Campanhas de marketing offline

O rastreamento é muito importante para qualquer campanha de marketing. Se você não acompanhar sua campanha, significa que você falhará em seu marketing. Mas acompanhar as campanhas de marketing não é uma tarefa fácil. Medir particularmente a atividade de campanhas de marketing offline é uma tarefa difícil. Muitas pessoas estão tão confusas sobre como rastrear campanhas de marketing off-line, como anúncios de revistas, anúncios de jornais, anúncios de televisão e outros. Os custos envolvidos em uma campanha de marketing direto são menores quando comparados a uma campanha de marketing offline. Portanto, torna-se necessário descobrir como funciona e qual é o retorno do investimento desses anúncios.

O importante problema enfrentado pelas empresas atualmente é como rastrear os resultados on-line das campanhas de marketing off-line. O rastreamento de campanhas de marketing offline ajudará você a conectar um segmento de marketing a um visitante quando ele entrar no site.

Todos sabemos que o Google Analytics é uma ótima ferramenta para rastrear as atividades do site. Mas a maioria de nós não sabe que o Google Analytics também pode ser usado para rastrear os resultados de campanhas de marketing offline.

Acompanhar campanhas de marketing offline com o Analytics

Neste artigo, veremos algumas maneiras de rastrear promoções de marketing offline por meio de análises. Vamos começar com isso.

1. Páginas de destino personalizadas de marketing offline

O uso de páginas de destino personalizadas é um dos melhores métodos usados ​​para rastrear suas campanhas de marketing offline. Essas páginas são criadas especificamente para o seu negócio de marketing offline. As pessoas que acessam essas páginas são as que visitaram sua publicidade no marketing off-line. A criação de páginas de destino personalizadas ajudará você a se concentrar no objetivo principal de seu anúncio e poderá direcionar mais público para seu anúncio de marketing offline.

Por exemplo, se você lida com artigos esportivos, especialmente para críquete, e coloca seu anúncio em uma revista de esportes, então a página de destino personalizada deve se concentrar mais nos artigos esportivos de críquete. Este truque ajudará você a aumentar sua taxa de conversão. Você também pode ter páginas separadas para cada esporte, como basquete, futebol e outros, e ter um URL diferente, além das palavras que mencionam o tipo de esporte. Por exemplo, hopeportinggoods.com/football, hopeportinggoods.com/cricket, etc.

Isso fará com que os visitantes do seu anúncio de marketing off-line tentem digitar o URL diretamente no navegador. Portanto, você não precisa criar links para essas páginas no seu site. Como não há links para essas páginas do seu site, você pode obter um resultado preciso das promoções de marketing offline.

Para verificar o número de visitantes que chegaram às suas páginas de destino personalizadas, acesse Conteúdo de um site e Páginas de destino. Aqui você pode ver o número de visitas realizadas e a duração das visitas. Você também vê o número de conversões usando o menu Definir meta na parte superior da janela do explorer.

Abaixo, mencionamos algumas idéias para criar uma página de destino personalizada de marketing offline adequada

  • Crie um URL curto para a página de destino personalizada - Ninguém estará interessado em digitar um URL longo ou complicado no navegador. Isso fará com que eles percam o interesse em seu site.
  • Registre o URL - seu objetivo é rastrear online as páginas de destino personalizadas de marketing offline. Portanto, crie muitas páginas de destino personalizadas. Você não precisa se lembrar de qual página criada para qual anúncio.
  • Adicionar uma metatag noindex - O objetivo principal é garantir que essas páginas de destino personalizadas de marketing offline não estejam visíveis para os mecanismos de pesquisa. O Google penalizará você por ter muito conteúdo duplicado em seu site. Para evitar isso, adicione sua página de destino personalizada. Isso evitará que a página seja indexada pelo Google e outros mecanismos de pesquisa. Ele também permite que você faça seu trabalho de rastreamento com facilidade.
  • Forneça seu número de telefone - Seus visitantes de suas páginas de destino personalizadas são de uma fonte de marketing offline. Portanto, eles podem não se sentir à vontade com o seu site como se sentem no marketing on-line. Como no marketing on-line, fornecemos formulários de contato, detalhes do site, detalhes das mídias sociais e outros. Portanto, sempre inclua seu número de telefone nas páginas de destino personalizadas de marketing offline, pois isso ajudará a aumentar as conversões.

2. Redirecionamentos de Domínio

Outro método importante para rastrear suas promoções de marketing off-line é criar domínios especificamente para redirecionar visitantes para páginas de destino personalizadas do seu site. Os redirecionamentos de domínio permitem que vários domínios cheguem ao seu site. Por exemplo, se você possui uma empresa de serviços de bicicletas em vários locais no estado de TamilNadu, pode ter domínios como Hopebikerepair.com, Chennaibikerepair.com, Vellorebikerepair.com, tamilnadubikeservice.com ou similares. Todos esses domínios redirecionarão o usuário para as páginas de destino personalizadas do seu site para esse local específico.

Para criar um redirecionamento de domínio, a primeira etapa é comprar esse domínio específico para suas promoções de marketing offline. Você pode comprar nomes de domínio semelhantes ao seu domínio existente. Por exemplo, se você possui uma empresa de roupas e seu site é anusclothing.com, pode comprar anusclothings.com, anusclothingTN.com ou qualquer domínio semelhante.

Aqui estão algumas idéias ao criar um marketing offline. Redirecionamentos de domínio

  • Facilite a lembrança - quando os visitantes encontrarem seu anúncio, eles terão apenas alguns instantes para ler seu URL. Portanto, torne seu nome de domínio cativante e algo que adira à mente facilmente.
  • Evite criar sites duplicados - Ao criar domínios de redirecionamento, às vezes você pode usar o mesmo conteúdo do site principal. Mas essa é a pior coisa que pode criar problemas nos mecanismos de pesquisa e seu site será penalizado por conteúdo duplicado. Verifique se cada site que você cria possui conteúdo exclusivo.
  • Código de rastreamento - Ao definir o redirecionamento para adicionar o código de rastreamento ao URL de redirecionamento, para que você também possa rastrear esses domínios. Se você não incluir um código de rastreamento, ele criará um redirecionamento 301 que tratará que o site real não existe e, portanto, as informações de rastreamento não serão obtidas.

Se você usa o Google Analytics, acesse o criador de URLs e siga estas etapas

  • Forneça o endereço do site principal na primeira etapa
  • Forneça informações de marcação na segunda etapa
  • Clique em Enviar e insira o URL resultante no redirecionamento

Ao fazer isso quando alguém visita o URL, ele será redirecionado para o link que possui o código de rastreamento e, como resultado, você pode rastrear as informações do visitante.

3. URLs encurtados

Outro método para rastrear a atividade de promoção de marketing offline é usar URLs encurtados. Você pode usar diferentes URLs encurtados em sua campanha de marketing offline. Em seguida, você pode acompanhar cada um para descobrir qual URL fez o visitante acessar seu site. É muito simples e fácil criar URLs encurtados.

O uso de URLs encurtados não exige que você crie páginas de destino personalizadas para rastrear os visitantes do seu site a partir de fontes de marketing offline. Você pode apenas usar parâmetros UTM para rastrear os visitantes.

URLs encurtados exigem mais esforço, pois você precisa rastrear qual URL está relacionado a qual peça de marketing. URLs encurtados é menos profissional.

Você não poderá visualizar seus resultados no analytics, a menos que crie o rastreamento de URL no redirecionamento de domínio. Ao fazer isso quando um visitante digita um URL encurtado, a análise assume que o visitante veio diretamente ao site e, portanto, não haverá nenhuma informação rastreada sobre esses visitantes diretos.

Se você deseja usar URLs encurtados em suas promoções de marketing off-line e, ao mesmo tempo, precisar rastrear os visitantes no aplicativo de análise, use o construtor de URLs do Google Analytics para inserir o URL encurtado.

Aqui estão algumas idéias listadas para usar URLs encurtados em promoções de marketing offline

  • Obter um URL encurtado personalizado - A principal desvantagem do uso de URL encurtado é que pode haver spam ou URLs semelhantes. Você precisa visualizar o URL antes de iniciá-lo. Você deve criar um URL reduzido que corresponda a algum lugar com o domínio principal.
  • Acompanhe seus URLs encurtados - o Google analytics não pode acompanhar todos os visitantes do seu site. Se você adicionar seus URLs encurtados ao sistema de análise Bitly, poderá obter as estatísticas dos URLs encurtados.

4. Códigos de desconto

Códigos de desconto personalizados são outro método para rastrear online promoções de marketing offline. Você pode ver muitos desses códigos de desconto em revistas ou jornais. Por exemplo, use o código promocional "Sports15" para obter um desconto adicional de 15% em sua compra.

Você pode criar um evento chamado Desconto e atribuir à propriedade um código de Desconto. Os valores da propriedade podem ser diferentes códigos de desconto.

Atribua a cada anúncio um código de desconto exclusivo, para que seja fácil rastrear qual código de desconto é usado pelos visitantes no processo de checkout. A organização pode ter um aplicativo de comércio eletrônico para gerar códigos de desconto. O aplicativo deve ser projetado apenas para rastrear a atividade de compra dos visitantes que usam esses códigos de desconto.

A seguir, são apresentadas algumas idéias para usar códigos de desconto em campanhas de promoção de marketing offline

  • Crie um código de desconto fácil de lembrar - se você criar um código de desconto fácil de lembrar, as pessoas não terão dificuldade em usá-los no momento da compra.
  • Acompanhe seu código de desconto - registre todos os códigos de desconto que você usa usando uma planilha. Isso ajudará você a evitar o uso repetido de um código de desconto específico.
  • Publique seus códigos de desconto em outros sites - Você pode enviar seus códigos de desconto em vários sites que compartilham códigos de desconto online. Isso definitivamente melhorará seus resultados. Ele ajudará você a rastrear visitantes da promoção offline e de sites online.

5. Anotações e tráfego direto

Você também pode medir o tráfego direto para o seu site usando o Google Analytics. Esse é outro método para rastrear campanhas de marketing offline. O tráfego direto no Google analytics mostra o tráfego derivado de visitantes que não vêm de outras fontes on-line.

O tráfego direto é derivado de pessoas que marcam seus sites como favoritos ou digitam diretamente seu URL na barra de endereços do navegador. Para observar o tráfego direto, você pode acessar Origens de tráfego à Origens à Direto. Isso mostrará a quantidade total de tráfego direto recebido pelo seu site.

Se você clicar duas vezes nos pontos que aparecem em uma data específica, poderá inserir uma nova anotação. Anotação é uma observação que você insere para sua referência no Google Analytics.

Você pode visualizar suas anotações na próxima vez em que entrar no Google Analytics, clicando no marcador de anotações nessa data.

Abaixo estão listadas algumas idéias para usar anotações e direcionar o tráfego em promoções de marketing offline.

  • Rastrear referências do seu site feitas por outras pessoas - O tráfego direto ajudará você a descobrir o marketing boca a boca offline quando mencionarem sobre sua empresa em qualquer outro site ou TV ou mencionarem como referência a qualquer um dos amigos.
  • O recurso Comparar pode ser usado para descobrir a diferença no tráfego direto - você pode selecionar os dados no Google analytics que precisam ser comparados aos dados anteriores. Isso ajudará você a comparar os resultados do tráfego direto antes e depois do lançamento da campanha de marketing offline.

6. Dados geográficos

Por fim, se você tiver direcionado uma promoção de marketing offline para uma região específica, poderá descobrir as conversões feitas nessas regiões específicas. Observando essas conversões, você pode decidir onde deve se concentrar na próxima vez em que publicar seu anúncio de marketing offline. E se alguma área em que você esperava que mais conversões ocorressem não fornecesse o resultado esperado, você poderá fazer um esforço extra nessa área em particular.

Conclusão

Acompanhar campanhas de marketing offline é uma tarefa difícil. Mas também pode ser fácil se as estratégias e ferramentas corretas de marketing offline forem usadas. Existem vários métodos para rastrear online promoções de marketing offline. Neste artigo, apenas alguns dos métodos importantes são compartilhados. Esses métodos ajudarão você a obter um melhor conhecimento sobre o impacto das promoções de marketing offline. Quanto mais você planeja rastrear os resultados da promoção de marketing offline, mais efetivamente pode gastar seu dinheiro em marketing.

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  1. Treinamento de Marketing Off-line
  2. Curso de Análise de Marketing
  3. Estratégias de Marketing para Criação de Conteúdo
  4. Marketing digital - publicidade gráfica
  5. Coisas importantes sobre o Marketing Analytics

Categoria:

Desenvolvimento de Empreendedorismo