Introdução ao Marketing Mix
O mix de marketing é definido como um modelo de negócios e um conjunto de práticas usadas para atingir os objetivos de marketing de um negócio. O marketing é um dos fatores fundamentais para o sucesso de qualquer empresa ou organização. O mix de marketing é o conjunto de práticas para o bem-sucedido marketing ou promoção da marca dos produtos ou serviços de qualquer empresa. Existem quatro grandes áreas cobertas pelo marketing, a saber, produto, preço, local e promoção do produto. O marketing é um modelo abrangente de promoção de negócios que compreende o design do produto, desenvolvimento, produção / fabricação do produto e promoção. O marketing não se limita apenas ao aspecto promocional desse negócio, mas os profissionais de marketing e marketing desempenham um papel central durante as fases de produção do produto ou serviço, a fim de refinar a comercialização e a promoção bem-sucedida do produto. O mix de marketing é um termo com amplo significado e um amplo espectro de diferentes áreas cobertas relacionadas aos produtos e serviços.
Tipos ou categorias de valores do mix de marketing
Categorização de estratégias ou princípios do mix de marketing de acordo com o tipo de indústrias:
Há um tipo diferente de indústria ou organização que fornece diferentes tipos de serviços e, portanto, temos diferentes tipos de estratégias de mix de marketing com base no tipo de indústria ou nos serviços que eles estão fornecendo a seus clientes, incluindo:
1. Mix de Marketing Contemporâneo / Digital
Esta é a estratégia de mix de marketing mais dominante que se concentra em quatro Ps de marketing, a saber, produto, preço, local e promoção do produto, que é basicamente usado para tomar decisões de gerenciamento relacionadas ao negócio.
2. Mix de marketing estendido
Depois vem a estratégia estendida do mix de marketing, que compreende 7 Ps de marketing, que são o produto, preço, local, promoção, pessoas, processo e evidência física.
3. Estratégia de mix de marketing de serviços
O profissional de marketing de serviços segue 8p's de marketing, além dos 7 Ps do mix de marketing estendido, que são o produto, preço, local, promoção, pessoas, processo, evidência física e desempenho.
4. Mix de Marketing Direcionado ao Cliente
Os serviços orientados ao cliente seguem 4 c's de marketing que são consumidor, custo, conveniência e comunicação.
5. Estratégia de Marketing Mix da Shimizu
Isso é muito semelhante aos princípios orientados ao cliente, exceto para commodity e canal. Assim, os 4c do mix de marketing da Shimizu são uma mercadoria, custo, canal e comunicação.
4 P's de Marketing
Os 4P's básicos de marketing são o produto, o preço e a promoção. Então, vamos tentar entender esses 4p em detalhes:
1. Produto
Os produtos são basicamente os resultados finais, tanto os bens quanto os serviços produzidos ou oferecidos por qualquer organização ou setor necessário para satisfazer as necessidades e requisitos de um cliente. Marketing não significa exclusivamente apenas a promoção do produto ou serviço produzido, mas o marketing começa com a pesquisa do produto na fase inicial, realizada pela equipe de desenvolvimento do produto. Eles estudam e pesquisam as necessidades do cliente para alcançá-los. O desenvolvimento do produto não está necessariamente produzindo ou fabricando um produto totalmente novo, mas também pode ser a atualização do produto ou serviço existente. Em seguida, vem o ciclo de vida de desenvolvimento do produto, que é o tempo total necessário para o desenvolvimento do produto até que o produto esteja sem erros ou com defeito e seja liderado pelo gerente de marketing. É de responsabilidade do gerente de marketing que o produto seja construído ou produzido de acordo com a pesquisa de mercado das necessidades do cliente.
2. Preço
O preço do produto ou dos serviços é o aspecto mais importante do ponto de vista do cliente. O componente de custo do produto deve ser tal ou deve ser estrategicamente conforme a capacidade do cliente de pagar pelo serviço ou produto escolhido. É importante manter a disposição do cliente de pagar pelo produto ou pelo serviço enquanto decide o custo do produto. Para atrair os clientes, a estratégia de marketing orienta para oferecer promoções e descontos lucrativos no produto, o que ajuda a chamar a atenção do cliente para o produto. A gerência deve manter a visão dos objetivos e benefícios de longo prazo, enquanto toma a decisão e a margem de custo deve ser tal que beneficie o cliente e a organização.
3. Coloque
A pesquisa de marketing é muito crucial para decidir os locais de marketing e os locais para o lançamento do produto, pois depende da disponibilidade do consumidor alvo nesse local. Isso também abrange as filiais e franquias locais em diferentes locais para promover e vender o produto e serviços. O componente de posicionamento inclui vários fatores, como pessoal de vendas, treinamento e taxas de franquia para promoção da marca.
4. Promoção
O marketing de hoje trata da qualidade de promoção de um produto ou serviço para atingir o máximo de consumidores. A promoção dos produtos / serviços inclui anunciar o produto e serviços na TV, internet etc. ou exibir o produto em banners para atrair e atrair a atenção dos consumidores, fazer panfletos e vendê-los para atingir o máximo de consumidores. A receita de vendas depende de quão bem a marca é promovida e que manter esse nome para ganhar a confiança dos consumidores é igualmente importante. Novamente, a pesquisa de marketing desempenha um papel vital na segmentação do máximo de consumidores durante a promoção e ajuda a criar estratégias para toda a promoção dos produtos / serviços. Atualmente, os consumidores tornaram-se úteis com a tecnologia e procuram constantemente serviços pela Internet ou sites de comércio eletrônico. Assim, a era do marketing digital também se concentra em chamar a atenção do consumidor por email marketing e promover os produtos e serviços através de sites da Internet e de comércio eletrônico.
O marketing é a chave para o sucesso de qualquer produto ou serviço na era atual. As indústrias ou organizações gastam uma quantia considerável na promoção de sua marca para alcançar o máximo de consumidores. Eles costumam abordar pessoas altamente influentes, como o ator e as atrizes, jogadores de críquete ou outros esportistas que são bem conhecidos entre as pessoas comuns para promover suas marcas. O marketing surgiu como uma indústria e existem empresas que se dedicam exclusivamente às necessidades de marketing das marcas de primeira linha e essas empresas de marketing elaboram estratégias e fazem campanhas para a promoção do produto.
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Este é um guia para o Marketing Mix. Aqui discutimos a introdução e os tipos ou categorias de valores do mix de marketing, juntamente com os 4P's de marketing, que incluem produto, preço, local e promoção do produto, etc. Você também pode consultar os seguintes artigos para saber mais -
- Estratégia de Marketing de Referência
- O que é Marketing Digital?
- Marketing Tradicional
- Perguntas da entrevista de email marketing