Prós e contras das estratégias de marketing on-line -
Os tempos atuais são mais propícios para qualquer empresa ou profissional independente crescer e prosperar. Você pode esperar estar na mesma página com grandes nomes e marcas de primeira linha quando se trata de estratégias de marketing. A internet, em geral, e as ferramentas de marketing on-line em particular, capacitaram empresas e pessoas além da imaginação. Oferece a todos uma plataforma comum para mostrar e vender seus produtos e serviços. Se você possui um negócio tradicional ou está procurando iniciar uma consultoria ou deseja sair como freelancer, as estratégias de marketing on-line para pequenas empresas darão asas aos seus sonhos como nenhum outro meio. É um dos meios de promoção mais econômicos, com grande retorno sobre o investimento e uma enorme taxa de sucesso.
No entanto, a chave do sucesso está em aproveitar o potencial das estratégias de marketing online. Você deve ter ouvido falar sobre SEO, SEM, marketing de mídia social, marketing digital, marketing de conteúdo, email marketing e marketing de vídeo. Todas essas são estratégias de marketing na Internet que envolvem diferentes técnicas e táticas de marketing. Eles são empregados por empresas e profissionais, em todo o mundo, para alcançar seus clientes e público-alvo. As estratégias de marketing na Internet provaram ser eficazes em todos os domínios de negócios e são essenciais para a criação de uma campanha bem-sucedida de estratégia de marketing online para qualquer tipo de empresa. Então, vamos familiarizá-lo com todos eles, um por um.
Estratégias de marketing online para o seu negócio: -
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SEO (Otimização de sites) e SEO local
SEO é a estratégia de marketing na web mais popular e fundamental. É um método orgânico de obter mais tráfego e melhor classificação na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). O SEO é feito para garantir que seu site esteja acessível aos mecanismos de pesquisa e que eles achem as páginas da Web relevantes. Ele se baseia em palavras-chave conteúdo rico, construção de links, press releases on-line, código HTML, etc. para atrair a atenção dos mecanismos de pesquisa. É muito eficaz como estratégia de longo prazo e deve ser perseguida de forma consistente .
O SEO local também é muito importante como estratégias de marketing, especialmente nos dias atuais. Isso ocorre porque o número crescente de usuários móveis levou a um aumento acentuado nas pesquisas relacionadas a empresas e serviços nas proximidades dos usuários. Por isso, é importante focar no SEO local. Ele gira em torno da construção de uma identidade comercial na web, revisões locais, pesquisa de palavras-chave em relação a pesquisas locais e criação de links locais. Ter um design de site responsivo ou compatível com dispositivos móveis também é uma parte importante do SEO local. Ele garante que seus produtos / serviços estejam disponíveis na tela pequena quando os usuários pesquisam em qualquer lugar.
Os méritos do SEO são:
- É econômico e traz tráfego com altas chances de conversão.
- É um método não pago de atração de tráfego direcionado, que também é consistente por natureza.
- Funciona como um exercício de branding brilhante e oferece à sua empresa uma forte presença on-line.
Os pontos negativos são:
- Leva tempo para dar resultados. Além disso, os resultados não são garantidos.
- Não é fácil rastrear.
- Há também o risco de multas do Google.
- Requer mais investimento para segmentos competitivos.
Vamos para as próximas estratégias de marketing online.
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SEM
O SEM é um método pago de estratégias de publicidade on-line usado para tornar o site popular na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). É bastante popular e adotado por quase todos os profissionais de marketing. Pode ou não incluir SEO. É conhecido por ter vantagens peculiares sobre seus irmãos. Funciona bem para empreendimentos que estão no estágio inicial, pois precisam de clientes e leads imediatamente . O SEM conta com a ferramenta de análise do Google, AdWords, PPC, inclusão paga, verificador de sites otimizado para celular, pesquisa e análise de palavras-chave.
Cursos recomendados
- Curso de Certificação Online em Gerenciamento de Desempenho
- Curso de Certificação Online em Elementos da Aeronáutica
- Curso Online de Marketing Digital
As vantagens do SEM são:
- É muito fácil de medir e os custos são proporcionais aos retornos.
- Oferece resultados rápidos.
- Funciona melhor quando os clientes são fáceis de segmentar.
- Ele é organizado por natureza e oferece melhor controle para a implementação.
As desvantagens são:
- É um método pago e, portanto, não goza de muita credibilidade entre clientes e público.
- Requer investimento constante e, às vezes, pode ser bastante caro.
- Precisa de monitoramento rigoroso e especializado.
Vamos para as próximas estratégias de marketing online.
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SMM (Social Media Marketing)
A mídia social parece pronta para se tornar o garoto propaganda da estratégia de marketing on-line, especialmente para as empresas que operam no segmento de comércio eletrônico. É muito poderoso e ganha constantemente mais força e estatura entre as empresas. Hoje, tornou-se uma parte indispensável das estratégias de marketing on-line e todas as empresas, que valem a pena, têm uma página em plataformas populares de mídia social como Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, YouTube, etc.
Pode-se obter uma boa dose de publicidade “boca a boca” através desses sites de mídia social, que são a melhor e mais credível forma de marketing. Gostos, compartilhamentos, depoimentos, publicações favoráveis, tweets, atualizações, seguidores, fãs contribuem bastante para estabelecer a identidade de uma marca na web. O marketing e a promoção são feitos principalmente com a ajuda de conteúdo interessante, que pode ser de texto, visual ou ambos na natureza. A ideia é envolver os clientes e o público-alvo.
Os pontos positivos do SMM são :
- É econômico e oferece muitos caminhos para promoção, pois você pode criar sua presença em várias plataformas de mídia social.
- Ele fornece informações valiosas sobre os clientes.
- É um método de marketing credível, estimado pelos clientes e que leva ao aumento da fidelidade à marca.
- Ajuda SEO e marketing de conteúdo.
Os pontos negativos são:
- Ele tem muito menos espaço para controle e também corre o risco de perder o nome, porque você está aberto a críticas, comentários negativos e intimidação.
- É uma estratégia de longo prazo que requer esforços sinceros da equipe de marketing.
Vamos para as próximas estratégias de marketing online.
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Marketing de email
Isso é estratégias e táticas tradicionais de marketing on-line que ainda estão indo muito bem. Você pode ficar tentado a acreditar que ela perdeu sua relevância, dada a crescente influência das mídias sociais e telefones celulares. Mas a verdade é que ainda é valorizado e venerado pelas empresas, tanto grandes quanto pequenas. De acordo com um relatório da McKinsey, o email é 40 vezes mais eficaz do que o Twitter e o Facebook juntos, para impulsionar as vendas e conquistar clientes. É um ótimo exercício promocional e mantém o público interessado em você mesmo quando ele não está comprando . Com os e-mails, você pode gerar leads facilmente.
Os e-mails podem ser capturados através do Facebook, solicitações de inscrição de e-mail e outras fontes. Existem sites de onde você pode comprar endereços de e-mail e criar listas de discussão a partir de então. Ao enviar e-mails de marketing, e-books e boletins, é muito importante prestar atenção à frequência e ao conteúdo do e-mail. A frequência não deve ser muito alta, caso contrário, os assinantes podem denunciar spam ou cancelar a inscrição. Além disso, o conteúdo deve ter um tom de chamada para ação (CTA) e um botão ou ícone alinhado que facilite a ação do assinante.
Os benefícios do email marketing são:
- É muito econômico e requer o mínimo de investimento.
- É fácil de executar e também simples de rastrear.
- Requer muito menos tempo e esforço.
- É uma boa estratégia de construção de relacionamento e reconhecimento de marca.
As desvantagens são:
- Não é muito confiável, pois as pessoas podem acabar excluindo ou ignorando os e-mails.
- Correio em massa e e-mails não solicitados também prejudicam sua reputação.
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Marketing de conteúdo
O conteúdo é a alma do marketing e quaisquer estratégias de marketing on-line não podem funcionar sem conteúdo. De fato, é o fator comum em todas as estratégias, seja SEO, SEM ou mídia social. Mas o marketing de conteúdo, por si só, pode ser contado como uma estratégia separada. Isso é feito com a ajuda de artigos, postagens de blog e press releases. Artigos e blogs são publicados no site de negócios e em outros sites que gozam de credibilidade entre as pessoas. Você pode incluir links ou URLs do seu site aqui para que o leitor seja direcionado ao seu site
O marketing de conteúdo aprimora a imagem da sua empresa e gera confiança no público-alvo . Atrai links de entrada, o que também é benéfico do ponto de vista do ranking dos mecanismos de pesquisa. No entanto, o desafio está na criação de conteúdo de qualidade. O público é constantemente bombardeado por um monte de conteúdo e, portanto, você precisa trabalhar para tornar seu conteúdo único. O uso de imagens, gráficos e infográficos enriquece o conteúdo. Além disso, informações relevantes e tom envolvente fazem maravilhas. Esta é uma estratégia testada pelo tempo que gera resultados quando perseguida de forma consistente.
Os bons pontos do marketing de conteúdo são:
- É uma estratégia sempre-verde e credível que os clientes consideram benéfica também.
- Aumenta o SEO e o SMM.
Os deméritos são:
- Exige tempo, dinheiro e esforço, pois conteúdo de qualidade não pode ser gerado com talento medíocre e barato. Além disso, o compartilhamento do conteúdo em plataformas apt é necessário e, portanto, aumenta a carga de trabalho.
- Leva tempo para produzir resultados e não pode ser rastreado tão facilmente quanto outras estratégias de marketing.
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Marketing de vídeo
Um vídeo também é um tipo de conteúdo, mas é único. Os audiovisuais são únicos e desfrutam de um grande quociente de atração. Eles são altamente envolventes e eficazes. O público gosta de vídeos e espera vê-los. É por isso que o marketing de vídeo ganhou tanta força no cenário atual. Atrai links de entrada e também desfruta de taxas de cliques mais altas (CTRs). Esse tipo de estratégia de marketing utiliza podcasts, vídeos de treinamento, vídeos divertidos e anúncios para capturar o interesse do público-alvo.
Vídeos explicando o funcionamento dos produtos e serviços visam informar o público. Os vídeos promocionais são baseados em anúncios e conteúdo divertido. Os vídeos são super impactantes e, se utilizados com o potencial máximo, podem gerar muita confusão sobre seus negócios . Existem muitos sites de hospedagem de vídeos, como YouTube, Vimeo, Vube, DailyMotion, NetFlix, Yahoo Screen, etc., onde você pode postar seus vídeos. Esta é uma estratégia de marketing muito dinâmica, com imenso potencial. Você pode criar fogos de artifício com sua ajuda.
Os benefícios do marketing de vídeo são:
- É muito impactante e envolve um público em um nível emocional que não apenas impulsiona as vendas, mas também aumenta a lealdade à marca.
- Tem imenso valor de recordação e, portanto, bastante poderoso e popular.
As desvantagens são:
- É muito caro e você precisa investir em equipamentos e profissionais para produzir um bom vídeo.
- Requer um plano cuidadoso de estratégias de marketing on-line quando se trata de conteúdo. O desafio é entregar a mensagem certa da maneira correta. O público não deve apenas se lembrar do conteúdo, mas também do seu produto / serviço. Deve ser simples, mas divertido.
- É vulnerável a problemas técnicos, pois pode diminuir o tempo de carregamento do site. Ele também precisa de mais largura de banda. Pode não ser compatível com dispositivos mais antigos ou com conexões lentas à Internet.
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Mobile Marketing
Seria um eufemismo dizer que o número de usuários móveis que acessam a Internet por meio de seus smartphones aumentará aos trancos e barrancos. Os smartphones revolucionaram o nosso mundo. Tornou-se uma espécie de companheiro que está sempre ao seu lado. E hoje, é impossível imaginar uma pessoa com um smartphone sem um pacote de dados na Internet. O acesso à Web através de celulares superou a área de trabalho por uma margem enorme e deu origem ao marketing móvel, uma tendência emergente de marketing online.
Uma estratégia imprescindível para as empresas, o marketing móvel visa capturar audiências por meio de smartphones e tablets. Isso é feito com a ajuda de SMS, mensagens Bluetooth, aplicativos, notificações push, marketing de proximidade, códigos QR e anúncios para dispositivos móveis no jogo. Um site responsivo personalizado para navegadores móveis também faz parte dessas estratégias de marketing. O marketing móvel chegou para ficar e está lentamente recebendo aceitação das empresas . Ele oferece uma grande quantidade de dados comportamentais sobre clientes e público-alvo que podem ser usados para mais planejamento e promoção.
Os benefícios do marketing móvel são:
- É uma forma de marketing direto e, portanto, oferece melhores possibilidades de envolvimento do cliente.
- Ele fornece resultados instantâneos, pois o telefone está sempre com o usuário e, portanto, as respostas são mais imediatas.
- Também pode ser facilmente rastreado.
- Tem um enorme potencial viral, pois é possível compartilhar com um simples toque e também não exige muito esforço.
As desvantagens são:
- Criar conteúdo para marketing móvel é uma tarefa desafiadora. As diversas plataformas móveis com diferentes sistemas operacionais, tamanhos de tela e navegadores criam problemas de compatibilidade para o conteúdo. Além disso, o conteúdo precisa ser simples, conciso e completo, o que é bastante difícil.
- O tamanho pequeno da tela dificulta a visibilidade e, portanto, o visualizador pode perder os detalhes.
- Está na fase exploratória e, portanto, não há regras definidas a serem seguidas e diretrizes a serem seguidas. Existem riscos se você não estiver totalmente familiarizado com o território.
Tudo dito e feito, as estratégias de marketing on-line também são essencialmente de marketing e, portanto, as estratégias de marketing devem ser implementadas após cuidadoso estudo e pesquisa, como qualquer outra estratégia de marketing. Pese os prós e os contras corretamente antes de mergulhar. Você tem certeza de pegar as pérolas do sucesso.
Primeira fonte da imagem: pixabay.com
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Este foi um guia para estratégias de marketing online. Aqui também discutimos os prós e contras das estratégias de marketing on-line, como mobile marketing, SEO e SEO local, SMM etc. Aqui estão alguns artigos que ajudarão você a obter mais detalhes sobre as estratégias de marketing on-line, basta acessar o link.
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