Campanha do Google AdWords - Toda vez que uma marca deseja atingir algum objetivo, exige algum ou outro tipo de investimento, que pode variar de muito trabalho ou inteligência. Hoje, quase todas as marcas do mundo estão se tornando digitais e, para conquistar seu mercado on-line, precisam investir, se não todas, pelo menos uma parte de seus recursos no crescimento digital. E, no processo de criação de um forte império digital, o primeiro passo é criar um site forte, impressionante e inovador. O Google Adwords é uma ferramenta através da qual as marcas podem obter melhor tráfego através de cliques, em oposição ao PPC, com base nos pagamentos por clique. Como a campanha do Google Ad Words exige serviços bancários financeiros, pode parecer um empreendimento arriscado.
Mas o que as marcas precisam entender é que o uso eficaz da campanha do Google AdWords pode definitivamente ajudar a gerar tráfego e se tornar uma receita lucrativa para elas. Em resumo, o Google AdWords oferece retorno garantido para os proprietários da Web que desejam melhorar o tráfego do site de maneira abrangente. Com uma série de vantagens para proprietários e marcas da Web, a campanha do Google AdWords é uma das principais fontes de publicidade e receita para o Google. Oferecendo publicidade PPC que inclui programas com distribuição local, nacional e internacional, permite que as marcas atinjam o público de maneira abrangente e estratégica.
Embora a campanha do Google AdWords seja um método inovador para aumentar o tráfego, exige muito trabalho, planejamento e pensamento estratégico adequados. Ao planejar uma campanha do Google AdWords, é muito importante que a pessoa responsável por ela esteja envolvida em todas as etapas. Desde a escolha dos títulos até a descrição e as imagens, entender palavras-chave, conversão de palavras-chave é muito importante se todo o processo precisar ser bem-sucedido no verdadeiro sentido. Se a campanha do Google AdWord não for planejada de maneira adequada, poderá resultar em falha e falência abjetas. Planejar e gerenciar um Google AdWords é, portanto, uma etapa muito importante em todo o processo.
A campanha do Google AdWords é, portanto, um processo que exige uma compreensão inteligente da situação e investimentos inteligentes também. Um bom gerente de campanha do Google AdWord deve, portanto, criar uma boa lista de verificação antes de configurar e gerenciar campanhas do Google AdWords. Considere como usar uma receita para assar um bolo. Para isso, você precisa de uma lista dos principais ingredientes e um processo passo a passo de todo o processo. Saltar um passo ou tentar combinar vários deles pode ter consequências desastrosas. O mesmo vale para a campanha do Google AdWords e é importante acompanhar todo o processo sem perder nenhuma delas. Aqui estão algumas coisas que os gerentes de marca devem ter em mente ao criar uma campanha boa, lucrativa e estratégica do Google AdWords.
Campanha do Google AdWords em 6 etapas
# 1 Entendendo a demanda do cliente de maneira íntima e abrangente
Segmentar clientes significa que os gerentes de marca terão que ter um entendimento completo de seus clientes. Você precisa entender o número de clientes que estão pesquisando seus produtos na Internet, porque se o número for negligente, esse caminho será um desperdício de recursos. Portanto, antes de fazer qualquer coisa, é importante que as marcas entendam que há um volume substancial de pessoas que elas desejam atingir no meio on-line. Para entender se há palavras-chave suficientes, os gerentes de marca podem usar a Ferramenta de sugestões de palavras-chave do Google AdWords, que age de maneira semelhante a um dicionário de sinônimos. Ao usar essa ferramenta, os gerentes de marca inserem palavras ou frases relacionadas a suas marcas que eles acham que os clientes estão procurando, e o Google diz frases ou palavras relevantes ou similares. Além disso, o Google também gerirá aos gerentes de marca a frequência com que os usuários pesquisam determinadas palavras-chave, bem como a competitividade dessas palavras-chave e o custo do anúncio para elas. A obtenção dessas informações é extremamente crítica, pois pode ajudar os gerentes de marca a decidir se o Google AdWords seria um investimento valioso ou não.
Antes de os gerentes de marca usarem essa ferramenta, eles devem escolher a configuração de opções avançadas. Caso a marca seja definida nos EUA, o idioma deve ser o inglês enquanto o local deve ser os Estados Unidos. A maioria dessas configurações tem uma opção padrão para desktops e laptops, que é o alvo da maioria das marcas, a menos e até que procurem direcionar dispositivos de telefone inteligente. Depois disso, escolha o menu suspenso da coluna para verificar Pesquisas no mês local, CPC aproximado e concorrência, o que ajudará a analisar as oportunidades gerais de segmentação dessas palavras-chave. Use a ferramenta de palavras-chave para digitar frases que julgue ideais e clique no botão de pesquisa. Antes de fazer a escolha final, os gerentes de marca devem avaliar suas palavras-chave com base em três perguntas.
- As pessoas estão pesquisando as palavras-chave mencionadas nos mecanismos de pesquisa, incluindo o Google: se o número de pessoas pesquisando a palavra-chave for baixo, investir grandes quantidades de dinheiro em publicidade para promovê-la não faz sentido.
- Se houver pessoas pesquisando minha palavra-chave, elas comprarão meu produto / serviço no site: Às vezes, as pessoas geralmente pesquisam um termo ou frase, não com a intenção de comprá-lo, mas com a realização de uma pesquisa. Compreender a intenção por trás de procurar uma frase é muito importante. Quando você entende a intenção do cliente, pode ajudar bastante a direcionar o tráfego de maneira adequada.
- Entenda o aspecto financeiro da publicidade: o Google AdWords não é gratuito e é importante ter isso em mente o tempo todo.
# 2 Existem restrições financeiras quando se trata de publicidade na campanha do Google AdWords
As palavras-chave são a base de toda a campanha do Google AdWords e é por isso que exige planejamento e atualizações constantes. Além disso, como isso requer apoio financeiro, as palavras-chave formam a base desse planejamento. Como mencionado anteriormente, se houver palavras-chave, elas exigirão investimento e é importante que os gerentes de marca tenham os investimentos necessários para levá-lo até o final. Para entender isso, as marcas devem poder suportar o ônus do investimento necessário para a campanha de palavras-chave. Portanto, faça uma lista de comparação com a quantia máxima de dinheiro que você pode gastar para uma determinada palavra-chave. Por exemplo, se o custo máximo por clique de uma palavra-chave for Rs.100 e o custo estimado por clique for Rs. 70, então é um empreendimento lucrativo. Lembre-se também de que, às vezes, é melhor aumentar os lucros que você obtém de um único cliente, porque tenta converter outros clientes.
# 3 Entenda quais palavras seus concorrentes estão direcionando
Depois de fazer uma lista de palavras-chave, é importante alavancar a inteligência dos concorrentes de maneira adequada. Como o Google AdWords é um meio muito popular, quase todos os setores terão um conjunto de palavras-chave testadas e otimizadas em suas campanhas. Isso significa que cada setor terá suas próprias palavras-chave, anúncios e páginas de destino que funcionarão para eles e não funcionarão. É aqui que a ferramenta de inteligência competitiva chamada Keyword spy pode funcionar para marcas.
Com o uso da ferramenta, as marcas podem coletar, organizar e fornecer fácil acesso às informações históricas de publicidade dos concorrentes. Ao ver por quanto tempo o concorrente está usando a palavra-chave, os gerentes de marca podem ter uma idéia justa de quanto tempo os concorrentes a usam. Novamente, nem todos os anunciantes são insensatos; portanto, seja um pouco variado ao usar essa abordagem. Outra coisa a ter em mente é que é importante se destacar no meio da multidão e é por isso que é importante usar palavras-chave que o ajudem a gerar buzz suficiente no setor, sem seguir o caminho de outras pessoas.
# 4 É importante retratar seus pontos fortes ao criar uma campanha do Google AdWord
Proposição de venda exclusiva ou USP é o que diferencia uma determinada marca do resto. Além disso, é a USP que solicita que o cliente escolha você sobre os concorrentes. Em outras palavras, a USP ajuda as marcas a responder à pergunta: 'Por que os clientes devem escolher sua marca em detrimento de outras, em comparação com qualquer outra marca ou em fazer outra coisa?' Segundo Dan Kennedy, há três coisas que contribuem para o sucesso da USP.
- Uma USP forte ajudará a gerar melhor tráfego de clientes em potencial qualificados e, ao mesmo tempo, removerá os leads indesejados do campo
- Uma USP forte ajudará a converter as vendas de uma maneira melhor. Não apenas ajudará a gerar tráfego, mas também ajudará a obter melhores conversões e converter o tráfego em clientes pagantes de maneira eficaz
- Uma USP forte eliminará as perdas de uma maneira melhor. Se você der aos seus clientes um bom motivo para fazer negócios com você, os gerentes de marca poderão criar resultados colaborativos. Nesse caso, o preço se torna uma questão secundária e é por isso que é melhor focar na criação de uma USP forte.
Seus principais valores e a USP são elementos-chave em qualquer empresa. É por isso que uma empresa deve sempre se concentrar em criar uma USP forte o tempo todo. A melhor maneira de fazer isso é comunicar e envolver seu público de maneira eficaz. Ao ouvir seus clientes, você será capaz de entender suas demandas e, portanto, atendê-las de uma maneira muito melhor. Como por exemplo, a USP da Domino's Pizza é entregue em 30 minutos ou menos. É isso que os ajuda a se destacar nas mentes do cliente.
# 5 Crie uma oferta irresistível que seja inovadora e atraente
Uma campanha do Google AdWords é baseada no conteúdo do seu anúncio. Existem quatro componentes valiosos que fazem parte de uma boa oferta: valor, ângulo de credibilidade, redução de risco e apelo à ação. O produto que uma marca oferece deve ser valioso e é importante que o cliente possa ver o valor disso. Mesmo que o preço do produto seja alto, esse valor é importante e o cliente deve ser capaz de entender e pagar esse valor sem ressentimento.
Torne sua oferta credível e é por isso que é importante oferecer aos clientes uma razão válida para comprar seus produtos / serviços. Oferecer vendas como limpeza de estoque, vendas no final da temporada e aniversário de vendas são algumas maneiras pelas quais os clientes podem oferecer descontos e vendas especiais. Oferecer garantias como devolução do dinheiro ajudará os clientes a ter total confiança e fé na marca o tempo todo e isso garantirá que seus clientes estejam prontos para comprar com você, mesmo na mídia on-line. Crie um plano de ação simples que apresentará sua mensagem de comunicação de maneira simples e fácil.
Existem quatro componentes principais em um texto do AdWord e incluem título, linha de descrição 1, linha de descrição 2 e URL de visualização.
# 6 O URL mencionado nos seus anúncios precisa estar em harmonia com seu site
Depois de colocar seu anúncio no site, o que você faz depois que o consumidor vê e clica no anúncio. Muitos profissionais de marketing que investem no Google AdWords cometem um erro comum, ou seja, fornecem o link de sua página inicial no anúncio. Isso pode ser confuso para o usuário, pois a página inicial não tem a mesma oferta que a página de destino da publicidade. Como a página inicial do site de uma marca é baseada em seus produtos e serviços, não pode estar alinhada com as palavras-chave que o cliente pesquisou e clicou. É importante que as marcas não cometam esse erro em nenhuma situação. Os gerentes de marca sempre devem estar cientes disso e criar uma página de destino dedicada que esteja alinhada com o anúncio em questão e que também corresponda à palavra-chave. O título do anúncio deve sempre ser curto e atrair a atenção do usuário e ser relevante também. Algumas coisas que um anúncio deve ter incluem USP, benefícios de um produto em questão e forte apelo à ação.
O foco nas etapas acima pode ajudar os gerentes de marca a criar uma campanha do Google AdWords que seja lucrativa, envolvente e inovadora. Entender seu objetivo e trabalhar para isso é uma das melhores maneiras pelas quais o Google Adwords pode gerar resultados efetivos para marcas e empresas. No geral, a melhor maneira de os gerentes de marca fazerem uso da campanha do Google AdWords é experimentando vários projetos e muitas frases e palavras-chave, garantindo assim que seu site permaneça e permaneça lucrativo e envolvente o tempo todo.