um noivo vergonha quando um dhoti escorrega durante o casamento são todos os vídeos que as pessoas compartilham e discutem instantaneamente, riem muito disso em conversas privadas e nas mídias sociais. Ou pode ser o deslize da língua de um político popular ou um discurso constrangedor de uma figura pública.
Portanto, não é de surpreender que as pessoas digam 'tornou-se viral' ou 'tornou-se viral' nas discussões e conversas cotidianas entre amigos. Poderia colocar governos, tomadores de decisão, celebridades e até pessoas comuns em um canto. De acordo com Steve Olenski, colaborador do Forbes.com, a maioria das pessoas não sabe o que entra em um vídeo verdadeiramente viral até ele começar a se espalhar.
O que são técnicas de marketing viral?
Quando a técnica de 'viral' é aplicada ao marketing em um profissional, ela é chamada de técnicas de marketing viral. É qualquer técnica que induz os usuários a compartilhar uma mensagem de marketing multiplicando exponencialmente sua visibilidade e efeito. O exemplo mais citado de técnicas de marketing viral está relacionado ao Hotmail, de propriedade da Microsoft, que comercializa seus serviços e mensagens do anunciante em todos os emails enviados.
Técnicas de marketing viral
As 6 principais técnicas de marketing viral são as seguintes:
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Ir para a conexão emocional
Imagine a perplexidade criada pelo vídeo que mostra o carro de F1 do Torro Rosso sendo jogado de helicóptero em uma pista de esqui e depois correu. A equipe foi patrocinada pela bebida energética Red Bull. De acordo com Allen St John, um escritor popular de esportes e entretenimento não vence corridas ou é notado no desempenho, mas gera diversão e emoção o suficiente para ser notado do contrário. É isso que os profissionais de marketing querem.
Alguns dos outros ladrões emocionais no espaço viral são o desafio do balde de gelo da ELA, provocando simpatia, os comerciais de queijo Panda que geraram curiosidade misturada com espanto ou o vídeo Girl Leads Man Around World, criando inveja total. O impulso emocional de qualquer campanha viral deve ser forte o suficiente para conseguir chamar a atenção.
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Ofereça produtos valiosos gratuitamente
O sucesso do Hotmail foi oferecer o serviço gratuitamente. Serviços gratuitos de e-mail, software grátis, aplicativos móveis gratuitos que serão recompensados a longo prazo. Os serviços gratuitos atraem mais interesse entre os usuários e serão amplamente compartilhados. Os serviços gratuitos podem usar seu alcance para desenvolver oportunidades de publicidade e comércio eletrônico. O truque está em gerar interesse nos leitores. O Hotmail começou tudo com o clássico 'Obtenha seu email privado e gratuito em http://www.hotmail.com'.
Vamos para as próximas técnicas de marketing viral.
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Encontre uma causa boa ou nobre
Quando uma empresa é vista como um cidadão corporativo responsável, que agrega valor à marca.
O ALS Ice Bucket Challenge, que se tornou viral, estabeleceu uma nova tendência em instituições de caridade e no uso de celebridades on-line para enriquecer. Foi uma das maiores campanhas virais de todos os tempos. A campanha exortou as pessoas a despejarem um balde cheio de água gelada, levar o vídeo e marcar os amigos para participar. A campanha conseguiu angariar US $ 100 milhões para a Associação ALS. Isso atraiu o interesse de pessoas de renome mundial como Mark Zuckerburg, Martha Stewart, Justin Timberlake, Oprah e Bill Gates, que todos derramaram um balde de água gelada sobre si e postaram vídeos. Agora, o aplicativo Challenged está disponível para empresas criarem desafios semelhantes, criarem um vídeo e publicá-lo.
Pode não parecer surpreendente ouvir de especialistas em técnicas de marketing viral que campanhas virais mais desafiadoras devem ser lançadas graças à disponibilidade de aplicativos para esse fim.
Cursos recomendados
- Curso Profissional de Gerenciamento de Partes Interessadas
- Curso de Gerenciamento de Integração de Projetos
- Treinamento on-line de gerenciamento de partes interessadas
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Deve haver uma mensagem de marca no conteúdo
E se você criar um vídeo envolvente, interessante ou engraçado e que seja compartilhado? Onde sua marca se beneficia? O exemplo clássico foi a campanha 'ReTweet para alimentar uma criança com fome' do Reino Unido da Kellog. A mensagem do Twitter mal continha 140 caracteres e, apesar de ser popular por suas atividades de caridade, o tweet não conseguiu criar uma onda. Aqueles que não conheciam suas atividades de caridade viram isso como uma tentativa de montar uma campanha de marketing viral que mantinha a fome de crianças como reféns. A tentativa de Kellog falhou miseravelmente e eles tiveram que se desculpar. A empresa tentou enviar uma mensagem de marca sem informar o público sobre o que era a mensagem.
O tweet dizia: “RT para ajudar a promover a nossa campanha # GiveaChildbreakfast. Clique no link para saber como ajudamos os necessitados: URL do site ”Aqui a falha foi atribuída à falta de uma mensagem e focada na parte vital dela. Deve haver uma mensagem forte da marca, a parte viral decolará sozinha com um pouco de pressão.
Quando analisamos as histórias de sucesso no marketing viral, é evidente que elas têm uma mensagem, como nos vídeos de Katy Perry. Foi simples - compre meu álbum. Sem uma forte mensagem da marca, qualquer esforço feito para promover o vídeo pelas mídias sociais e outras plataformas seria um tiro pela culatra.
Outro exemplo de uma falha na técnica de marketing viral é a campanha Evian Roller Babies, destinada a promover a água Evian. O vídeo foi amplamente assistido e ultrapassou 70 milhões de visualizações. A mensagem era que aqueles que consomem água Evian podiam se sentir tão jovens e energéticos quanto aqueles bebês. Quem assistiu aos vídeos não conseguiu se conectar à marca Evian.
Vamos para as próximas técnicas de marketing viral
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Que haja vida real nos vídeos
se os vídeos são gravados em situações da vida real e o público solicitado a responder a uma situação ou pergunta ou a resposta do público mostrado são exemplos perfeitos de usar a realidade para ter sucesso nas técnicas de marketing viral. Os Vídeos mais engraçados da América são exemplos perfeitos de como usar as configurações da vida real para se tornarem virais. Campanhas bem-sucedidas também envolvem pessoas reagindo a situações imaginadas. A campanha Drama Button da TNT chocou as pessoas nas ruas e as pessoas adoraram ver as reações levando a uma intensidade viral.
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Alinhar com parceiros inesperados para serem notados
É melhor fazer com que algum jogador de fora da sua indústria faça parceria, assim como The Walking Dead se uniu à UC Irvine para criar um curso on-line aberto que mostrasse como seria um apocalipse zumbi. Da mesma forma, a ligação HP-Kiva ajudou a gerar US $ 25 dos funcionários como uma doação para um projeto de caridade de sua escolha. Ambas as empresas se beneficiaram da exposição como cidadão corporativo responsável.
Algumas das principais campanhas virais da história
Da discussão anterior, é evidente que todas as técnicas de marketing viral não tiveram êxito porque não aderiram a alguns dos princípios básicos descritos acima. Mas existem várias campanhas que vale a pena lembrar que tiveram sucesso variado no mercado. A mídia social é o meio popular através do qual as campanhas virais se espalham pelo mundo, são compartilhadas e discutidas. Portanto, faz sentido investir tempo, esforço e dinheiro no Facebook, Google +, Twitter, LinkedIn e outros sites populares de mídia social.
- Campanha Old Spice - nesta campanha de 30 segundos, um homem bonito fala diretamente com as mulheres - seu homem podia cheirar a mim. O anúncio se tornou viral com seu apelo legal e sexy.
- Projeto Bruxa de Blair: o filme lançado em 1999 não contava com suporte do YouTube ou da mídia social, mas usava o site para popularizar o tema do filme. Imagens documentais reais de uma busca malsucedida pela verdade por trás de uma lenda urbana ajudaram a criar a impressão de que ela se baseava em um mito urbano existente. O vídeo se tornou viral e ajudou no sucesso do filme, que não tinha orçamento publicitário, embora não tenha se tornado um grande sucesso.
- Sanduíche do Burger King: A empresa lançou uma campanha viral em 2004 para o sanduíche Tender Crisp. Isso foi feito na Web e uma pessoa vestida com um terno de galinha seguiria os comandos conforme o usuário digitasse os comandos em um site. “O frango da maneira que você queria era o slogan e tinha valor de entretenimento mesmo para as pessoas que não comiam frango Burger King.
- O vídeo da Ok Go, Song: 'Here it goes Again' foi comercializado on-line, em vez da televisão que se tornou viral devido à sua inovadora dança na esteira. Adequava-se ao status da banda como uma marca menos importante, mas provou ser um marco para o marketing viral na indústria da música.
Conclusão - Técnicas de Marketing Viral
Como estratégia, as técnicas de marketing viral têm sido um sucesso e a maioria delas parece ter usado o meio on-line em conjunto com as mídias sociais com grande efeito. Para uma campanha desse tipo, há muitos ingredientes que precisam entrar nela. Diversão, humor e emoção são bons se houver uma mensagem de marca subjacente a transmitir. Caso contrário, as pessoas verão o humor, o elemento surpresa ou as coisas sensacionais e o compartilharão. No entanto, isso não agregará valor à marca.
A campanha de marketing viral é, na maioria das vezes, barata e simples, geralmente capturada em câmeras de celulares e carregada ou captada com câmeras de vídeo amadores. Momentos íntimos, momentos surpreendentes, capturados nos tipos de câmera, todos precisavam da presença de espírito do observador e um momento de hesitação resultaria na perda daquelas cenas e cenas para sempre.
Não basta que um vídeo, imagem ou texto possa se tornar viral por si só. Ele precisa de um empurrãozinho no começo, apoio através da mídia social e boca a boca para se tornar realmente viral. Mesmo que o conteúdo seja incrível, as pessoas precisam conhecer antes que possam compartilhar e torná-lo popular. É possível usar ferramentas como o Revcontent para colocar campanhas virais nos principais sites de computadores e dispositivos móveis, de acordo com Steve Olenski, autor colaborador da Forbes.
Ao planejar uma campanha de marketing viral, a mensagem é tão importante quanto a identificação de um público-alvo. Deve ser abrangente, com base no perfil demográfico - faixa etária, renda, status social, estilo de vida, aspirações e assim por diante. Uma campanha mal direcionada pode falhar e não fazer bem à banda que se destinava a ser promovida.
A equipe por trás da campanha de marketing viral não deve ter uma mentalidade tradicional, mas ser inovadora. A campanha de TV LED da Samsung colocando luzes LED em ovelhas criando obras de arte atraiu 19 milhões de visualizações com base em sua novidade.
Algumas campanhas usaram suas próprias plataformas para propagar a mensagem, mas faz sentido usar os recursos da web de outras pessoas para se tornarem virais. Os programas de afiliados colocam texto ou gráficos em uma variedade de sites.
Ele trabalha com motivações e motivações humanas básicas, como o desejo de se conectar com os outros, a ganância, o desejo de amor, popularidade e diversão. Portanto, os profissionais de marketing precisam trabalhar a estratégia viral em motivações comuns das pessoas e, além disso, deve estar em um formato que seja facilmente transferível para outras pessoas.
Não se pode prever, como no caso da indústria cinematográfica, se uma campanha se tornará um sucesso. Além disso, não há pesquisa de mercado para avaliar o que as pessoas querem ver em um vídeo viral. Mas as pessoas reconhecem o elemento viral quando o assistem e estão ansiosas por compartilhar sua rede de marketing viral.
Mesmo grandes empresas trans-globais poderiam ter sucesso em apenas uma ou duas campanhas alcançando uma taxa de sucesso de 20%, enquanto a maioria dos vídeos passava despercebida. Uma mistura complexa de fatores e variáveis descritas acima está em ação e sempre é possível obter algumas pistas das histórias de sucesso em vírus.
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Este foi um guia para as técnicas de marketing viral. Este post é um alerta completo sobre as 6 principais técnicas de Marketing Viral ajuda a marcação viral a se tornar um sucesso. Aqui estão alguns artigos que ajudarão você a obter mais detalhes sobre as técnicas de Marketing Viral, basta acessar o link.- 6 Recurso do software multimídia
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