Tudo sobre branding vs marketing
A gestão de marca e marketing é que o marketing estimula o valor previsto, enquanto o fortalecimento da marca. Se você começar com um serviço abaixo do padrão, seu marketing ajudará você a fazer uma venda, mas sua marca aumentará a noção de que seu serviço é abaixo do padrão.
Branding vs Marketing
A principal diferença entre Branding x Marketing é exatamente a mesma que entre a lua e o sol. O marketing é o padrão fixo de métodos e ferramentas necessárias para promover um negócio.
Branding vs Marketing pode incluir um ou todos os sites de SEO, PPC, mídias sociais, dispositivos móveis, pesquisa local ou até mesmo as ferramentas e práticas tradicionais. Por outro lado, Branding é um vasto termo que inculca todas as mensagens que permeiam e governam todos os processos de um negócio.
O sol é a fonte solitária de toda luz, calor e vida. Faz outros seres vivos crescerem. É a razão da existência de toda a vida na Terra. É assim que sua marca é.
A lua é uma rocha bonita que gira em torno do planeta e reflete a luz do sol. Isso é gerenciamento de marca e marketing. Faça seu marketing certo e isso aumenta significativamente suas chances de conquistar mais clientes que os concorrentes.
Caso contrário, você terá problemas e, eventualmente, será expulso do mercado.
O artigo sobre Branding e Marketing está estruturado da seguinte forma: -
- Branding vs Infografia de Marketing
- Branding vs Marketing - Principais diferenças
- Branding é uma promessa cumprida!
- Então e o Marketing?
- Algumas Falácias sobre Branding
- Conclusão - Branding vs Marketing
Branding vs Infografia de Marketing
Abaixo, os infográficos sobre Branding vs Marketing listam algumas das principais diferenças entre os dois.
Branding vs Marketing - Principais diferenças
Em termos leigos, existem 6 pontos gerais para nos fazer entender a diferença entre branding e marketing:
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Marketing é a mensagem que você tenta transmitir. Sua marca é sua identidade.
Howard Schultz, com razão, afirmou isso: “Marcas autênticas não surgem de cubículos de marketing ou agências de publicidade. Eles emanam de tudo o que a empresa faz. ”
Sua marca é a razão de sua existência. É o valor autêntico, único e singular que você pode oferecer aos clientes.
Inclui a cultura da sua empresa e é conversada com os clientes sempre que eles se envolvem com a sua marca. Por outro lado, o gerenciamento de marca e marketing é apenas a mensagem transmitida a eles.
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A marca vem antes do marketing.
Ter apenas posse de logotipos, designs de embalagens e um slogan não significa que você tem uma marca. O que você realmente possui é um conjunto de ingredientes e mensagens de marketing.
É assim que Peter Getman, da MicroArts, coloca isso em "Se eles o esquecem ou o negligenciam propositalmente, muitos fogem ao primeiro passo dos processos de marca". Então, agora você deve ter começado a refletir: "Qual é o primeiro passo"? Aqui está o que é.
É o processo de determinar e definir o valor da sua marca no setor. Depois de cuidar desse processo, você pode desenvolver sua estratégia de marca e marketing e, finalmente, construir sua campanha de marketing.
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Você é o proprietário do seu marketing, mas os consumidores são o proprietário da sua marca.
Isso é mais fácil de entender e controlar em comparação com a marca. A marca não é, no entanto, tão simples e fácil quanto parece.
Existem alguns aspectos, como marketing e atendimento ao cliente, que têm um papel a desempenhar na sua marca, mas você não pode criar o valor da sua marca sem usar esses aspectos vitais.
De acordo com Peter Getman - “Sua marca não é sua ideia. Surpreendentemente, muitos executivos acreditam que podem controlar como sua marca é percebida pelas massas de consumidores. Eles não podem. "
É muito importante entender as principais diferenças entre branding e marketing e nunca se confundir com nenhuma delas.
Uma delas é que, enquanto o marketing é narrativo, a marca envolve mais ouvir do que falar. Os consumidores podem dizer melhor qual é a sua marca e como deve ser, pois eles realmente sabem melhor que você.
As melhores marcas do mundo são aquelas que usam sua compreensão das diferenças entre branding e marketing para criar campanhas de mercado que funcionam em uníssono com sua estratégia de marketing e marca.
Essas marcas sempre ouvem seus clientes e permitem que suas expectativas e valores definam a posição de sua marca. Posteriormente, eles constroem campanhas de mercado para transmitir esses valores através de métodos simples e únicos.
Cursos recomendados
- Treinamento on-line sobre atendimento ao cliente
- Nome profissional Curso de sua marca
- Pacote de Treinamento de Marketing de Conteúdo
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“Branding é uma estratégia. O marketing é uma tática. ”
Isso pode fornecer uma adição a uma marca, mas a marca é maior que qualquer atividade de marketing. A marca é o que é deixado para trás depois que o marketing varreu o lugar.
A marca é o que adere à sua consciência depois que você a encontra em qualquer campanha de marketing ou não de marketing. Isso pode não significar necessariamente que você tentou ou comprou o produto (ou serviço) naquele momento.
Isso contribui para influenciar o cliente a comprar seu produto, mas é realmente a marca que determina a verdadeira lealdade dos clientes. Uma marca é composta de muitos componentes e a experiência vivida é uma das principais.
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“O marketing descobre e estimula os compradores. A marca cria clientes, apoiadores e até evangelistas dedicados. ”
O mesmo princípio comum se aplica a todos os tipos de empresas e organizações. Há um ditado que diz que “todas as organizações devem vender”. Como elas vendem é uma questão diferente, e cada membro da equipe da marca contribui para ela ou causa danos.
Todo o seu pensamento, toda política, toda ação, todo anúncio tem um impacto na lealdade à marca de quem é visível para ele. Há um efeito nas vendas causado por essas ações.
Falando do aspecto financeiro, o marketing é um centro de custo. Dito isto, atividades de marketing mal pesquisadas e implementadas podem fazer com que pareça um centro de custo, mas uma campanha de marketing bem construída funciona como um investimento que se paga em vendas e fortalecimento de marcas.
Agora, vamos saber se a marca é um centro de custo ou não? Mesmo novamente, no exterior sim, é um centro de custo. Mas, lealdade é o retorno que você recebe por isso.
Não é um centro de custo barato? Retorno em termos de funcionários trabalhadores e motivados e clientes super leais que atuam como advogados e embaixadores da empresa.
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"O branding é tão importante para o sucesso de uma empresa ou organização sem fins lucrativos quanto a lucidez financeira, a conscientização para o futuro junto com o pessoal de qualidade".
A marca é uma substância vital para uma ação próspera. Inicialmente, pode parecer um centro de custo, como qualquer funcionário eficaz, inovador de negócios ou especialista financeiro, mas o que é realmente caro é escapar dele ou ter um abaixo do padrão.
Onde quer que o marketing termine, a marca surge!
Branding é uma promessa cumprida!
Robert Bean, da Northstar Partners, deu uma definição maravilhosa de marca, ele diz que a marca é uma "promessa cumprida".
Essa é uma definição tão significativa, pois enfatiza que todo proprietário de marca faz certas promessas a seus clientes e, para ter sucesso em termos reais, deve cumprir essas promessas em todas as ocasiões.
Aqueles que pensam que a marca é apenas um nome, cor ou crachá estão realmente longe da realidade. Uma marca é tudo dentro de uma empresa.
O objetivo de uma marca é conhecer seu público-alvo, seus desejos e desejos da empresa e fazê-los entender por que você é melhor para eles do que para seus concorrentes.
Algumas empresas de baixa estatura conhecem seus objetivos e metas e, desde que permaneçam pequenas com relativamente os mesmos funcionários, não precisarão repassar esse exercício novamente.
No entanto, na maioria das outras empresas, as coisas mudam um pouco. As alterações podem ocorrer na forma de queda ou ameaça de vendas por um concorrente. Então, como reagir em tal situação?
A resposta é: se você já definiu sua marca, as coisas poderiam e muito provavelmente virariam a seu favor. Você seria capaz de superar questões como a contratação de funcionários, o que vender, como se comunicar com os clientes e até mesmo projetar o layout do seu escritório.
A chave real para conceber uma estratégia de marketing e marca eficaz e duradoura é envolver os funcionários no processo o máximo que puder. Você também deve contratar um especialista da marca para ajudá-lo e guiá-lo por toda a fase.
Isso não precisa ser um processo muito caro ou demorado, mas, uma vez feito, pode fazer sua marca florescer e prosperar nos próximos anos.
Então e o Marketing?
O Chartered Institute of Marketing definiu Marketing como "O processo de gerenciamento responsável por identificar, antecipar e satisfazer os requisitos dos clientes de maneira lucrativa".
O marketing, portanto, é uma parte central de qualquer marca. É um meio eficaz para comunicar as promessas que você deseja transmitir.
Até o seu marketing deve se basear na identidade, nos valores, no posicionamento e no tom de voz da sua marca, todos pré-discutidos e comunicados entre os funcionários.
Por quintessência, essa é a atividade de transmitir sua promessa ou uma mensagem aos clientes, enquanto a marca é o ato de acompanhar essas promessas por meio de entrega a clientes e funcionários.
O que é marketing? O que é Branding? Como você diferencia entre branding e marketing?
Embora exista uma série de crenças sobre esse tópico, a meu ver, o marketing é a promoção ativa de um produto ou serviço. É realmente um método push.
Ele está promovendo uma visão para alcançar o resultado desejado: vendas no nosso caso. É a persuasão agressiva para seus clientes e, por qualquer meio possível, que seu produto e apenas seu produto (ou serviço) sejam a melhor opção para a qual eles podem optar.
Pode parecer simplista demais, mas é o que realmente é. No entanto, a marca é diferente.
A marca deve acionar e preceder qualquer atividade de marketing. Branding não é uma tática de empurrar, é uma tática de puxar. A marca envolve comunicá-la aos clientes sobre seus atributos, valores e características de sua própria marca.
Sim, a marca apóia ativamente os esforços de marketing, na medida em que orienta um consumidor a comprar seu produto, mas não diz explicitamente "compre-me", mas sim "Este sou eu. Esta é a razão da minha existência. Se você gosta de mim, pode comprar e recomendar a seus amigos.
Algumas Falácias sobre Branding
Considerar a marca versus o marketing como uma das falácias mais comuns em relação à marca que encontramos. Vários profissionais de marketing e empresas que cuidam das atividades de marca também apresentam as seguintes falácias:
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Falácia # 1: Branding é promoção / marketing / publicidade / ou qualquer coisa relacionada a isso.
Como afirmado anteriormente, esse é um equívoco, pois a marca é uma filosofia muito mais profunda do que o marketing. Ações de marketing, promoção e outras ações de publicidade transmitem apenas sua mensagem e personalidade da marca.
Sua marca é abrangida por seu personagem, sua expressão e sua mensagem. Branding é a prática de instituir esses personagens.
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Falácia # 2: você é o especialista final quando sua marca está em questão.
Essa é uma falácia muito comum, encontrada principalmente entre os novatos nos negócios. Por uma questão de fato, é sem dúvida você quem iniciou a marca e lançou todas as atividades formais relacionadas à sua operação, incluindo os funcionários, mas ainda assim, isso não o torna o supremo encarregado da autoridade da marca.
Na verdade, são seus clientes que finalmente descrevem sua marca. Lembre-se, o cliente é o rei! É a opinião deles sobre a sua marca que fica com outras pessoas a quem elas inspiram.
É por isso que se diz que “escolha os valores da sua marca com muito cuidado”. Se você selecionar valores baixos, a imagem da sua marca ficará muito negativa ao redor, ou pior, sua marca poderá fracassar se os clientes repetidos não aparecerem.
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Falácia # 3: a marca possui uma fórmula para o sucesso.
Vamos torná-lo limpo e claro; não existe fórmula ou atalho para o sucesso, mesmo em marketing on-line. E lembre-se de que não há duas empresas de marca e marketing que possam ser exatamente semelhantes. Todas as empresas de branding e marketing têm seu próprio conjunto exclusivo de necessidades e características, mesmo que operem no mesmo domínio.
Portanto, aceite a verdade de que não existe uma fórmula fixa para o sucesso na marca. Permanecerá constantemente uma experiência personalizada.
No entanto, o lado positivo é que você sempre pode calcular o sucesso relativo da marca com bastante facilidade. Para isso, você deve avaliar os interesses e as preferências dos seus clientes-alvo.
Conclusão - Branding vs Marketing
Como conclusão, lembre-se de que a marca apenas fornece a seus clientes um entendimento de sua escolha ou não.
Um ponto muito crucial a ser lembrado é que a marca não é uma prática única que você precisa fazer apenas no início. É um processo contínuo que permeia seus métodos, sua filosofia e, o mais importante, sua progressão como organização.
Também requer muito comprometimento e lealdade que devem ecoar em seus esforços. Finalmente, toda empresa deseja adquirir o maior número possível de clientes e obter uma quantidade decente de lucros. E essa também é a medida do sucesso da sua marca.
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