Técnicas de publicidade - Técnicas de publicidade criativa são ferramentas de comunicação que uma empresa usa para chamar a atenção, envolver mentes, desencadear emoções e mudar as percepções populares.

Tudo isso pode resultar em cliques, chamadas e clientes.

Você pode fazer anúncios mais fortes se implantar técnicas de publicidade que funcionem melhor para seu produto ou serviço, seja nas mídias tradicionais, digitais ou sociais

Aqui estão 9 técnicas de publicidade que você pode adotar para criar um forte recall de marca.

Técnicas de publicidade

  1. Técnicas de publicidade - Caráter interessante

As técnicas de publicidade têm tudo a ver com a criação de personagens ou um elenco de personagens que agregam reconhecimento e valor à história da campanha.

Seu personagem pode ser um ator que está desempenhando um papel, como um jogador de futebol ou psiquiatra ou o Príncipe da Pérsia. Você também pode escolher um personagem animado, ilustrado ou de desenho animado. Ou que tal usar um gato ou cachorro vivo?

Dica criativa : um "personagem da marca" deve representar a personalidade da marca e outros aspectos, os quais um personagem inventado não representa. É melhor arriscar com um personagem que esteja muito fora do personagem com a personalidade da sua marca.

Muitas das campanhas publicitárias mais memoráveis ​​do mundo foram criadas em torno de personagens inventados. Mas a maioria dos melhores personagens não reflete a personalidade, aparência ou valores da marca.

Assim como um bom livro ou filme, um personagem deve ser interessante para atrair a atenção do cliente. Deve ser inesperado, diferente, ter personalidade suficiente, expressões fortes e comportamento peculiar. Caráter fora do comum e envolvente atrairá a atenção porque eles quebram estereótipos e se destacam da multidão.

  1. Técnicas de publicidade - Personificação

Essas técnicas de publicidade podem ajudar na criação de campanhas publicitárias mais humanas, interessantes e envolventes e, finalmente, mais relevantes para o seu público-alvo.

Ao dar ao seu produto ou serviço uma habilidade humana, como emoção, pensamentos ou fala, você pode transformá-lo em pessoa. Você também pode emprestar características humanas a idéias abstratas, como "ganância" ou "fome".

Enquanto estiver trabalhando em um anúncio de um serviço, tente criar um ícone visual que possa ser personificado. Por exemplo, anime um cartão de crédito ou uma carteira para falar sobre um banco específico.

Você também pode misturar um recurso do produto em uma pessoa real. Por exemplo, você pode fornecer cabeças de tela de computador para representar uma pessoa viciada em gadgets digitais.

Dica do criativo : o objeto ou a ideia que você personifica pode não estar relacionado ao produto ou serviço à venda. Introduzir uma fotografia falante em seu anúncio para injetar humor ou um diálogo sarcástico pode tornar a campanha mais envolvente, interessante e memorável.

  1. Técnicas de publicidade - exagero

É uma técnica de publicidade eficaz e divertida. Além disso, é fácil debater e trabalhar.

Leve o seu conceito e a ideia principal que você deseja comunicar. Agora exagere. Leve-o ao extremo, empurre-o além da realidade e da razão; no visual ou na cópia, ou em ambos. Exagere um problema, um benefício ou a aparência ou tamanho físico.

Certifique-se de exagerar o exagero. Os exageros do tamanho de Godzilla são interessantes e também uma maneira poderosa de impulsionar seu conceito. Um pequeno exagero pode ser uma campanha enganosa.

Dica criativa : Exagerar no visual pode ser uma abordagem interessante. Mas depois subestime a cópia. Ou faça o contrário. Essas técnicas de publicidade ajudarão você a simplificar a mensagem, ou seja, o ponto principal que você deseja transmitir, em uma única frase ou em um visual. Deixe sua imaginação levar as coisas de lá para um exagero ultrajante.

  1. Técnicas de publicidade - Posicionamento demográfico

Essas técnicas de publicidade são usadas para "posicionar" seu produto ou serviço para atrair seu público-alvo com características demográficas específicas, como idade, raça, sexo, estado civil, nível de educação, renda, orientação sexual e outras coisas. O posicionamento demográfico pode abrir um nicho de mercado enorme, como sites de namoro para pessoas com mais de 50 anos ou destinos de férias para solteiros.

Nos EUA, a Home Depot oferece os workshops “Faça você mesmo” para ensinar às mulheres sobre melhorias e reparos domésticos.

Enquanto isso, no Reino Unido, a barra de chocolate Yorkie da Nestlé é comercializada como "não para meninas".

  1. Técnicas de publicidade - simbólicas: símiles e metáforas

Estas são técnicas de publicidade úteis para comunicar idéias abstratas e complexas, símiles e metáforas. Ele também comunica uma ideia rapidamente.

Símiles e metáforas são produtos de alto desempenho na comunicação criativa. São símiles e metáforas eficazes e poderosos.

Símiles e metáforas são discurso figurativo. Eles usam "como" ou "como" para comparar duas coisas diferentes para criar uma expressão mais vibrante.

  • O mais recente alívio da dor de Asper funciona tão rápido quanto "ahhh".
  • O serviço da Virgin Airlines era como jantar na Casa Branca.

Símiles e metáforas usam duas coisas; um visual dramático ou uma declaração vívida por sugerir outra coisa, sem um "como" ou "como".

Por exemplo, uma campanha para um banco de investimento pode usar uma metáfora visual ou um esgrimista para caracterizar a empresa como sofisticada e agressiva.

Aqui estão mais exemplos de símiles e metáforas.

  • Símiles e metáforas podem injetar vida em idéias abstratas. Para mostrar os riscos imprevisíveis da vida, os anúncios das companhias de seguros podem imaginar uma pessoa prestes a pisar em uma casca de banana.
  • Símiles e metáforas permitem que você expresse questões delicadas sugerindo, em vez de dizer ou mostrar. Como você imagina um produto que o libera da constipação?
  • As metáforas também podem representar recursos do produto ou serviço, como em um anúncio de cereal matinal rico em ferro, que mostra flocos de cereal saindo de uma caixa, atraídos por um ímã.
  • Símiles e metáforas podem ser usados ​​para expressar benefícios de produtos ou serviços de novas maneiras. A campanha para uma academia popular mostra um homem levantando um carro com apenas uma mão para trocar o pneu. Essa é forte!

Expressões simbólicas ajudam a representar as principais características de uma marca, bem como os recursos de um serviço ou o benefício de um produto ou serviço. Isso pode ser feito com imagens ou palavras, impressas ou em filme.

Verifique se a metáfora é nova. Não repita o que você ouviu ou viu antes.

Dica do criativo : veja como você pode usar um símile para criar uma metáfora.

  • Comece com a idéia básica, ou seja, o conceito principal do seu produto. Pode ser "ágil" ou "seguro" ou "bem projetado" ou "brilhante". Em seguida, escreva ou faça um esboço para expressar os dados.
  • Crie um símile e complete a frase. "Os produtos são como …"
  • Complete a frase: "O benefício para o cliente é como ______"
  • Agora veja se o "é como" pode ser removido da metáfora.

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  1. Técnicas de publicidade-Emoção

Música, imagens, temas emocionais são ótimas ferramentas para desencadear sentimentos positivos que podem ser transferidos para uma empresa de marca, produto ou serviço.

Mídia digital e de transmissão são os canais ideais para desencadear emoções. Cinema, TV e rádio permitem contar histórias e também apoiar histórias com personagens e música.

Falando de música, é a ferramenta mais criativa e potente. A música tem o poder de desencadear uma resposta instantânea entre o público, principalmente se a mesma for bem-vinda e familiar, e associada a sentimentos fortes como raiva ou amor.

Existem certos tipos de imagens impressas que evocam emoções de maneira confiável.

  • Casamentos: considere um cenário não tradicional.
  • Famílias e relacionamentos: a mãe, quem mais?
  • Crianças: também é verdade para os homens.
  • Animais: As criaturas pequenas e cortadas. Ou os grandes fazendo coisas fofas.

Aviso criativo tóxico : ao usar imagens tradicionais, evite todos os clichês como "fotos baratas de ações, aqui". Se você não puder pagar um visual interessante, aprimore ou recorte a imagem para obter uma aparência mais atualizada.

Todo país e cultura tem eventos históricos, celebridades, música e visuais que despertam sentimentos fortes, como uma apresentação de medalhas em uma competição internacional com o hino nacional tocando ao fundo, figuras influentes do mundo como Gandhi ou Mandela, lutas históricas pela igualdade racial e direitos civis. direitos e coisas semelhantes.

Dica criativa : a música, como o amor, pode ser cara. Mas isso não é um problema para o MegaMobile e o BigBank. Pode ser um desafio para a maioria dos clientes. Abre oportunidades interessantes de desenvolvimento criativo.

Você pode, por exemplo, colaborar com músicos locais. Se você tem talento, pode expressar isso com um pequeno investimento em software ou hardware. Patrocine uma busca de talentos musicais e se abra a todos na comunidade ou empresa.

  1. Técnicas de publicidade - prometa benefícios específicos

Benefício é algo que tem valor para o seu público-alvo. Pergunte a si mesmo sobre os benefícios do produto ou serviço que você mesmo pode obter com o produto.

A energia persuasiva de um anúncio de benefícios vem de duas características. Primeiro, a importância do benefício para o cliente-alvo e a especificidade do benefício.

Aqui está um exemplo de uma manchete voltada para donas de casa: “Introduzir uma lavadora tão suave que pode realmente ajudar suas roupas a durarem mais”.

Palavras abstratas e ambíguas como "único", "bonito" ou "profissional" não significam muito para o leitor. Evite-os em todos os aspectos. Além disso, alguns benefícios serão mais úteis para alguns, dependendo do indivíduo. Algumas pessoas podem exigir um serviço superlativo e pronto para pagar mais por isso. Outros podem querer economizar alguns dólares, terão o maior prazer em economizar alguns dias no motel 6.

Lembre-se, um benefício pode não ser exclusivo para o cliente. Por exemplo, baterias de carro que oferecem garantia vitalícia podem não ser o ponto de venda desse produto. Os clientes podem dizer que não é realmente um benefício, pois muitos concorrentes estão oferecendo o mesmo benefício. Mas isso não deve incomodar o cliente se os concorrentes não fizerem tais alegações. E mesmo que os clientes estejam cientes disso, o anúncio que é capaz de recuperar o benefício primeiro, provavelmente desencadeará a venda.

Dica criativa : os recursos devem ser usados ​​algumas vezes em vez de benefícios. Recursos são as principais características de um produto. “O computador possui um disco rígido de 1 TB.” O benefício subjacente é que você pode armazenar uma enorme quantidade de dados, fotos e vídeos no seu computador.

Os benefícios também podem ser inerentes. Se uma grande maioria das pessoas conhece o benefício que pode ser derivado de um disco rígido de 1 TB, não há necessidade de explicar o benefício. Basta mencionar o recurso.

  1. Técnicas de publicidade - Depoimentos

Os depoimentos têm energia persuasiva. Vem de credibilidade, sinceridade, motivação e conhecimento.

Os depoimentos podem ser de várias cores, de celebridades a clientes em geral. Aqui estão algumas categorias que se mostraram bem-sucedidas.

Clientes reais : esses depoimentos geralmente são encontrados no Facebook ou no Amazaon. Eles são frequentemente os mais informativos e os mais persuasivos. Os melhores depoimentos são honestos, justos e escritos com muito cuidado. Algumas falhas são boas. Mas algo como "É o melhor, não perca" é superficial.

Clientes interessantes : selecione usuários reais que têm uma história divertida ou interessante para narrar. Talvez um de seus clientes tenha uma conquista incomum ou esteja em um trabalho interessante que os separa do resto, como o ex-prefeito de sua cidade, a 152ª pessoa a escalar o Monte Everest e pessoas semelhantes.

Comutadores reais : nesse caso, uma pessoa experimenta um produto e o julga no local. Os não clientes são convertidos em compradores dessa maneira. O "teste do gosto cego" é uma execução. Outra abordagem é apresentar clientes que explicam por que mudaram de uma marca para outra.

Especialistas : o cientista, o médico ou o blogueiro que escreve sobre sua categoria de produto. Eles podem influenciar outras pessoas com seu conhecimento especializado.

Celebridades : internacional ou local, as celebridades podem trazer reconhecimento instantâneo. Simplesmente mostre que uma celebridade está endossando seu produto. Um endosso por escrito, no entanto, sempre tem uma vantagem.

  1. Técnicas de publicidade - problema / solução

Essas técnicas de publicidade podem ser usadas para envolver pessoas com problemas ou aqueles que desejam evitá-las.

Problemas. A maioria das pessoas os tem. E existem produtos para resolvê-los. Se o seu produto ou serviço for um solucionador de problemas, coloque o problema no título. Posteriormente, em seu anúncio, mala direta ou comercial, explique como o produto resolve o problema.

Essas técnicas de publicidade funcionarão bem se o seu mercado-alvo tiver um grande problema, ou seja, uma grande preocupação. Quanto maior o problema, melhor a estratégia funcionará.

Dica criativa : as técnicas de publicidade de problemas / soluções são uma das maneiras mais eficazes de solucionar problemas reais. Pode ser usado de várias maneiras criativas. Por exemplo, você pode implantar o método para destacar um problema que muitos na audiência realmente gostariam de ter. As pessoas amam aqueles que resolvem as crises em suas vidas. Eles emergem como salvadores na maioria dos casos.

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Desenvolvimento de Empreendedorismo