Tendências das técnicas de marketing de marca -

Longe vão os dias em que a marca significava que a empresa e seus produtos eram vistos nos meios de comunicação de massa (com a mídia impressa dominando) e com presença física através de estoques. O apoio de celebridades era a fórmula garantida para o sucesso no mercado. Seguiram-se as incursões significativas feitas pela mídia eletrônica - tanto o rádio quanto a televisão capturaram a imaginação das pessoas e profissionais de marketing capitalizados sobre ela.

No entanto, o cenário de marketing da década passada havia testemunhado uma mudança radical com o crescimento da Internet, mídias sociais, influenciadores, promoções de eventos, marketing de entrada, marketing digital e realidade virtual. De repente, a promoção da marca tem tudo a ver com experimentar ou sentir o produto ou a experiência não passivamente apenas através da mídia de massa ou acumulação.

Pode ser muito cedo para prever quais das novas tendências são um mero hype ou quais serão as que realmente afetam o marketing.

Tendências de técnicas de marketing de marca para 2016

É bastante natural, no início do ano, prever o que acontecerá nos próximos doze meses no setor e o marketing não é exceção. Muito do que vai acontecer é em parte uma continuação do que aconteceu ou não no ano passado. Portanto, não são de esperar muitas surpresas este ano.

Daniel Newman, escritor de marketing de uma coluna da Forbes, observou que 2016 pode ser um ano frustrante para o marketing, pois ser visível não é tarefa fácil. Por outro lado, eles só precisam entender as necessidades e expectativas de uma base de consumidores diversificada e fragmentada.

  1. Mudança influente da mídia social da estratégia para um meio

Alguns anos atrás, a maioria das empresas pensava nas mídias sociais como uma estratégia a ser seguida, juntamente com a promoção e o marketing on-line, que não davam muita importância. No entanto, as mídias sociais agora estão ganhando destaque como estratégia de marketing e, em 2016, subiriam um pouco mais se tornando um meio, assim como a Internet. Graças ao rápido crescimento dos serviços de telefonia móvel e dados, a Internet agora está acessível em uma variedade de dispositivos e não restrita a desktops e laptops. Portanto, os players de mídia social Google Plus, Facebook, Twitter, Pinterest e LinkedIn deverão aumentar ainda mais a influência entre as pessoas e as empresas.

A importância das mídias sociais pode ser avaliada pelos esforços do Google para estabelecer relacionamentos profissionais com players de mídia social como o Facebook e o Twitter. A intenção é forjar relações comerciais que, por fim, trarão mais tráfego e novos visitantes à plataforma do mecanismo de pesquisa do Google. Os tweets individuais serão indexados em 2016 e a clara demarcação entre a World Wide Web (WWW) e as mídias sociais desapareceria, criando uma experiência mais dinâmica socialmente a partir de uma perspectiva de SEO, de acordo com Kent Lewis, um ávido observador de mercado e blogueiro.

No ano passado, as marcas deveriam integrar suas campanhas publicitárias tradicionais às mídias sociais, usadas no corpo do diálogo dos 30 anúncios impressos ou outdoors. Os millennials da população dos EUA na faixa etária de 18 a 34 anos, que constituem um terço da população dos EUA, deveriam estar envolvidos com o uso de hashtags. É provável que essa tendência continue de acordo com especialistas.

  1. A experiência do cliente ganhará domínio

O momento decisivo para qualquer consumidor é a sensação real de usar o produto ou serviço e isso terá influência nas estratégias de gerenciamento de marca adotadas pela indústria este ano. Poderia ser desde a simples amostragem de produtos até obter uma experiência física cum digital em feiras e shows. Também poderia ser um test drive de um carro ou uma avaliação gratuita de um produto, como uma máquina de lavar louça. A Bosch oferece a opção para as famílias experimentarem sua máquina de lavar louça por um dia antes de iniciar uma decisão de compra. A experiência, a sensação e a estratégia de compra podem tornar os consumidores mais confortáveis ​​com um produto ou serviço e preferem marcas que o fazem.

  1. O uso de Big Data em técnicas de marketing de marca

Os grandes pedaços de dados não estruturados ou estruturados que residem em servidores foram pensados ​​para ajudar as organizações a obter informações significativas sobre como os mercados executam e elaborar estratégias apropriadas. Com a disponibilidade de melhores soluções de big data que extraem dados e os analisam, os profissionais de marketing estão trabalhando para isso, transformando o hype criado por big data até agora em um resultado tangível. O big data vem das mídias sociais, a interação da própria empresa com os clientes e dados secundários disponíveis em centros de pesquisa e pesquisas. Juntos, eles constituem um enorme potencial para as empresas de marketing de marca trabalharem e entenderem o mercado. Os analistas são de opinião que se espera que ocorram mais gastos na análise de big data que, por sua vez, influenciarão as estratégias de marketing da marca.

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  1. Telefonia móvel para impulsionar o envolvimento do cliente

Até alguns anos atrás, jornais, televisão e rádio mantinham o centro do palco quando se tratava de marketing e branding de mídia de massa. O crescimento da internet tirou parte da importância dada à mídia tradicional e, com isso, ganhou força a otimização do mecanismo de busca (SEO) e o marketing relacionado. No entanto, paralelamente, poucos perceberam o potencial de negócios gerado pelas plataformas de mídia social como Twitter, Facebook, Linkedin e Pinterest tanto que evoluíram para um meio próprio. E o maior facilitador das tendências de marketing digital foi o crescimento da telefonia móvel e da computação. As empresas precisavam ter sites móveis, além de sites; aplicativos móveis para todos os problemas possíveis foram criados e continuam sendo criados. Poderia ser para efetuar um pagamento, reservar um serviço ou registrar uma reclamação ou um jogo para crianças. Aplicativos móveis para aprendizado, reserva de utilitários, transporte e entretenimento tornaram-se aceitáveis ​​para uma grande comunidade de millennials. A mobilidade continuará sendo um dos principais impulsionadores das inovações das técnicas de marketing da marca em 2016.

  1. O conteúdo permanecerá, rei,

Blogs, artigos, postagens no Facebook, Tweets e postagens de convidados, existem inúmeras maneiras de impulsionar o marketing de entrada no futuro. Aqui o conteúdo é essencial, e o quão informativo, útil e envolvente é determinará sua popularidade entre os consumidores ou leitores. O Google alterou seus algoritmos em um ritmo acelerado para determinar com precisão o conteúdo original e emprega métricas complexas para descobrir que um grupo de pessoas gasta mais tempo em um resultado de pesquisa por palavra-chave e oferece a eles classificações mais altas para aqueles que pesquisam, copiam e plagiam conteúdo. pela dinâmica dinâmica dos algoritmos dos mecanismos de pesquisa. Isso se aplica a vídeos, imagens e infográficos que complementam o texto. O Google está marcando apresentações visuais originais de maneira diferente do conteúdo copiado e, portanto, mais investimentos também podem ocorrer no espaço visual.

  1. Realidade virtual para continuar ganhando importância

Realidade virtual, a 3-D impulsionará a inovação de técnicas de marketing de marca, que será útil para uma variedade de indústrias, incluindo imóveis, companhias aéreas, pontos turísticos, e elas não serão mais novidades, mas entrarão na moda. Também poderia ajudá-los a experimentar os recursos de um novo carro de luxo, os navios de cruzeiro. Os profissionais de marketing inteligentes encontrarão um grande número de oportunidades para criar sonhos para os consumidores. Poderia ser um estilo de vida de sonho em um apartamento residencial premium, uma viagem ao exterior, pontos de ecoturismo, também poderia ajudar na concepção de soluções de aprendizado para escolas e faculdades.

  1. Marketing focado na localização

Surgiu a tecnologia de marketing baseada em localização que permitirá que os profissionais de marketing criem uma experiência interativa. Eles podem ser empregados em eventos e conferências. Novas tecnologias, como iBeacons, RFIDs surgiram para ajudar a criar uma nova tendência. Os iBeacons são transmissores baratos que funcionam com a tecnologia Bluetooth de baixa energia. Essas tecnologias permitem que os participantes do evento se inscrevam e participem de palestras e sessões.

  1. Conteúdo de vídeo para ser mais influente

Conteúdo textual, imagens, infográficos, imagens em alta resolução, tabelas e gráficos … que serão os mais comentados pelos clientes, curtidos e compartilhados. Porém, com o aumento da largura de banda, o amplo uso da rede, a revolução da telefonia móvel, tablets e pads, o streaming de vídeo se tornará o favorito dos profissionais de marketing de marca.

O YouTube, o FaceBook, o LinkedIn e a Web também podem ser um bom potencial para o streaming de conteúdo, que será uma estratégia de marketing de marca orientada a resultados para qualquer classe de indústria, especialmente a de aprendizado e entretenimento. O vídeo tem a vantagem de envolver o consumidor em uma mensagem. Com plataformas como Periscope e Blab, o vídeo interativo agora estará acessível em smartphones. O marketing de vídeo chegará à vanguarda, ombro a ombro, com conteúdo de texto e imagem, possivelmente com algumas novas campanhas inovadoras.

  1. Comunicações de Marketing para emergir mais forte

A confluência de marketing, relações públicas, publicidade e conteúdo acelerará em 2016, tanto quanto a tendência também era visível em 2015. O profissional de comunicação de marketing tem a tarefa desafiadora de reduzir o tempo do processo de vendas, pois as imagens corretas, o conteúdo textual e os infográficos são entregues ao público de maneira coordenada. Toda a gama de criação de marca, desde logotipos até gerenciamento de eventos, comunicados à imprensa, títulos de e-mail e assinaturas, todos serão integrados ao exercício de comunicação de marketing.

A criação de conteúdo, a otimização de pesquisa e os esforços de mídia social serão otimizados pelos profissionais de comunicação de marketing. A otimização dessas comunicações de marketing fornecerá uma experiência geral ao cliente da marca, em oposição a diferentes estratégias criativas que trabalham em direção a um único objetivo.

  1. Automação de Marketing

Se a automação é um fator essencial nas indústrias de manufatura, contabilidade, processos e até na aviação, o conceito de automação no marketing pode parecer bastante novo. O novo conjunto de aplicativos móveis e baseados na Web será usado para automatizar o marketing. Segundo Meaghan Moraes, à medida que mais empresas precisam se concentrar no conteúdo para impulsionar o marketing e as vendas, elas estão olhando seriamente para o mercado de automação de marketing. O mercado vale US $ 5, 5 bilhões e continua crescendo.

As soluções de software que agendam o Twitter, as publicações do FB, agendam os e-mails, o conteúdo de gerenciamento e os contatos do segmento estão ajudando as empresas a estabelecer uma plataforma de automação de marketing nas técnicas de marketing de marca das empresas. Ajuda na convergência e integração de várias funções relacionadas a marketing, promoção de marca, publicidade e publicidade, entre outras. As empresas que ignoram as soluções de automação de marketing podem estar trabalhando mais para o mesmo resultado e, portanto, caindo nos níveis de eficiência e produtividade de sua equipe de comunicação de marketing.

Conclusão

As tendências previstas em 2015 para as técnicas de marketing de marca, mas talvez não tenham o impacto desejado como esperado . O apoio às marcas de celebridades continuará enquanto houver promoções na mídia de massa, conforme planejadores da mídia preferirem, para garantir a revocação imediata da marca e a atenção do público. Mas, paralelamente, o marketing de influenciadores acabou sendo mais exagero do que realidade, segundo alguns analistas.

As empresas percebem isso se conectando e fazendo parceria com os influenciadores certos para se conectar com os consumidores. No entanto, um planejamento considerável e premeditação precisam ser direcionados ao marketing de influenciadores, pois uma campanha ruim pode resultar em um mau ajuste da marca e, portanto, na campanha de técnicas de marketing da marca como um todo.

Alguns aplicativos são antecipados, como a tecnologia vestível e o Apple Watch. O último foi sensacionalista, resultando em desenvolvedores criando aplicativos relacionados a ele em novembro de 204, cinco meses antes de chegar ao mercado. Várias empresas, como Target e American Airlines, desenvolveram aplicativos para a plataforma, mas as vendas do Apple Watch não subiram. A tecnologia vestível também não produziu resultados de maneira significativa para a indústria. Isso não prejudica o potencial do Apple Watch ou da tecnologia vestível, eles ainda têm um enorme potencial, opinam os especialistas. A tecnologia vestível pode ter uma taxa de adoção de 28%, à medida que os profissionais de marketing buscam mais dados do usuário para explorar. A Internet das Coisas (IOT) avançará ainda mais, pois seus aplicativos podem levar tempo para serem utilizados no marketing.

Quaisquer que sejam as novas tendências previstas por especialistas e analistas, só terão sucesso no mercado quando se tornarem aceitáveis. Só porque uma tecnologia parece promissora, como na mineração e análise de big data, não foi suficiente para profissionais de marketing ou analistas começarem a usá-la. Os fatores que podem impulsionar uma nova tendência são a acessibilidade, a relevância para o mercado e o produto e como ele pode ser integrado às estratégias totais de marketing da marca.

As empresas também analisarão de perto como outros concorrentes estão adotando novas tecnologias e soluções antes de adotá-las. Experiência aprimorada do cliente, tendências recessivas, melhor retorno do investimento, melhor conversão de vendas serão os principais fatores que impulsionarão o uso das tendências emergentes das técnicas de marketing de marca pelo setor.

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Este foi um guia para que mais gastos ocorram na análise de big data, que por sua vez terá influência nas técnicas e estratégias de marketing da marca. Estes são os links externos a seguir relacionados às técnicas de marketing da marca.

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Desenvolvimento de Empreendedorismo