Negócio de marketing de vídeo:
Como obter melhores resultados no YouTube, YouTube - Uma imagem vale mais que mil palavras e, em seguida, um vídeo terá vários milhões de palavras! A humanidade ficou surpresa e chocada ao ver imagens em movimento pela primeira vez em Paris, em 1896, com a 'Chegada do trem de Lumiere' e ainda tem o poder de atrair audiências com muito mais eficácia do que textos e imagens. Com os vídeos se tornando mais populares que os filmes devido ao seu alcance universal, o negócio de marketing de vídeo está se tornando mais eficaz, graças às plataformas de compartilhamento social do Facebook e YouTube.
Aqui estão algumas estatísticas surpreendentes das empresas de marketing de vídeo de uma pesquisa:
-O vídeo responde por mais de 50% do tráfego de telefonia móvel
-Os espectadores assistem a mais de ¾ de um vídeo
-78% das pessoas assistem a vídeos online toda semana
-55% das pessoas assistem a vídeos online todos os dias
-59% dos executivos seniores preferem vídeo ao invés de anúncios de texto se ambos forem mostrados na mesma página, no mesmo tópico.
Convencente o suficiente para experimentar o negócio de marketing de vídeo, não é? Existem alguns canais disponíveis para postar seus vídeos, incluindo seu próprio site, Twitter, Facebook e YouTube, com os dois últimos as melhores opções para o marketing direcionado. O Newsfeed do Facebook dá mais prioridade ao vídeo do que outras formas de conteúdo, e essa pode ser a razão pela qual eles têm mais alcance em comparação com textos e fotos.
Dicas para negócios de marketing de vídeo bem-sucedidos:
Aqui estão algumas dicas para ajudar os profissionais de marketing a obter o melhor do negócio de marketing de vídeo e melhorar o negócio de marketing de vídeo:
1. Identifique o grupo-alvo e o objetivo
No início, é importante identificar o grupo-alvo, seja homem, mulher ou menino - faixa etária, renda, níveis sociais, entre outros. O próximo é identificar o objetivo - é conscientizar sobre um novo produto ou marca ou é para o assinante receber boletins por e-mail ou direcionar tráfego para um site ou blog. A forma da narrativa, imagens e vídeo terá que satisfazer nosso público-alvo objetivo e alvo.
Por exemplo, um ponto de venda automatizado de serviços de marketing de vídeo para lavagem de carros pode criar um vídeo com dois homens estacionando seus carros lado a lado, um carro com aparência deslumbrante e o outro com poeira, com um deles perguntando ao outro: “Qual é a idade do seu carro? ? ”“ Cinco anos de idade ”responde o outro. “Mas como é que parece novo?” O orgulhoso proprietário do carro diz que devo tudo a '24 horas de lavagem de carros'. Ou, se o produto for um apartamento residencial, a cerimônia de inauguração da casa pode ser mostrada mostrando os interiores e com depoimentos dos proprietários, criando algum interesse humano no anúncio.
2. Especifique o público-alvo no negócio de marketing de vídeo
Diferentemente da publicidade de mídia de massa, as mídias sociais e as promoções baseadas em mecanismos de pesquisa permitem que o profissional de marketing especifique o público no conjunto de anúncios no Facebook. Pode ser segmentado em termos de idade, gostos, hobbies, idioma, interesses, gênero (homens, mulheres), localização, entre outros. Isso permite que o profissional de marketing personalize as campanhas e analise as taxas de conversão ou a resposta do grupo-alvo específico.
No YouTube, você pode colocar seu anúncio em qualquer um dos vídeos, independentemente do tópico, mas isso não traria nenhum resultado desejado, pois os usuários tendem a pular o anúncio depois de alguns segundos para ver o vídeo pelo qual optaram. Se o produto é um sapato esportivo novo, faz sentido colocá-lo antes de um vídeo de evento esportivo, aeróbica ou fitness ou um vídeo sobre corrida. Os anúncios de cadeiras ergonomicamente projetadas que podem libertá-lo da dor nas costas podem ser colocados antes dos vídeos que examinam os aspectos de saúde da dor nas costas. Anúncios para treinamento de jazz ou bateria podem ser colocados antes dos álbuns que apresentam música ocidental ou rock, já que o público provavelmente tem pessoas interessadas em aprender novos instrumentos musicais.
A segmentação é outra maneira de reduzir o gasto com anúncios e obter um melhor retorno do investimento (ROI). Uma maneira de diminuir a meta é selecionar a campanha a ser vista por quem gosta da página do FB.
3. O conteúdo deve ser atraente, não parecer um anúncio
As pessoas já são bombardeadas com propaganda da mídia de massa através da mídia impressa e eletrônica (Televisão e Rádio). Portanto, faz sentido enfatizar o conteúdo que deve ser inserido nos anúncios em vídeo. Um dos métodos testados para atrair o público é fazer uma pergunta: você está procurando uma casa acessível? Queda de cabelo está deixando você assustador? Ou é uma tortura para você?
As manchetes das perguntas sempre evocam o interesse do leitor em jornais e revistas; da mesma forma, as perguntas podem ajudar a criar curiosidade na mente do consumidor. Humor, humor, diversão e animação podem tornar o vídeo interessante e provavelmente compartilhará mais. Além disso, os anúncios em vídeo não precisam aparecer como um anúncio que pressiona fortemente uma marca ou produto, de acordo com Neil Patel, especialista em marketing de conteúdo e mídia social. Para um anúncio repelente de mosquitos, pode ser uma animação de dois mosquitos conversando entre si e como eles foram levados pela neblina na rua, mas aterrissando em um local de recepção cheio de pessoas para saciar a sede de sangue.
Uma das maiores histórias de sucesso nos negócios de marketing de vídeo é a campanha de sabão Dove da Unilever, que atraiu 114 milhões de visitantes no YouTube. Foi feito em 25 idiomas e alcançou 110 nações. A campanha teve seu quinhão de críticos ao tentar mudar a percepção das mulheres sobre si mesmas.
De acordo com Dove, mais de 54% se consideravam bonitos, enquanto um artista forense treinado do FBI que se baseava na percepção de uma mulher mais estranha se mostrou mais verdadeira do que sua própria autopercepção. Quando os dois retratos, baseados na auto-descrição e aqueles baseados na percepção de um estranho, foram mantidos lado a lado, o que se baseou na descrição do estranho acabou sendo verdadeiro. Isso mostrou que a maioria das mulheres americanas tinha uma percepção ruim de si mesmas. Os Real Beauty Sketches de Dove e a agência Ogilvy & Mather foram os vencedores do Titanium Grand Prix no Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions.
O Fireman Saves Kitten, do Go Pro, foi um vídeo com corridas inéditas do bombeiro Cory Kalnick resgatando um gato que estava inconsciente. Ele filmou usando a câmera HD Hero 3 da GoPro, amarrada ao capacete. O vídeo atraiu 1, 5 milhão de visualizações no YouTube. Não houve promoção direta da câmera pessoal de alta definição da GoPro, mas o interesse humano gerado pelo vídeo não editado como suficiente para catapultar a marca para alturas maiores.
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4. Conheça o técnico ou obtenha ajuda profissional
Uma desvantagem da publicidade em vídeo é que você pode não conseguir fazer isso sozinho. No entanto, o pessoal de marketing e conteúdo com conhecimento técnico pode utilizar algumas das ferramentas gratuitas disponíveis, como Videohance ou Splice, para editar vídeos. Você pode adicionar fotos, usar efeitos como limpeza, câmera lenta, cortes etc. No Facebook, você pode usar o Power Editor para criar títulos e descrições para o anúncio, prevendo caracteres especiais adicionais que chamam a atenção.
Se o seu vídeo não é apenas uma questão de voz, animação e texto, mas envolve atores e filmagens em diferentes locais, é melhor obter ajuda de cinegrafistas freelancers e da equipe de pós-produção. Seu trabalho deve ser restrito ao script e diálogos.
De acordo com Julia Jornsay-Silverberg, consultora de marketing de mídia social, se o profissional de marketing ou um representante sênior da empresa aparecer no vídeo, deve haver uma introdução adequada, estabelecimento adequado de credibilidade, informando-os sobre você e seu papel funcional na organização .
Se você fez o vídeo ou terceirizou o trabalho, deve ser de boa qualidade, sem embaçamento, bom foco da câmera adequado ao tema, boa qualidade de gravação de áudio, para que a fala e a música sejam nítidas, sem sons de fundo ou perturbações e iluminação adequada.
5. Como compartilhar vídeos
Até agora, a prática comum era carregar primeiro o vídeo no YouTube, criando uma conta corporativa para ele e compartilhar seu link no Facebook. No entanto, como o Facebook dá diretamente prioridade aos vídeos no Feed de notícias, faz sentido enviar vídeos diretamente para o Facebook, para que os usuários não precisem clicar em outro link para ver o vídeo. O YouTube tem seguidores leais, mas novamente o upload gratuito é restrito para os tamanhos de arquivo especificados.
6. Qual a duração do seu vídeo
A duração ideal dos vídeos do YouTube seria de 3 minutos, mas por menos de um minuto ou 30 segundos. O sucesso dos comerciais de TV se deve ao seu bom enredo, mensagem, edição e música. Nos negócios de marketing de vídeo, o desafio é permanecer curto, envolvente e atraente para o público-alvo, para que ele não pressione o botão 'Pular' antes que ele termine.
7. Música impulsiona emoção
Nos vídeos, o impacto geral é criado não apenas pelo enredo, trabalho de câmera, edição, mas também pela inteligência com que os jingles e a pontuação de fundo são misturados pelo engenheiro de som. Segundo Neil Patel, o conteúdo visual é de primordial importância, mas uma boa pontuação de fundo pode tornar a mensagem bastante poderosa. A música deve ser apropriada, mas não alta ou perturbadora. A música pode melhorar a visualização do vídeo se vibrar com o humor - tristeza, felicidade, alegria, emoção, surpresa e assim por diante.
8. Vídeos de utilidade para o consumidor
Os bons negócios de marketing de vídeo não precisam vender mais nem criar conhecimento de marca para novos grupos de consumidores, mas podem educar os clientes existentes sobre como usar um produto - como obter melhores resultados com uma máquina de lavar louça, fazer e não usar o aspirador de pó, precauções de segurança com forno de microondas ou como cozinhar melhor com microondas. Isso pode ser complementado com pequenas recomendações de clientes que agregam valor ao nosso vídeo. Esses vídeos não requerem ajuda de pós-produção, mas podem ser filmados com operadores de câmera amadores. Demonstrações de produtos, lançamentos de novos produtos ou dicas de serviço podem ser fornecidas de forma eficaz por meio de vídeo.
9. Depoimentos na vida real pelos clientes
Depoimentos baseados em texto são eficazes, mas depoimentos em vídeo são mais eficazes, de acordo com estudos. Eles não devem ter mais de 1 a 3 minutos de duração. A Mercedes Benz promove sua instalação de serviço gravando vídeos do técnico fazendo uma verificação rápida do veículo. O técnico utiliza a GoPro para informar o diagnóstico. O vídeo gravado é enviado ao cliente por e-mail que estabelece a credibilidade da empresa.
10. Crie versões diferentes do mesmo anúncio
Nas mídias sociais e nos anúncios em vídeo, o charme é direcionado, o que não é possível com a publicidade na mídia de massa. Um vídeo pode ser enviado para dois grupos diferentes em momentos diferentes para ver seu impacto comparativo nos dois cenários. Às vezes, nos dois grupos, os visitantes podem ser os mesmos, mas as taxas de conversão podem ser diferentes. Tudo o que precisa é alterar a descrição, títulos e algumas cenas ou cenas para ver a diferença no impacto que isso causa em diferentes grupos-alvo. Em última análise, ajudará o profissional de marketing a criar campanhas em vídeo mais eficazes no futuro.
Conclusão sobre Negócios de Marketing de Vídeo
Apesar das muitas histórias de sucesso que podem ser vistas no negócio de marketing de vídeo, muitos profissionais de marketing ainda não perceberam seu verdadeiro potencial. É provável que haja uma maior adoção pelos profissionais de marketing nos próximos anos, à medida que o YouTube ganha popularidade e o Facebook promove mais conteúdo comercial de marketing de vídeo do que textos ou fotos. Os anúncios em vídeo pagos tendem a trazer melhores resultados do que a sobreposição de texto. Uma pesquisa revelou que o 'vídeo' em um assunto de email ajuda a aumentar as taxas de abertura em 19%
Segundo Andrew Angus, guru dos negócios - entre os links de call to action em marketing, o botão play é agora o mais poderoso em atrair públicos.
O fenômeno dos negócios de marketing de vídeo está ganhando força, mas, a partir de agora, não existe uma fórmula que possa torná-lo um vencedor certo no mercado. Envolve muita criatividade, pesquisa de mercado, compreensão da dinâmica das mídias sociais e, mais importante, deve ter uma estratégia clara de apelo à ação. Às vezes, não deve aparecer como um anúncio, como aconteceu no caso da Dove e da GoPro, mas ajuda a envolver e educar. É realmente emocionante, promissor e escalável para qualquer região, idioma, mercado ou território. Quanto mais cedo seu potencial for realizado e trabalhado, melhores serão suas chances de superar a concorrência.
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Este foi um guia para as dicas de negócios de Marketing de Vídeo que são fáceis de lembrar. Este post é um alerta completo sobre como podemos realizar um negócio bem-sucedido de Marketing de Vídeo
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