Google Adwords - A publicidade é muito importante para todas as empresas para aumentar suas vendas. Mas a questão é como obter o máximo benefício de tais anúncios pelo menor custo possível.

O que é o Google Adwords

O Google Adwords pertence e é operado pelo Google como uma plataforma de publicidade on-line. É a rede de publicidade on-line mais popular e amplamente usada no mundo. Um grande número de pessoas de negócios usa o Google Adwords para alcançar um grande número de clientes e expandir seus negócios.

Através do Adwords, as pessoas de negócios podem se concentrar nos dois principais tipos de redes - Rede de Pesquisa e Rede de Display.

A rede de pesquisa inclui publicidade PPC, na qual as pessoas de negócios ou anunciantes fazem lances para palavras-chave específicas relevantes para seus negócios, produtos ou serviços. Quando um usuário digita essa palavra-chave específica na caixa de consulta de pesquisa dos mecanismos de pesquisa, o anunciante terá a chance de exibir seu anúncio PPC para os usuários. Isso também é conhecido como pesquisa paga.

Rede de Display é onde os anunciantes podem colocar banners em sites que fornecem informações sobre seus negócios ou produtos. A rede de display tem um amplo alcance para os usuários quando comparada à rede de pesquisa.

Introdução ao Google Adwords

Antes de começar com a publicidade, você primeiro precisa configurar uma conta do Google Adwords. Abrir uma conta no Google Adwords é fácil e simples.

Você pode abrir uma conta do Google AdWords usando a conta existente do Google ou se inscrevendo para uma nova conta do Google. Depois de criar a conta, você pode fornecer algumas informações básicas, como localização e fuso horário. Você também pode fornecer os detalhes de cobrança, finalmente.

Estrutura da conta do AdWords

Após criar a conta, o próximo passo é estruturar sua conta. Você pode estruturar sua conta com base nas necessidades e metas da empresa. Uma conta do Adwords adequadamente estruturada trará mais tráfego e cliques relevantes ao seu site. Ele trará índices de qualidade mais altos e facilita a manutenção da conta. Abaixo, veja um exemplo da melhor estrutura da conta do Google AdWords, que pode oferecer desempenho máximo

Quanto gastar no Google Adwords

Vencer o Adwords ou colocar seus anúncios na posição correta pelo menor custo possível precisa de poucas estratégias a serem seguidas.

Primeiro entenda o que o Google Adwords pode fazer por você. Quando você começa a usar o Adwords, pode ver que o Google decide que tipo de anúncio é exibido e onde é exibido na página.

Você precisa gastar dinheiro para ganhar dinheiro. Claro, o Adwords vai custar-lhe algo. A quantidade de dinheiro que você está disposto a investir no seu AdWords é o fator importante para decidir o que receberá. Com orçamentos pequenos, você não pode ir muito longe e pode ver seu ROI diminuir muito em breve.

Campanha de construção

Cada campanha no Adwords deve ter seu próprio orçamento. O principal fator para a criação de campanhas é por local. Isso ajudará a ter uma diferença na sua campanha do Google AdWords entre suas filiais. Você precisa ter campanhas separadas para a Rede de Pesquisa e a Rede de Display. É importante ter tipos de campanhas separados, porque cada tipo de marketing terá um comportamento diferente e produzirá resultados diferentes.

Construindo um grupo de anúncios do Google AdWords

O Google e outros mecanismos de pesquisa sempre procuram conteúdo relevante. Portanto, crie grupos de anúncios com assuntos com temas bem relacionados ao seu produto ou serviço. Por exemplo, se você estiver criando uma campanha para vestidos, poderá criar grupos de anúncios, como vestidos masculinos, vestidos femininos, vestidos infantis e outros. Em cada grupo de anúncios, há no mínimo 3 anúncios.

Estratégias para executar uma campanha eficaz do Google Adwords

Aqui está uma lista da técnica de otimização do Google AdWords que ajudará você a aumentar seus resultados a longo prazo das campanhas.

  1. Índice de qualidade

O Índice de qualidade é baseado nos fatores que o Google considera para determinar onde o anúncio deve ser colocado no site. Os fatores incluem

  • Relevância da cópia do anúncio
  • Relevância do anúncio para as páginas de destino
  • CTR
  • Histórico de desempenho da conta e outros

Para obter pontuações de alta qualidade, você precisa ter uma organização forte. O índice de alta qualidade ajudará você a tirar o máximo proveito do Adwords e a maximizar seu lucro.

  1. Pesquisa de palavras-chave

Palavras-chave são os termos ou frases inseridos pelos navegadores na caixa de consulta de pesquisa. A escolha de palavras-chave é um fator importante em qualquer processo de marketing online. Você deve ser muito inteligente ao escolher as palavras-chave. No Adwords, os anunciantes fazem lances para palavras-chave em vez de comprá-las. O Adwords é semelhante ao leilão e apenas os anunciantes com grande investimento podem ter sucesso no PPC.

A ferramenta de palavras-chave do Google AdWords fornecerá as palavras-chave corretas. Quando você digita uma palavra ou termo e seleciona uma categoria, o Adwords fornece uma grande lista de todas as palavras-chave relevantes, juntamente com o tráfego delas. Antes de começar a licitar uma palavra-chave, você deve saber se a palavra-chave vale o seu lance. Existem fatores para decidir isso

  • Selecione uma palavra-chave que corresponda estreitamente ao conteúdo das páginas de destino
  • Selecione também palavras-chave negativas que ajudarão a otimizar seu anúncio
  • Não selecione palavras-chave com classificação muito alta, pois haverá uma forte concorrência
  • A seleção da palavra-chave principal também será muito cara

Existem muitas ferramentas de palavras-chave para ajudar você a selecionar as palavras-chave corretas. O Wordstream é uma dessas ferramentas de palavras-chave. Essa ferramenta se integra ao Adwords com facilidade e pode fornecer um grande número de palavras-chave altamente relevantes para o conteúdo. Essa ferramenta permitirá que você saiba o volume de pesquisa de cada palavra-chave e sua concorrência. Esta ferramenta executa as seguintes tarefas

  • Pesquisa frequente de palavras-chave
  • Permite que o gerenciamento de PPC seja simples e eficaz
  • Agrupamento e organização de palavras-chave
  • Monitora o progresso da sua campanha de SEO
  • Evita palavras-chave negativas
  • Ajuda você a fazer lances cuidadosos
  • Ajuda você a escrever conteúdos atraentes para o seu anúncio

O Wordstream também ajuda a executar as seguintes funções

  • Pesquisa de palavra- chave PPC - O Wordstream possui uma ferramenta de fluxo de consulta personalizada que coleta dados corretos e permite que você descubra novas palavras-chave com maior potencial para direcionar mais tráfego para o seu site.
  • Agrupamento de palavras-chave - o Wordstream permite agrupar as palavras-chave com facilidade. Ele oferece as melhores sugestões, considerando elementos como volume de pesquisa e relevância.
  • Grupos de anúncios PPC - o Wordstream ajudará a transformar seus grupos de palavras-chave em grupos do Adwords

  1. Escreva anúncios atraentes

Os anúncios devem ter palavras muito atraentes, que devem fazer com que os espectadores cliquem no anúncio. Existem muitos formatos disponíveis no Google Adwords. Mas os anúncios de texto formam o tipo mais popular de anúncio.

Escrever texto para anúncio é um trabalho muito desafiador. Existem muitas restrições, como espaço para anúncios e número limitado de palavras. Há muitas coisas a serem levadas em consideração ao escrever um anúncio de texto. Eles são os seguintes

  • Seleção de idioma - concentre-se mais no tom do seu anúncio
  • Concentre-se em palavras-chave relevantes e tenha conexão direta com o público
  • Tenha uma opção chamada Chamada para ações em seu anúncio de texto
  • Inclua as soluções como palavras-chave nos títulos que os visitantes desejam conhecer
  • Use temporizadores de contagem regressiva nos seus anúncios de texto
  • Atualize seus anúncios para os eventos atuais
  • Seja super específico e inclua números mais atraentes para os visitantes
  • Concentre-se mais nas necessidades do cliente e torne as coisas pessoais
  • Pense local - Limite seus anúncios para sua área local primeiro. Faça com que os usuários sintam que você está muito perto para ajudá-los. A proximidade aumentará sua taxa de conversão.

Existem quatro elementos importantes da publicidade em texto

Título - precisa ser muito atraente e incluir sua palavra-chave em seu título

Linha de descrição 1 e linha 2 - descreva seu produto ou serviço e quais são as vantagens dele

URL de visualização - não copie e cole seu nome de domínio no anúncio. Em vez disso, inclua uma palavra-chave ou USP ou qualquer coisa que atraia seus clientes para o URL

  1. Inteligência dos Concorrentes

Tente reduzir seu risco conhecendo a estratégia do concorrente. A partir da pesquisa de concorrentes, você pode conhecer algumas das palavras-chave com melhor classificação e as que não têm melhor classificação em seu mercado.

Há também uma ferramenta de inteligência competitiva para permitir que você procure na conta do Adwords do seu concorrente para conhecer as informações. Exemplo de uma dessas ferramentas é o KeywordSpy. Essa ferramenta permite que você tenha fácil acesso às informações de publicidade do seu concorrente.

Você pode simplesmente inserir o nome de domínio do seu concorrente e clicar no botão de pesquisa. Em seguida, clique nas palavras-chave PPC para conhecer as palavras-chave do seu concorrente. Depois, você pode selecionar as palavras-chave que deseja usar e adicioná-las à sua lista de palavras-chave.

Agora você pode clicar na guia Anúncios para ver uma cópia dos anúncios do seu concorrente. Você pode ver todos os detalhes dos anúncios, como quando foi publicado e qual é a reação do anúncio.

  1. Proposta única de venda

A USP coloca seu anúncio à frente de todos os anúncios de seus concorrentes. Existem três razões principais para criar um USP

  • Isso direcionará mais tráfego para o seu site
  • Reduz os cliques indesejados
  • Aumentará sua taxa de conversão de vendas
  • O preço se torna um fator secundário para os visitantes quando existe um USP poderoso. Você também pode aumentar os preços sem ter que se preocupar com os preços dos produtos de seus concorrentes.

Então você quer saber como criar essa USP? Aqui estão algumas dicas fornecidas

  • Concentre-se em seus pontos fortes
  • Obtenha feedback de seus clientes. Pergunte a eles por que eles fazem negócios com você
  • Faça uma pesquisa sobre a estratégia do seu concorrente
  • Descubra uma lacuna entre os anúncios do seu concorrente e diga algo único e atraente para os clientes

  1. Oferta irresistível

O que pode ser tão atraente em sua campanha do Google AdWords? Como você pode se destacar de todos os seus concorrentes? A resposta para sua pergunta é uma oferta irresistível. Consiste em quatro elementos principais

  • Valioso - Seu produto deve ser mais valioso que o preço. Defina o valor do seu produto para o seu cliente.
  • Acreditável - faça uma oferta ao seu cliente com um motivo válido. Por exemplo, se você estiver oferecendo um desconto em seu produto, diga a seus clientes por que você está oferecendo o desconto, como liquidação total ou venda no final do ano.
  • Risco inverso - dê esperança e confiança aos seus clientes sobre o seu produto. Forneça a eles uma garantia de devolução do dinheiro e algum tipo de garantia para seus clientes.
  • Apelo à ação - facilite a ligação para seus clientes. Use um forte apelo à ação. Mantenha-o simples e estúpido.

  1. Acompanhamento de conversões

Você precisa acompanhar suas palavras-chave e anúncios para saber com que eficácia está funcionando e aumentar suas vendas. O acompanhamento de conversões ajuda você a saber o valor das vendas realizadas por meio da sua campanha do Google AdWords. Você pode encontrar o código de acompanhamento de conversões na sua conta do Google AdWords usando

Ferramentas e análises - Conversões

Se um visitante do seu site chegar à página de recibo ou página de agradecimento, o Adwords rastreará automaticamente suas conversões.

Existem três estratégias a serem seguidas nas conversões

  • Tenha uma página de conversão em seu processo de vendas
  • Tenha códigos de cupom exclusivos para que você possa identificar qual palavra-chave ou anúncio derivou a venda
  • Tenha números de telefone de rastreamento em seus anúncios e páginas de destino

  1. Configurações do Google AdWords para Sucesso

Existem algumas configurações importantes que você precisa fazer no Adwords para tornar seus anúncios mais eficazes. Aqui está a lista de configurações importantes a serem observadas.

  • Pesquisar Vs Display

Selecione a rede de pesquisa para seu tipo de campanha específico. Selecione Rede de Display para campanhas diferentes para segmentar cada rede.

  • Lances de dispositivo

Sempre tenha um site otimizado para celular. Até você desenvolver um site otimizado para celular, desative seus anúncios para dispositivos móveis. Você pode fazer isso usando

Configurações - Dispositivos - Dispositivos móveis com navegadores completos - No menu pop-up, selecione a opção 'Diminuir em 100%

  • Tipos de correspondência de palavras-chave

É um total desperdício de tempo e dinheiro de você ter termos ou frases irrelevantes de pesquisa. Existem três tipos importantes de correspondência de palavras-chave

Amplo - é o tipo de correspondência padrão. Ele exibirá anúncios que o Google considera relevantes para sua palavra-chave. Isto não é altamente recomendado

Frase - exibirá anúncios que contêm as palavras-chave que você inseriu no anúncio. Para fazer uma correspondência de frase de palavra-chave, basta adicionar aspas à palavra-chave

Exato - esse tipo de correspondência de palavra-chave exibirá anúncios que correspondem exatamente à sua palavra-chave. Para definir a correspondência exata, inclua colchetes nas palavras-chave

  • Palavras-chave negativas

Palavras-chave negativas ajudarão você a impedir que determinadas palavras-chave acionem seus anúncios. Para adicionar palavras-chave negativas, vá para

Guia Palavras-chave - Link de palavra-chave negativa - botão Adicionar

Agora você pode começar a otimizar sua campanha do Adwords.

Conclusão

As dicas acima mencionadas são consideradas as melhores para obter melhores resultados do Google Adwords. Tudo isso ajudará você a ter uma alta taxa de conversão e obter mais lucros do que antes. Se você seguir todas essas etapas, estará no caminho de uma campanha do Google Adwords mais lucrativa.

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Ferramentas de Desenvolvimento Web