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Carreira de marketing que você não conhecia - Introdução

Marketing é uma palavra mais pronunciada pelas pessoas no mundo dos negócios, mas na maioria das vezes a percepção delas não vai além do design de um produto, do seu lançamento, da venda e da obtenção de feedback dos consumidores. Não é de surpreender que os termos que as pessoas mais frequentemente associam às funções da carreira de marketing sejam vendas, marcas, promoção de produtos, pesquisa de mercado, publicidade e relações públicas. E vagas de emprego relacionadas a essas funções são vistas com mais frequência em jornais, locais de trabalho e mídias sociais.

Espera-se que os carreiras de negócios convencionais em marketing cresçam nove por cento até 2024, incluindo funções de marketing, publicidade e promoção no nível gerencial, de acordo com o Bureau of Labor Statistics 2016-17 Occupational Outlook Handbook dos EUA.

No entanto, há uma variedade de outras carreiras de marketing que muitas pessoas podem não ter ouvido falar, mas oferecem uma imensa possibilidade de crescimento e avanço.

Aqui estão algumas carreiras de marketing que você talvez não tenha ouvido falar:

  1. Marketing Carreira Comunicação

  • A comunicação de marketing é uma atividade multidisciplinar que combina as principais funções de marketing em uma organização combinada com atividades de relações públicas, publicidade e promoção de marca.
  • Os profissionais de Comunicações de Marketing (Marcom) exigem uma série de habilidades, considerando a natureza interdisciplinar do trabalho. O profissional da Marcom precisa criar planos de marketing, participar ou coordenar a criação de logotipos, conteúdo promocional em sites, mídias sociais, organizar feiras, eventos corporativos e de consumidores, gerenciar o orçamento de marketing, evoluir o estilo e a apresentação de emails e emails campanhas, criar comunicados de imprensa e realizar reuniões de imprensa.
  • O trabalho dos profissionais da Marcom é reduzir o tempo necessário para gerar um lead de vendas para as vendas finais do produto. Reduzir o ciclo de vendas significa ajudar o parceiro de vendas e canal em seus esforços para identificar, envolver e entregar um cliente. A eficácia da Marcom depende de quão efetivamente o processo de comunicação da empresa está alinhado com os objetivos da empresa. Compreender o processo de compra do cliente é fundamental para encurtar o ciclo de vendas.
  • Um comprador começa com o reconhecimento de problemas, pesquisa de informações, avaliação de alternativas, decisão de compra e avaliação e feedback pós-compra.
  • A carreira de marketing é uma atividade 100% orientada para resultados desde a concepção do produto, pesquisa de mercado e lançamento do produto. Posteriormente, vendas e feedback dos clientes, relações públicas e gerenciamento de crises.
  • Os profissionais da Marcom podem esperar ganhar muito mais do que a faixa salarial média anual de US $ 61.290 a 1, 21.000 ganhos por outros profissionais de marketing, considerando as multitarefas envolvidas no trabalho, além de viagens normais, interação com cliente ou clientes, preparação de orçamentos de marketing e assim por diante. em.

  1. Marketing digital

  • Em termos simples, o desenvolvimento da carreira de marketing digital envolve a promoção de produtos e serviços na plataforma digital ou eletrônica. Inclui sites, mídias sociais, e-mail, blogs, canais de televisão e rádio, aplicativos móveis e estoques.
  • O meio digital não pode mais ser ignorado pelo setor, pois a tecnologia se torna uma parte inseparável de suas vidas. O espaço digital está ficando lotado, mas o conteúdo, a carreira de marketing de plataforma cruzada, os dispositivos móveis, os dados e a personalização continuarão a dominar as tendências para 2016. O conteúdo não se restringe apenas a palavras e imagens, com o rápido crescimento no streaming de vídeo, conteúdo os profissionais de marketing precisam reajustar as definições de conteúdo, disseram especialistas.
  • Agora, o profissional de marketing digital tem um papel desafiador, tanto quanto seu colega na mídia tradicional. As tendências continuam mudando mais rapidamente no espaço eletrônico e, portanto, é preciso estar alerta para acompanhar a concorrência. Os primeiros usuários de um meio digital têm maior probabilidade de obter melhores resultados em comparação com os iniciantes, disseram analistas.
  • O tráfego de internet móvel está aumentando em ritmo acelerado, o que o Google disse este ano que ultrapassou o tráfego de computadores em 10 países. Uma atualização de algoritmo foi lançada pelo Google e disposta a aceitar duas versões do site, mas mostrando mais afinidade com o celular.
  • O conteúdo em sites e blogs ainda permanece o rei. Os blogs e o conteúdo permanecerão indispensáveis ​​para o posicionamento da marca. Em resumo, as palavras não serão os únicos pontos de contato das marcas.
  • Principais empregos no marketing digital: Alguns dos cargos mais comuns no desenvolvimento da carreira em marketing digital são: gerente de marketing digital, gerente de marketing, especialista em marketing digital, coordenador de marketing, especialista em SEO, desenvolvedor da web, executivo de contas, executivo de contas, gerente de mídia social, recrutador, digital analista de marketing, especialista em marketing, gerente de marketing de conteúdo, gerente de experiência do usuário, gerente de contas, diretor de marketing, estrategista de conteúdo, gerente de SEO, diretor executivo, especialista em pesquisa paga, especialista em mídias sociais.
  • O salário médio anual varia de US $ 51.000 para marketing de mídia social a US $ 102.000 para trabalhos relacionados ao SEO.
  • Entre os trabalhos listados acima, os cargos mais procurados são gerente de marketing digital e gerente de marketing. Entre as habilidades nessa área, as empresas buscam nosso - marketing de mídia social, SEO, PPC (Pay Per Click), marketing de conteúdo, análise do Google e marketing digital.
  • A análise de dados também evoluiu como um subconjunto dos esforços de marketing digital, com alguns relatórios prevendo um aumento de 60% nos gastos com análise de marketing. A previsão é que, para algumas indústrias, o crescimento seja de 73% e alcance quase 100% para empresas B2C de grande capitalização.
  • A análise de dados está definida para se tornar complexa, com uma interpretação dos dados, tornando-se um aspecto crítico do sucesso dos negócios. Não basta ter consciência dos dados, mas como analisá-los e usá-los, disseram analistas. Em 2016, as empresas devem se concentrar na criação de uma jornada digital quase personalizada refinada, consumível em qualquer dispositivo, em qualquer ponto de contato e que possa ser atribuída aos esforços da carreira de marketing da marca.

  1. Marketing de mídia social

  • O cenário de mídia social agora está emergindo como uma plataforma eficaz para a indústria, especialmente Business to Consumer (B2C). Ayaz Nanji escreveu no Marketingprofs.com que a indústria automobilística testemunhou o envolvimento mais ativo dos usuários de mídia social.
  • Citando o relatório TrackMaven, ele disse que os setores verticais de CPG, entretenimento, alimentação, hospitalidade, seguros, restaurante, varejo e telecomunicações / cabo foram os outros setores que tiveram um rápido crescimento no engajamento de mídia social do público.
  • Esses dados provam que a mídia social atingiu a maior parte da carreira de marketing digital, mas também possui uma identidade muito separada e única. Um gerente de mídia social não precisa ser uma pessoa técnica, mas ter um grande interesse em entender as nuances do cenário das mídias sociais e suas possibilidades. O entendimento de design, criação de conteúdo, hashtag, postagens de vídeo e imagem, tópicos populares e de tendências ajudará bastante na utilização da equipe de marketing, software e design para alcançar os objetivos identificados.
  • Os resultados do marketing digital só podem ser obtidos mediante promoção paga e isso foi comprovado ao longo de 2015. Portanto, o gerente de mídia social precisa selecionar a plataforma apropriada e o orçamento certo para cada um deles. Facebook, Twitter, Pinterest, Linkedin, Google e todos têm seus pontos fortes e fracos inerentes à criação e promoção de marcas.
  • O profissional de marketing de mídia social precisa conhecer as nuances do uso de imagens e vídeos apropriados que não possuem direitos autorais para obter uma vantagem sobre os concorrentes. Uma pesquisa recente com executivos de publicidade e marketing dos EUA revelou que a maioria considerava que o departamento de comunicações e relações públicas deveria lidar com as publicações de mídia social nas organizações. A pesquisa revelou que 51% dos entrevistados eram do departamento de comunicações que cuidava do trabalho, enquanto 28% consideravam que a equipe de marketing da carreira deveria fazer o trabalho. Cerca de 5% consideraram que deveria ser tratado pelo CEO, enquanto 9% disseram que deveriam ser mantidos pelo serviço ao cliente. No entanto, as rápidas mudanças na tecnologia, complexidade e diversidade de mercados tornaram possível que a comunicação de marketing como uma função separada evoluísse nas organizações.
  • É um desenvolvimento relativamente novo e, portanto, pode levar tempo para os profissionais de marketing, comunicação e outros departamentos se ajustarem. A comunicação de marketing pode ser desenvolvida como um departamento autônomo ou, em empresas mais antigas, eles podem recorrer aos recursos de equipes de publicidade, relações públicas, marketing e gerenciamento de conteúdo, escolher o mais apropriado para criar uma nova equipe que trabalhe em uma missão integrada diretamente do produto conceituação, marca, logotipo, marcas registradas, estratégias de comunicação comercial e assim por diante, que constituem esforços de comunicação de marketing de qualquer organização.

  1. Marketing de SEO

  • Otimização para mecanismos de busca (SEO) é um termo associado ao aumento do tráfego para sites. Envolve habilidades de programação, uso de palavras-chave, tags, títulos, descrições de uma página, tempo de carregamento e posicionamento de recursos em uma página.
  • A importância dos trabalhos de SEO em uma empresa pode ser avaliada pelo crescimento médio de dois dígitos nos salários dessa categoria desde 2012, de acordo com um relatório da Conductor. O relatório afirma que o salário inicial dos profissionais de SEO aumentou 17% desde 2012, com os gerentes de marketing / gerentes de SEO observando a maior alta de 26% em remuneração.
  • Entre as funções relacionadas ao SEO, os diretores da carreira de marketing têm o maior salário médio de US $ 104.235, enquanto os coordenadores / associados de SEO têm o menor salário de US $ 52.613.
  • Existem muitos mitos sobre SEO, mesmo entre os especialistas, pois o Google evolui continuamente seu algoritmo para atender às necessidades dos visitantes da Web que buscam informações. É com relação à importância dada a palavras-chave, metatags, links de entrada, page rank, entre outras coisas. O algoritmo do Google evoluiu para detectar tais truques adotados por especialistas em SEO. A mensagem é simples - coloque conteúdo de boa qualidade, com informações relevantes, imagens originais ou usando imagens de estoque. Portanto, o sucesso não está em enganar o Google, mas em colocar muito esforço na criação de conteúdo original e de qualidade.

  1. Gerente de Marketing de Conteúdo

  • Até a internet e o celular se tornarem populares, talvez o marketing de conteúdo fosse algo inédito. Pode-se pensar em advertorials - um cruzamento entre propagandas e editorial que foi pago, mas parecia mais editorial do que uma propaganda.
  • O plano de carreira do marketing de conteúdo pode ser feito por meio de sites, blogs, artigos em jornais e revistas. Não precisa ser necessariamente sobre o produto, marca ou empresa, mas pode ser sobre a nova tecnologia, questões relacionadas ao setor, novas pesquisas na área de operação - por exemplo, saúde, nutrição, esportes, alimentos ou qualquer outro setor .
  • O profissional de marketing de conteúdo não deve ser visto fazendo vendas pesadas, mas envolvendo gentilmente o consumidor ou cliente em aprender mais sobre o produto e suas vantagens. WordPress e Tumblr são ideais para blogs, assim como a plataforma de blogs do Google. A empresa também pode utilizar talentos internamente para escrever blogs em outros sites relacionados ao setor, que precisam ser gerenciados pelo gerente de marketing de conteúdo.
    O marketing por email, a promoção por SMS também pode ser incluído no plano de carreira do marketing de conteúdo e o uso inteligente de prazos, títulos e palavras garantirá que o esforço não acabe como spam ou tenha uma CTR (taxa de cliques) mais baixa.
  • Os esforços da equipe do plano de carreira de marketing de conteúdo são divididos em dois, criando um plano que obviamente deve ter os detalhes para ganhar dinheiro para a empresa e, em segundo lugar, convencer a gerência a realizar esse exercício, disponibilizando os fundos. Eles precisam colocar os fatos em cima da mesa e devem ser apoiados por números reais que surgem através de pesquisas minuciosas. Eles precisam colocar o processo de compra (ou aquisição de clientes) em perspectiva e compartilhar a visão do que aconteceria se a campanha fosse executada. Além de texto e imagens, infográficos, vídeos podem ser usados ​​de maneira eficaz pelos gerentes de conteúdo para trazer novos negócios e criar marcas.
  • O gerente de conteúdo deve ter a capacidade de escrever e editar artigos, além de produzir projetos para expandir as pegadas digitais, conhecimento, assinantes e leads. É um trabalho criativo que requer a capacidade de colaborar com especialistas em conteúdo interno e clientes para alavancar o conhecimento do setor.
  • Provavelmente, eles são extraídos do histórico jornalístico / de comunicação, com boas habilidades analíticas e gerenciais. Eles precisam gerenciar o calendário editorial e devem ser bons em análises do Google, FaceBook, Linkedin, entre outros.

Conclusão

Como é visível nas novas oportunidades de emprego na carreira de marketing, elas têm algumas coisas em comum: é desafiador, multidisciplinar, é bastante novo e inovador, envolve o uso de tecnologia, técnicas de comunicação e criação de qualidade relevante e de boa qualidade. conteúdo. Vários novos trabalhos ou funções estão sendo criados graças à confluência de dados, análises, crescimento de mídias sociais, streaming de vídeo, blogs, internet móvel e aplicativos.

Naturalmente, o crescimento potencial de ganhos salariais e progressão na carreira seria muito melhor em comparação com empregos convencionais de carreiras de marketing no futuro, pois o setor experimenta meios para aumentar o retorno do investimento e tornar as comunicações de marketing uma boa ferramenta para promover os negócios.

Cursos Recomendados

Este foi um guia para a trajetória profissional de marketing. Aqui discutimos a variedade de outros desenvolvimentos na carreira de marketing que muitas pessoas podem não ter ouvido falar. Você também pode consultar os seguintes cursos de marketing para saber mais -

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  2. Curso de Análise de Marketing Online
  3. Análise de Marketing usando R e Excel
  4. Estratégias de Marketing para Criação de Conteúdo
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Desenvolvimento de Empreendedorismo