O que são campanhas de marketing social
Campanhas de marketing social A comercialização de seu produto ou serviço, no espaço B2B, é inegavelmente desafiadora. Preços mais altos, produtos complicados e uma cadeia de aprovação mais longa representam barreiras para os possíveis compradores quando eles estão prestes a comprar alguma coisa.
E se você é um daqueles presos em uma fossa em um setor chato? Como você dá asas ao seu negócio que atrairá clientes? As técnicas convencionais de marketing caíram no caminho e as empresas estão adotando o marketing social e o marketing digital para alcançar produtos e serviços para seus clientes-alvo.
Exemplos de campanhas de marketing social podem ser uma ótima maneira de conversar com seus clientes em potencial para torná-los interessados em seus produtos. Mas a chave para esse fim é apresentar os planos originais das campanhas de marketing social. Não é ciência do foguete, e você pode aprender com aqueles que experimentaram com êxito seus programas de alcance de clientes com exemplos criativos de campanhas de marketing social.
O que são campanhas de marketing social
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Squatty Potty
Graças a esse adorável unicórnio, um extremamente criativo (a ponto de ser esquisito) e um vídeo de marketing colorido, há uma boa chance de que você não deva comer sorvete macio novamente; certamente não é um preço a pagar pelos movimentos intestinais adequados. Ha Ha!
Squatty Potty apresentou talvez as campanhas de marketing mais desconcertantes de 2015. Foi uma daquelas altamente desconcertantes e certamente coçar a cabeça, e estava entre brilhante e idiota (ou brilhantemente idiota). No entanto, foi um dos vídeos de marketing mais memoráveis.
Desde que foi ao ar cerca de alguns meses atrás, o vídeo recebeu mais de 10 milhões de acessos. A sensação viral catapultou o produto como o best-seller número um na categoria de assentos com penico e banheiro na Amazônia.
Agora isso certamente não é ruim, nós achamos.
O maior desafio do marketing, para as empresas que fabricam produtos relacionados à higiene, é o desconforto de discuti-los. Enquanto você precisa reter a atenção do seu público, também precisa comercializar seu produto. Isso exige alguma marca inovadora e pronta para uso. O vídeo é incomum, mas foi genial, com certeza.
Usando uma abordagem não-confrontacional e cômica, o vídeo ajudou a empresa a conversar com o público sobre uma questão não tão "palatável". Ninguém sabia que você pode vencer o embaraçoso, bem, sendo mais … embaraçoso.
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Como ajudar a salvar as crianças
A Save the Children apresentou exemplos impactantes de campanhas de marketing social no ano passado. A organização tocou em nossos corações em 2014 com um PSA poderoso nos últimos anos, armado com o vídeo “Mais chocante segundo por dia”, com cerca de 90 segundos de duração. O vídeo foi lançado no terceiro aniversário da guerra civil na Síria.
Você já deve ter se lembrado deste vídeo. Foi uma explosão nas mídias sociais, atraindo mais de cinco milhões de visualizações e contando.
A Save the Children é conhecida por sua abordagem extraordinária em relação a um problema infantil. Ele reformula uma situação que ocorre em outros lugares do mundo sob uma luz ocidental. Ajuda os espectadores a ter empatia em um nível mais profundo. O vídeo terminou com uma linha final comovente, mas fascinante: "Só porque não está acontecendo aqui, não significa que não está acontecendo."
A Save the Children sempre criou campanhas de marketing brilhantemente criativas e elas continuam fazendo ondas no espaço dos exemplos de campanhas de marketing social. Para chamar a atenção para sua causa, a organização usou conteúdo atraente nas mídias sociais. Isso amplificou a causa deles. Save the Children amarrou a banda de rock Crowded House e o novo Sherlock Holmes - Benedict Cumberbatch - para incentivar as pessoas por meio de uma campanha de texto.
Save the Children ofereceu “Help is Coming”, um single de sucesso da Crowded House, disponível gratuitamente para download no iTunes. Pessoas influentes como Thom Yorke, do Radiohead, Nigella Lawson, banda de rock britânica Coldplay e a cantora e compositora Ellie Goulding, aderiram à iniciativa e compartilharam a campanha no Twitter e no Facebook. A campanha foi lançada em setembro de 2015. As pesquisas para a frase "ajuda está chegando" e "Síria", de acordo com o Google Trends, aumentaram exponencialmente após a campanha se tornar viral. A organização sem fins lucrativos popular chegou à nossa lista.
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Epic Estonia
Estônia! Onde? Honestamente - e sem ofender todos os nossos amigos estonianos que possam estar lendo este artigo - é improvável que muitos saibam algo sobre o país que é composto por cerca de 1.500 ilhas. Muitos ainda não conseguem encontrá-lo no mapa. Portanto, quando seu trabalho é promover o turismo em um país sobre o qual muitos desconhecem, você deve deixar sua criatividade fluir até a última gota para ter sucesso.
Entre na Epic Estonia. O governo do país queria impulsionar o turismo e, diferentemente da abordagem burocrática típica, seguiu o caminho das campanhas de marketing social e deixou a geração do milênio falar. A campanha foi logo em todo o mundo virtual. Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter, blog; o nome dele e estava tudo lá.
Em uma série de mais de 90 vídeos, com a hashtag Epic Estonia, o país destacou tudo, desde passeios na cobertura com um tiro de chaminé até mergulho em uma prisão subaquática. Cada vídeo é executado por aproximadamente 30 segundos e é apresentado em uma lista de reprodução, o que facilita a qualquer pessoa interessada em férias exóticas na Estônia entrar em queda livre virtual.
A campanha Epic Estonia tem tudo o que faz um blog de viagens de sucesso. Tem experiências reais para viajantes, vídeos e imagens de qualidade HD, uma hashtag memorável e um Tumblr de fácil navegação e encontra o site do Instagram.
Depois de conferir a Epic Estonia, só há uma coisa que podemos dizer: estonianos, seu país é muito bonito e seu ministério do turismo é legal para lançar uma campanha de marketing social tão maravilhosa.
Esse é um trabalho muito bem feito.
Cursos recomendados
- Curso de Certificação em Programação de Projetos
- Curso Online de Marketing de Mídia Social
- Treinamento on-line na ITIL Foundation
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Antes de eu morrer
Um projeto de arte pública participativa, Before I Die ganhou vida e atraiu muita atenção em 2015. É a ideia do artista taiwanês-americano Candy Chang e teve um início humilde nas paredes surradas de uma casa degradada em Nova Orleans.
Chang, que lutou com sucesso contra a depressão por ter perdido um ente querido, aproveitou a arte para restaurar sua perspectiva com a ajuda dos vizinhos. Chang cobriu a casa com tinta de lousa e escreveu a frase “Antes de morrer, quero ___________”. Ela deixou um pouco de giz para os transeuntes rabiscarem seus pensamentos.
A parede foi logo preenchida com respostas interessantes. Atraiu quase instantaneamente a atenção global, com imagens sendo compartilhadas em todas as campanhas de marketing social.
Este ano, quase mil paredes do “Before I Die” surgiram em mais de 70 países, incluindo China, Cazaquistão, África do Sul, Brasil e Iraque. Derrubou o tabu de contemplar a morte e discuti-la em campanhas de marketing social. Ele celebra a vida e nos faz pensar em todas as coisas que realmente importam para nós.
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O gato do skate da GoPro
A regra de ouro na internet: “Na dúvida, CAT.” Gatos existem em todos os cantos da Internet. Eles estão à espreita, planejando a dominação mundial e tudo o que é possível. Entusiastas podem argumentar que o tecido da Internet pode ser feito de gatos. Foi exatamente isso que passou pela cabeça da equipe de marketing da GoPro em uma sessão de brainstorming.
A empresa utilizou o charme felino e alguma fofura de bola de pêlo para atrair o público (poderia ser que a maioria de seus clientes-alvo era feita de gatas). Mas senhores ou senhoras, a campanha foi um grande sucesso. O vídeo gerado pela consumidora da empresa obteve mais acessos no Instagram do que qualquer outra oferta da GoPro em 2015. Foi uma vitória para a GoPro ou o gato? Que nunca saberemos.
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Burberry Snapchat Pré-show
Quem gosta de spoilers? Honestamente, muitos de nós. A brilhante estratégia de marca da Burberry foi criada com uma natureza humana básica - a curiosidade. Enquanto a maioria das marcas trabalha duro para não derramar spoilers sobre as campanhas de marketing social, a Burberry seguiu o caminho diametralmente oposto e ganhou muitos elogios por isso.
A casa de moda de luxo britânica ficou digital e compartilhou ansiosamente toda a sua linha de verão e primavera no Snapchat, apenas um dia antes da London Fashion Week (LFW) começar no ano passado. O quê dizer? A empresa encontrou ouro estragando suas jóias LFW. Usou a hashtag LFW. A influente e absolutamente inesperada campanha de marketing criou muita agitação entre o público milenar. Além dos inovadores, a Burberry se tornou um titã da moda.
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Gateway da América do Sul da Expedia
É seguro assumir que as imagens visuais e a indústria de viagens andam de mãos dadas. A Expedia, com mais de 400 milhões de usuários ativos do Instagram, lançou um concurso em campanhas de marketing social e obteve muito sucesso.
Organizar o conteúdo das campanhas de marketing social é uma estratégia de marketing eficaz para gerar uma enorme quantidade de conteúdo gerado pelo usuário. O conteúdo do Instagram da Expedia ofereceu uma viagem ao Rio de Janeiro usando fotos para atrair o interesse dos usuários do Instagram. As fotos de viagens geraram muita emoção e aventura entre os usuários, levando a uma pontuação de 999 na plataforma Unmetric.
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Tasty from Buzzfeed
Lançada em julho de 2015, a editora de receitas sociais, criativa e atrevida Tasty, atraiu mais de 14 milhões de seguidores no Facebook, além de milhões de acessos em vídeos publicados pela empresa. Isso não é simplesmente WOW? É um exemplo de campanha de marketing social realmente influente e durão.
Tasty é a ideia do campeão da campanha de marketing social Buzzfeed. Suas páginas de mídia social têm vídeos curtos do Buzzfeed relacionados a receitas perfeitas para o tempo de atenção dos usuários de mídias sociais.
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Gatinhos explodindo
Exploding Kittens é um jogo de mesa. Desenvolvida por uma equipe formada por designers de jogos Shane Small e Elan Lee e cartunista Matthew Inman do The Oatmeal, a campanha de marketing social surpreendeu todos os registros anteriores do Kickstart.
A campanha conseguiu se financiar totalmente desde o primeiro dia e ainda mantém o primeiro lugar como o jogo mais financiado da história do projeto Kickstarter.
O segredo por trás do enorme sucesso e do rápido financiamento está na arte parcialmente bruta e amplamente bizarra publicada nas campanhas de marketing social. Mas a arte é divertida e extravagante. Foi compartilhado e compartilhado de novo com os fãs de The Oatmeal, a famosa banda desenhada.
Se a arte dos gatinhos Exploding Kitten parecer familiar, pode ser por causa de uma tentativa viral anterior dos criadores. Os infratores dos direitos autorais ameaçaram The Oatmeal com uma ação estúpida. O artista respondeu com um desafio de US $ 20 mil para arrecadar fundos para uma instituição de caridade contra o câncer. A multidão financiou $ 211.223, 04.
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Candidatos presidenciais dos EUA
Este nunca poderíamos ter perdido nossa lista. As campanhas políticas estavam em chamas, em todas as campanhas de marketing social, em 2015. Graças às eleições presidenciais dos EUA em breve, os geeks das mídias sociais, políticos e praticamente qualquer pessoa interessada nela, espalharam a campanha de suas favoritas como um incêndio. Mais de 88% dos millennials usam o Twitter, Facebook e outros exemplos de campanhas de marketing social como sua principal fonte de notícias e informações. Teria sido demais para a fraternidade política minar o alcance das mídias sociais.
Então, o que isso significa?
Embora seja verdade que ninguém pode forçar uma postagem de campanhas de marketing social a se tornar viral, existem inúmeros caminhos criativos para explorar e tornar suas postagens de mídia social mais persuasivas e influentes. O que é necessário mais do que qualquer outra coisa é a capacidade de pensar além do óbvio.
Sons, visões e estímulos lembram as pessoas de produtos e idéias. Quando a NASA pousou um veículo espacial em Marte, foi um momento épico que envolveu décadas de esforço e milhões em financiamento. O veículo espacial tocou o solo de Marte e o mundo aplaudiu. A mídia clamava por cobrir a história e milhões de pessoas saudaram a NASA.
Enquanto a NASA estava obviamente empolgada, outra organização obteve algum sucesso totalmente inesperado. Era a empresa de chocolate Mars. Na época em que o planeta Marte estava no noticiário por causa do pouso da NASA, o doce de Marte viu um aumento nas vendas.
Um evento de sucesso pode desencadear o sucesso de outra empresa, como neste caso. As barras de chocolate Mars têm o nome do fundador da marca Franklin Mars e não do planeta. Mas a atenção no planeta Marte fez algo muito notável. Ele trouxe a empresa de chocolate para o primeiro plano.
Nenhuma campanha pode garantir cinco milhões de visualizações únicas. Mas na maioria das vezes, o conteúdo compartilhado pelas pessoas não é aleatório. Ser criativo e pensar no que os outros não são, geralmente é a chave para um exemplo de campanha de marketing social viral.
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